“外國人把搖滾叫做滾動(dòng)的石頭，中國的搖滾樂沒那么堅(jiān)硬，比較脆弱，像是滾動(dòng)的蛋”，在某次談到中國搖滾時(shí)，崔健曾這樣說。12月15日，這顆滾動(dòng)的蛋，終于從概念變成影像，走到了大眾面前。
“滾動(dòng)的力量”雪山知交音樂會(huì)概念片
有音樂的地方就有生命力。
20年前，崔健作為發(fā)起人之一，在云南麗江舉辦了中國第一場大型戶外音樂節(jié)——雪山音樂節(jié)。那是一次真正的狂歡，在無數(shù)搖滾樂迷的心中，是朝圣一般的存在。
20年后，在雪山精神的召喚下，崔健與微信視頻號(hào)開啟二次合作，將于12月29日帶來這場由貴州習(xí)酒知交酒獨(dú)家冠名的雪山知交音樂會(huì)，并邀約新老摯友，唱響舞臺(tái)。
崔健、樸樹、二手玫瑰、野孩子、聲音玩具、瓦依那、艾熱AIR——這是一次可以記載進(jìn)中國獨(dú)立音樂發(fā)展史的搖滾之夜，一次時(shí)代經(jīng)典音樂人們的世紀(jì)同臺(tái)。
世紀(jì)大合影版本主KV及音樂會(huì)門票
配合宣發(fā)短視頻
“現(xiàn)實(shí)像個(gè)石頭，精神像個(gè)蛋，石頭雖然堅(jiān)硬，可蛋才是生命”。寫在嘉賓席位上的每個(gè)音樂人，他們用音樂表達(dá)，用音樂說話，向前滾動(dòng)，也向后翻滾，用最本真自然的狀態(tài)，演繹何為生命、何為自在、何為瀟灑。
旁白
這世上，有這么一顆蛋
名為滾動(dòng)的蛋
這顆蛋剛落地的時(shí)候
還新鮮，還熱乎
自己想試著站站，走起來四處看看
它一路橫沖直撞，鬧出動(dòng)靜，沖上風(fēng)口浪尖
風(fēng)雨過后，泥土更松軟
走起來也更難
第二次見到那顆蛋，它滄桑了，但也更有主意了
揣著赤裸裸的自己，朝著人心里頭走
越是冷的地兒，越想造點(diǎn)兒熱浪出來
遇上雪地，玩它一個(gè)痛快淋漓
如今，再看看這顆蛋
它堅(jiān)硬如石，柔軟如棉
慢慢悠悠
跨過山和大海，流過家和蘭州
往幸福里開，往永恒里開
從初生的莽撞，到對(duì)自我的迷茫，從對(duì)環(huán)境的迷失，到重新錨定屬于自己的方向。我們每個(gè)人的生命，又何嘗不是這顆滾動(dòng)的蛋，脆弱，卻充滿力量。
感謝竇文濤老師，一次又一次為這條TVC錄制旁白。
感謝監(jiān)制老師，為我們盡全力掃清拍蛋的障礙；感謝導(dǎo)演，一天又一天奔走在收集素材的路上，才能讓這顆蛋從草叢滾到雪山，從溪水滾到牛羊；感謝攝影老師，在完成這些任務(wù)的時(shí)候，沒有一句怨言；感謝笑笑，把自己水上漂的技術(shù)鍛煉得如此出神入化，才讓這顆蛋，在一次次翻滾中漸漸滾出了靈魂。
當(dāng)然，也要感謝團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)我們。
*一些工作瞬間：串導(dǎo)臨時(shí)客串?dāng)z影師，以及我們的凌晨夜晚，泥濘雪山
世紀(jì)大合影（我們假裝復(fù)刻版）
12月22日晚8點(diǎn)，崔健知交音樂會(huì)如期上線，觀看人數(shù)超過3500萬人次。概念片也在視頻號(hào)單渠道收獲了10w+的點(diǎn)贊與喜歡以及7.6w次轉(zhuǎn)發(fā)。
無需害怕，不必慌張，我們彼此在彼此的路上，都不是孤身一人，獨(dú)走暗巷。
有音樂的地方，就有滾動(dòng)的力量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：梵布
創(chuàng)意主理人：鄭斯琦 Michael
創(chuàng)意組長：貝貝佳
美術(shù)指導(dǎo)：小紅、汗毛、吞吞
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：曲奇、筠夏
客戶團(tuán)隊(duì)：Afra、Kimmy
制作
導(dǎo)演：王大鵬
副導(dǎo)演：串串、小焦
監(jiān)制：阿輝（朱永輝）、Mon
攝影：孫風(fēng)景（張松）、陳林鐘
剪輯：王凱
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 梵布 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
