茵曼在新疆雪山棉田辦了場(chǎng)藝術(shù)美學(xué)大秀，實(shí)力“致敬中國(guó)棉”
秋陽(yáng)高照，朵朵棉花正迎陽(yáng)光吐絮盛開，繪就新疆最美潔白花海。棉麻女裝品牌茵曼與中國(guó)農(nóng)科棉花研究所、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱國(guó)棉CCIA）秀場(chǎng)空降到了新疆棉田，共同舉辦這次轟動(dòng)行業(yè)的“逐光之旅·致敬中國(guó)棉”茵曼2023新疆棉田藝術(shù)美學(xué)大秀，一舉見證茵曼成為棉麻女裝“國(guó)貨之光”的耀眼之旅。
視頻
時(shí)尚背后，中國(guó)品牌肩負(fù)的格局
“舒適棉麻”至深初心，遇見中國(guó)棉至高標(biāo)準(zhǔn)
還得從棉花說(shuō)起。新疆棉事件的余波一直都在，加上疫情夾擊，女裝賽道愈發(fā)險(xiǎn)峻，N多早年電商發(fā)家的女裝品牌悄然退場(chǎng)，但茵曼反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，由一個(gè)線上淘系品牌發(fā)展到擁有600多家線下門店的新零售主流女裝品牌，2023年上半年GMV同比增長(zhǎng)44%，如今正邁向百億女裝的新征程。
新疆棉，是沐浴3000小時(shí)生長(zhǎng)出的光之花朵，也是茵曼“舒適棉麻”制衣的核心原料。成立15年來(lái)，茵曼一直致力于將棉的可持續(xù)時(shí)尚變成穿在中國(guó)女性身上的藝術(shù)。從“舒適棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可見茵曼與中國(guó)棉由來(lái)已久、血脈相連的淵源。
正值品牌戰(zhàn)略升級(jí)之時(shí)，茵曼創(chuàng)始人方建華找到黑芒，娓娓道來(lái)一直存于他心中的夢(mèng)想：“茵曼創(chuàng)立之初就將棉麻作為定位，根植于卓越的產(chǎn)品力和品牌長(zhǎng)久以來(lái)讓‘時(shí)尚更舒適’的品牌使命，茵曼瞄準(zhǔn)了一件事——不懈尋求更高質(zhì)量、更高標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)好棉花，只為打造出更舒適的棉制產(chǎn)品。“今年4月，茵曼成為了棉花標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”——國(guó)棉CCIA的首批認(rèn)證成員。全程質(zhì)量管理體系嚴(yán)格把關(guān)，開啟從種子到棉花、紗線、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、高標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，從源頭保障面料舒適，在全球市場(chǎng)打造中國(guó)棉花品質(zhì)國(guó)貨，以實(shí)際行動(dòng)力挺國(guó)棉。
棉麻襯衫多元演繹
秀場(chǎng)綻放中國(guó)棉之美
9月23日當(dāng)天，“茵曼綠”與“棉花白”漸變的“中”字形秀道蔓延在天山腳下的茫茫棉海，茵曼IP棉花娃娃曼曼安靜守候在旁，與禮贊新疆棉與棉農(nóng)的詩(shī)句遙遙輝映，以此致敬中國(guó)人共同的白色驕傲——中國(guó)棉。
大秀匯集來(lái)自漢族、維吾爾族、哈薩克族等眾多少數(shù)民族的新疆姑娘共同演繹，力圖突破傳統(tǒng)單維度的棉麻設(shè)計(jì)風(fēng)格及穿著場(chǎng)景，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外三大場(chǎng)景。以優(yōu)質(zhì)新疆棉與天然麻料為主的面料，呈現(xiàn)出柔軟舒適的肌理。設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮的東方意韻和現(xiàn)代時(shí)裝的簡(jiǎn)約輕盈，細(xì)節(jié)別出心裁，造型風(fēng)格多元。
襯衫作為茵曼的C位品類，貫穿于整場(chǎng)大秀，在14套不同造型中混搭出多變的風(fēng)格，并成為閉秀謝幕的焦點(diǎn)。
茵曼創(chuàng)始人方建華在大秀現(xiàn)場(chǎng)表示：“中國(guó)品牌就應(yīng)該用中國(guó)棉，用中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和特色工藝，把中國(guó)文化穿在身上，這本身就是一種民族文化自豪感的表達(dá)。”
