抖音商城《爸爸的女士表》，一場誤會背后的愛
“這是一件送錯的禮物：她爸在公園耍單杠，用力一抻，發現手上竟然戴著一塊女士表”
爸爸？和女士表？
在會議室里的一陣哄笑后，我們選定了這個極具沖突的創意。
《爸爸的女士表》
不湊單的禮物，不湊合的心意
「無需湊單 一件立減」是抖音商城自雙十一以來一直在夯實的利益點。
在如此直效的利益點驅動下，
如何以一個感人的故事，在雙旦這樣的送禮節點打動人心，是本次項目的難點。
想了很多洞察：
——為你花時間準備一件好禮，是想花時間好好對你
——真正懂你的人，一件禮物就能點亮你的心情；
——送禮的人也是幸福的，因為在挑選禮物時，是一年中最認真想那個人的時候。
但，都不如直擊湊單的痛點直效。
那些湊單時買的「禮物」，買的時候你想好要送給誰了么？
那些差80塊滿減湊的耳釘，滿三瓶85折湊的維生素。
這些禮物最終的命運，會在所謂「合適」的節日，被送給并不那么合適的人。
可是，愛你的人，無論你送什么，都會倍加珍惜。
年終歲尾，不要辜負這份愛。
Concept應運而生：「別讓湊單的禮物 表達湊合的心意」
不走心的禮物，往往被送給了最珍惜它的人
想了很多故事，看似溫暖，卻不夠真實動人。
就在大家苦思冥想時，會議室里一位小伙伴分享了一個親身經歷的故事：
屋里的每個人都愣住了。
我們總是會認真地為朋友和同事準備禮物，卻常常在送父母禮物時欠缺了一些“走心”。
那些隨手湊單的禮物，反而被送給了世界上最珍惜它的那個人。
一場誤會背后，是父親小心翼翼的體恤
于是我們選擇將它拍出來，但在故事設定上，如開篇所說，找到了一個更有張力的視角——
一位戴著女士表的老父親。
其實，孩子的謊言從來瞞不過自己的爸爸，父親的愛也往往笨拙又包容。
故事中，在這樣一份錯送的湊單禮物前，
女兒獨自打拼的辛酸，和不走心禮物被父親格外珍惜帶來的愧疚，最終在父親溫暖的童謠中化解。
為力求真實，故事呈現的每一處細節都需要用心打磨。
不僅在腳本階段就摒棄了刻板的「獨守空房老父親」印象，將父親角色設計為樂觀的笑飯館老板。
也在執行時找到了一家真實街角小飯館，將這家飯館整體改造成了川渝地區常見的“外店內家”結構。
在導演和團隊的共同努力下，為影片增添了不少煙火氣。
火熱制景中
被熱情大媽圍觀
緊張刺激的青壯年康樂球大賽-杭州賽區總決賽
在奇怪的“酒店”大廳盯片
困到倒頭就睡
正是所有參與項目小伙伴們的“不湊合”，才有這個項目如此順利的上線。
在此，特別感謝抖音商城客戶對我們的信任，以及劉大鵬導演和制作團隊必火的付出。
創作名單
Agency：好賣廣告
負責人：王煒
創意團隊：天天、happy king、夢露
美術團隊：棕熊、海藻糖、蛋蛋
阿康：夢縈、Susie、Zoe
項目信息
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