20年前,中國第一場大型戶外音樂節(jié)--雪山音樂節(jié)在云南麗江熱烈開幕。20年后，雪山精神依舊高燃，當(dāng)年的發(fā)起人之一崔健，與微信視頻號(hào)聯(lián)手開啟二次合作，于12月22日帶來由貴州習(xí)酒知交酒獨(dú)家冠名的雪山知交音樂會(huì)，并邀約樸樹、二手玫瑰、野孩子、聲音玩具、瓦依那、艾熱AIR新老摯友，希望可以在雪山精神的延續(xù)中，帶來場足以載入中國獨(dú)立音樂發(fā)展史的搖滾之夜。在這樣的背景之下，如何保留以崔健為主的一眾音樂老炮的調(diào)性與精神內(nèi)核，并在當(dāng)今的社交媒體環(huán)境下創(chuàng)造一條既富有雪山音樂的獨(dú)立調(diào)性，又能夠激發(fā)音樂愛好者的共鳴成為我們最大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在微信視頻號(hào)生態(tài)下，如何與大盤用戶溝通并引導(dǎo)預(yù)約，如何激發(fā)音樂垂類生態(tài)領(lǐng)域的活躍成為傳播端的另一重挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
關(guān)于音樂人的答案，最好從音樂人木身去尋找。"外國人把搖滾叫做滾動(dòng)的石頭，中國的搖滾樂沒那么堅(jiān)硬，比較脆弱，像是滾動(dòng)的蛋"，在某次談到中國搖滾時(shí)，崔健曾這樣說。無論是崔健，還是樸樹、二手玫瑰，寫在嘉賓席位上的每個(gè)音樂人，還是你我，我們的生命歷程，都像極了這顆滾動(dòng)的蛋，脆弱，但無比堅(jiān)韌。在時(shí)代情緒傾向于需要安放的當(dāng)下，借經(jīng)典音樂人的世紀(jì)同臺(tái)，給大眾一劑寬慰的解藥:有音樂的地方更有生命力，無論時(shí)光變遷,音樂不停,滾動(dòng)不止。
【創(chuàng)意闡述】
“現(xiàn)實(shí)像個(gè)石頭，精神像個(gè)蛋，石頭雖然堅(jiān)硬，可蛋才是生命”。概念片以“一顆蛋的滾動(dòng)"為喻，呈現(xiàn)它從落地初生,橫沖直撞,到歷經(jīng)風(fēng)雨，緩慢前行，再到懷揣赤子之心，自在揮灑，展現(xiàn)孕育自中國搖滾樂與每個(gè)生命背后的滾動(dòng)力量。同時(shí)，配合音樂人素材剪輯做前宣預(yù)熱及直播切條，配合線上音樂會(huì)整體宣傳;也為音樂會(huì)的本體內(nèi)容，增加設(shè)計(jì)了四個(gè)歌單章節(jié)，它們分別是:千山萬水、云涌風(fēng)起、雪山彼岸、流向曠野，為大家?guī)硪粓鲆苿?dòng)的搖滾盛宴。
【結(jié)果與影響】
12月22日晚8點(diǎn)，崔健知交音樂會(huì)如期上線，觀看人數(shù)超過3500萬人次。
概念片也在視頻號(hào)單渠道收獲了10w+的點(diǎn)贊與喜歡以及7.6w次轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
老崔作為中國搖滾樂中，最有生命力的存在，這次帶上老炮、新血，一起到來； 這顆蛋，讓搖滾精神、真實(shí)的生命力、廣闊大地所長出的念頭，都變得具象起來； 甚至于，它讓不同年紀(jì)的人，在這顆蛋面前，都變得一樣，一如初見； 片中的文案，有著獨(dú)特的搖滾力量，甚至巧妙的融入了不同音樂人的特有氣質(zhì)。 種種融合在一起，拉滿了我們對(duì)這一搖滾樂大事的期待。 -
樸實(shí)無華的宣傳片，滾蛋的內(nèi)涵，有深意，也會(huì)讓人有興趣的期待 -
崔健精神的一次精準(zhǔn)提煉。借由一顆蛋講述搖滾歲月和人生變遷，挺有勁兒的一支片子。 -
哎呀，可挺打動(dòng)我的
-
無
-
石頭有石頭的堅(jiān)硬，蛋有蛋的生命，經(jīng)典隱喻搖挑動(dòng)熟悉崔健和中國搖滾的樂迷，滾動(dòng)的蛋視覺單純，有很強(qiáng)的力量，文案略顯單薄。 -
蛋的表達(dá)拍出了精神，vocal選得也不錯(cuò)。 -
太獨(dú)樹一幟的另類了。這創(chuàng)意真的就和崔健的風(fēng)格一樣。 -