知名演員喬欣作為國(guó)棉聯(lián)盟CCIA推廣大使，以一襲點(diǎn)綴著立體棉花的針織衫和提花半裙清雅亮相棉田看秀，她表示茵曼的服裝讓她有種將自然穿在身上的松弛舒適感。事后同款針織衫也成為爆品，成為小紅書er們追捧的時(shí)尚單品。
值得一提的是，活動(dòng)得到了新疆維吾爾自治區(qū)、廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州市新階聯(lián)等多方面的首肯及大力支持，現(xiàn)場(chǎng)云集中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所所長(zhǎng)、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李付廣，廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部馬衛(wèi)平副部長(zhǎng)，廣州市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)閔衛(wèi)國(guó)會(huì)長(zhǎng)，新疆地區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，成為廣州產(chǎn)業(yè)援疆的一個(gè)見證。一朵小小的棉花，可撬動(dòng)中西部發(fā)展，可謂功不可沒。
全平臺(tái)聚力造勢(shì)
引爆茵曼棉田大秀傳播熱度
大秀期間，微博快速承接大秀熱度，以明星勢(shì)能為抓手，相關(guān)話題快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費(fèi)者心智。微博話題總曝光量達(dá)1.7億+。
大秀當(dāng)日，茵曼全網(wǎng)矩陣式開啟直播間云看秀模式，整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。聯(lián)合天貓蜜蜂驚喜社、小紅書、抖音、騰訊視頻號(hào)、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，和茵曼全國(guó)600余門店，線上線下全網(wǎng)矩陣直播，另合作蜜蜂合作社，用“看秀+講解”的賣貨方式，讓走秀更有內(nèi)容，消費(fèi)者即看即買。全網(wǎng)大秀直播場(chǎng)觀1217萬(wàn)人/次，大秀引導(dǎo)單日GMV2000W+。
此外，該活動(dòng)在小紅書平臺(tái)也引發(fā)熱議，不少前往現(xiàn)場(chǎng)出席活動(dòng)的KOL以及普通網(wǎng)友紛紛給予很高的評(píng)價(jià)，表示支持國(guó)貨，為之自豪。
而時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、資訊等百大媒體持續(xù)多維度深度報(bào)道解讀，延續(xù)大秀熱度，不斷強(qiáng)化茵曼棉麻女裝“國(guó)貨之光”的消費(fèi)者心智。
讓時(shí)尚更舒適
引領(lǐng)中國(guó)棉遍地開花
逐光之旅，不止秀場(chǎng)。為了不斷提高“舒適時(shí)尚”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，茵曼采用CCIA國(guó)棉，全程質(zhì)量管理體系嚴(yán)格把關(guān)，從源頭保障面料的舒適。產(chǎn)品采用無(wú)感嘜工藝，親膚不刮肉。成衣通過洗水工序，使得布面更蓬松、穿著體感更柔軟。從一朵優(yōu)質(zhì)的中國(guó)棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服飾，都要經(jīng)歷128道嚴(yán)苛工序、60+標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的精細(xì)打磨。一絲一縷，一針一線，茵曼以國(guó)棉詮釋舒適之源，以設(shè)計(jì)演繹文藝之美，以工藝傳達(dá)匠心之本，用更好的產(chǎn)品體驗(yàn)打造中國(guó)棉制衣的國(guó)貨之光。
除了打磨產(chǎn)品力，茵曼還深耕品牌的數(shù)智化能力。在“店鋪+電商+私域”全域零售模式的加持下，茵曼實(shí)現(xiàn)穿越周期，逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如今，茵曼累計(jì)售出的棉麻制品超2億件，擁有3000萬(wàn)粉絲，在全國(guó)開設(shè)了近600家門店，成功將棉花從棉田帶到更多女性的多場(chǎng)景舒適著裝、從自然帶到美好的日常慢生活，引領(lǐng)中國(guó)棉“遍地開花”。
借用茵曼品牌創(chuàng)始人方建華在問及大秀舉辦目的時(shí)所說(shuō)的一段話去描述我們想象中舒適的未來(lái)：“要讓消費(fèi)者知道茵曼會(huì)用好棉，做更舒適的衣服；但本質(zhì)上還是想要讓大家知道我們本土有好棉花，尤其是目前出口受到限制時(shí)，我們也應(yīng)該讓好棉花有好的去處，讓當(dāng)?shù)氐拿揶r(nóng)保持好的收入”。
產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品本身就是“煮火”與“熬湯”的關(guān)系，唯有齊頭并進(jìn)，才能共同邁向國(guó)民棉麻品牌的新征程。對(duì)于更多將原料帶入品牌基因的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，從營(yíng)銷角度來(lái)看，“溯源”或許是核心打法，而如何講好，則在于不同創(chuàng)意手段所詮釋的新內(nèi)涵。
這次茵曼與黑芒的合作，是一場(chǎng)回歸初心的溯源之旅，在“舒適的未來(lái)”，繼續(xù)“以中國(guó)之美，強(qiáng)中國(guó)之夢(mèng)”。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Group Head：Seven Li
S.Copy：橙子
S.Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
S.Account Executive：Elaine Hu
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 黑芒營(yíng)銷策劃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：中國(guó)棉麻女裝品牌茵曼是從線上淘系品牌發(fā)展到擁有600多家線下門店的新零售模式主流女裝品牌，穿越疫情周期逆勢(shì)增長(zhǎng)，正邁向百億女裝品牌的新征程。在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)上，新疆棉事件余波之下，作為優(yōu)質(zhì)新疆棉堅(jiān)定使用品牌，茵曼攜手中棉所、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟CCIA，響應(yīng)國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以打造現(xiàn)象級(jí)話題事件致敬中國(guó)棉，貫徹資源稟賦下的對(duì)口援疆工作，鑄造中國(guó)高品質(zhì)棉花品牌。順應(yīng)國(guó)際時(shí)尚實(shí)用主義回潮，消費(fèi)者在襯衫的經(jīng)典和流行區(qū)間尋求品質(zhì)/舒適/百搭等復(fù)合需求，茵曼力圖突破傳統(tǒng)單維度的棉麻設(shè)計(jì)風(fēng)格及穿著場(chǎng)景，創(chuàng)新棉麻藝術(shù)，回饋消費(fèi)者天然舒適的高品質(zhì)時(shí)尚女裝，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，樹立中國(guó)棉麻女裝標(biāo)桿，以國(guó)貨之光帶動(dòng)大國(guó)品牌實(shí)力。
目標(biāo)：
1、打造茵曼=新疆棉=中國(guó)棉認(rèn)知，樹立茵曼高品質(zhì)國(guó)棉品牌形象。
2、提升茵曼行業(yè)聲譽(yù)及影響力，增加茵曼在1-2線城市滲透率。
3、刷新大眾對(duì)棉麻的刻板印象，構(gòu)建無(wú)限穿搭場(chǎng)景的舒適棉麻新文藝，使茵曼“讓時(shí)尚更舒適”的品牌使命深入人心，將襯衫品類的百搭舒適形象植入消費(fèi)者心智。
4、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，內(nèi)容營(yíng)銷與流量承接，完成線上線下品效合一。
【洞察與策略】
消費(fèi)觀念升級(jí)：應(yīng)時(shí)代發(fā)展與茵曼本有顧客購(gòu)買力提升及自身成長(zhǎng)，其消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變舒適美學(xué)成為穿衣新場(chǎng)景的普遍需求，因此需打造差異化悅己體驗(yàn)。