提取了崔健精神，而創(chuàng)造出了有符號(hào)感的表達(dá)。有力量，有效果。 -
咋看片頭感覺沒什么意思，突然發(fā)現(xiàn)視頻是用一顆雞蛋作為主線串起來的，那就有意思了，大膽的作品都值得上榜。 -
搖滾的精神，就是不斷的解構(gòu)和重塑。一顆堅(jiān)硬無比的蛋，就很生動(dòng)的說出了搖滾人的狀態(tài)
-
1994年紅旗下的蛋，直到今天還在滾動(dòng) -
中國有自己的rolling stone，把崔健的經(jīng)典和中國的音樂力量視覺化了 -
“滾蛋”挺抽象的，但用來講搖滾似乎又很合理，這顆蛋跋山涉水的向前滾動(dòng)的過程，似乎是對(duì)中國搖滾的某種影射。
-
跟隨一顆滾動(dòng)的蛋去領(lǐng)會(huì)搖滾精神，但有一定的理解門檻 -
滾動(dòng)的力量，搖滾的力量。立意清楚，但難免晦澀，并且想象著一路上得敲開多少顆蛋。 -
搖滾不死。 -
有意思的切入點(diǎn)，很搖滾
-
創(chuàng)意視角很特別 -
新形式 -
用雞蛋來代表混動(dòng)的力量，看似脆弱又充滿生命力。 -
角度和形勢(shì)都特別好
-
用最接地氣的蛋去講最不食人間煙火的搖滾，切入點(diǎn)清奇，氣質(zhì)很特別的一支片子。 -
有趣的比喻，但執(zhí)行模仿性太重。 -
把滾蛋的現(xiàn)實(shí)一一實(shí)現(xiàn)。
技藝單元-文案類
-
崔健精神的一次精準(zhǔn)提煉。借由一顆蛋講述搖滾歲月和人生變遷，挺有勁兒的一支片子。
-
竇文濤的聲音，和文案高度適配。蛋的意象與搖滾精神的象征，想到了崔健老師《紅旗下的蛋》，作為視頻號(hào)演唱會(huì)的概念片，預(yù)熱效果拉滿。片子很崔健，也很搖滾。 -
滾動(dòng)的蛋的意象化表達(dá)很有創(chuàng)意，最終落點(diǎn)在演唱會(huì)，創(chuàng)意很完整 -
文案中“現(xiàn)實(shí)像個(gè)石頭，精神像個(gè)蛋，石頭雖然堅(jiān)硬，可蛋才是生命”這句話蘊(yùn)含著深刻的哲理。它簡潔而有力地闡述了現(xiàn)實(shí)與精神之間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，暗示在堅(jiān)硬的現(xiàn)實(shí)面前，精神雖看似脆弱卻具有頑強(qiáng)的生命力，能夠孕育出無限可能。這種對(duì)現(xiàn)實(shí)與精神的深度思考，使文案超越了簡單的音樂宣傳層面，引發(fā)觀眾對(duì)人生、對(duì)追求夢(mèng)想過程中所面臨的挑戰(zhàn)與堅(jiān)持的深入思考。 -
沒有一個(gè)字講搖滾，卻很搖滾。
-
大開大合，某些幽微之處寫出了老崔的魂，很不錯(cuò)。
-
“滾蛋”的聯(lián)想有點(diǎn)惡趣味了，不錯(cuò)的，力量、搖滾、成長、脆弱、堅(jiān)強(qiáng)等方向都顧到了
-
是好的文案，讓表現(xiàn)更連續(xù)，意義更深遠(yuǎn)。
-
明明是老崔的鐵粉，卻沒有被滾蛋煽起來。是文字太斯文了嗎。
-
滾動(dòng)的蛋是一個(gè)好概念。既借用了廣為人知的比喻，又添加了新的生命力。 -
石頭有石頭的堅(jiān)硬，蛋有蛋的生命，經(jīng)典隱喻搖挑動(dòng)熟悉崔健和中國搖滾的樂迷，滾動(dòng)的蛋視覺單純，有很強(qiáng)的力量，文案略顯單薄。
-
為了崔健、竇文濤、滾石和滾動(dòng)的蛋！
-
如果是70或80后，當(dāng)崔健的音樂響起，相信都會(huì)看下去。用蛋作為主角講故事也很有趣，蛋文案似乎沒有像搖滾那樣有力！ -
費(fèi)心想一個(gè)可以代表搖滾力量的意向概念，大費(fèi)周章拍一個(gè)滾動(dòng)的蛋的故事，這事兒就挺不搖滾的。是因?yàn)闈L圈和滾人在這片土地發(fā)聲，很多時(shí)候只能含糊著來，拗著來？
-
針對(duì)特定的崔健受眾，是有力量的一席話
-
切入點(diǎn)有趣，共鳴感有限。 -
老炮兒們的心思你別猜～
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）