品類差異化突圍：大眾消費(fèi)者對(duì)于棉麻穿搭/棉麻風(fēng)依舊停留在刻板的認(rèn)知與印象中，而國(guó)際秀場(chǎng)在該品類上已經(jīng)作出升級(jí)和改變，需順應(yīng)當(dāng)下流行穿搭風(fēng)格，刷新大眾認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
以打造中國(guó)高品牌棉麻女裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者以及搶占消費(fèi)者“舒適棉麻穿茵曼”的差異化品牌心智為核心目標(biāo)，在8-10月通過系列現(xiàn)象級(jí)話題事件，微博、抖音、小紅書作為傳播平臺(tái)主陣地引爆聲量，助力品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
階段一：預(yù)熱造勢(shì)，聚流觀秀
1、多方式聯(lián)合推廣，打造品牌中國(guó)好襯衫心智
8月底，茵曼攜手KOL米雷-RayDog推出聯(lián)名款服飾，為周年慶助力。另外，教師作為穿著襯衫的核心群體之一，在教師節(jié)當(dāng)日與KOL東北滴小賈老師合作，軟植入茵曼襯衫穿搭，得到較高的銷售轉(zhuǎn)化收益。
2、央視權(quán)威背書，品牌心智再加持
9月初，茵曼聯(lián)手央視網(wǎng)打造《源自中國(guó)》紀(jì)錄片，走進(jìn)棉田基地，探訪中棉所，通過展現(xiàn)新疆優(yōu)質(zhì)棉從種子到成衣的溯源之旅，科普茵曼產(chǎn)品背景，打造品牌襯衫心智，為大秀預(yù)熱打下良好基礎(chǔ)。
階段二：大秀盛宴，聲量爆發(fā)
1、棉麻襯衫多元演繹，秀場(chǎng)綻放中國(guó)棉之美
茵曼以實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)新疆棉事業(yè)，棉田美學(xué)藝術(shù)大秀于9月23日當(dāng)日在天山腳下舉行。“茵曼綠”與“棉花白”漸變的“中”字形秀道，茵曼IP棉花娃娃曼曼安靜守候在旁，與禮贊新疆棉與棉農(nóng)的詩(shī)句遙遙輝映，以此致敬中國(guó)人共同的白色驕傲——中國(guó)棉。
大秀匯集眾多少數(shù)民族的新疆姑娘共同演繹，力圖突破傳統(tǒng)單維度的棉麻設(shè)計(jì)風(fēng)格及穿著場(chǎng)景，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外三大場(chǎng)景，并以襯衫作為茵曼的C位品類，成為閉秀謝幕的焦點(diǎn)，同時(shí)引發(fā)大眾對(duì)中國(guó)棉以及國(guó)貨品牌情懷。
同時(shí)知名演員喬欣作為國(guó)棉聯(lián)盟CCIA推廣大使亮相棉田看秀，為整場(chǎng)大秀增添熱度。
該活動(dòng)得到了新疆維吾爾自治區(qū)、廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州市新階聯(lián)等多方面的首肯及大力支持，現(xiàn)場(chǎng)云集中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所所長(zhǎng)、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李付廣，廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部馬衛(wèi)平副部長(zhǎng)，廣州市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)閔衛(wèi)國(guó)會(huì)長(zhǎng)，新疆地區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，成為廣州產(chǎn)業(yè)援疆的一個(gè)見證。一朵小小的棉花，可撬動(dòng)中西部發(fā)展，可謂功不可沒。
2、全平臺(tái)聚力引爆，心智品效雙豐收
微博熱搜霸榜，全力吸睛。微博快速承接大秀熱度，以明星勢(shì)能為抓手，相關(guān)話題快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費(fèi)者心智。
3、小紅書全鏈路看秀，滲透高線用戶
小紅書平臺(tái)直播女裝大秀，打造看秀新玩法，實(shí)現(xiàn)新突破。從首個(gè)服飾直播品專加持秀前中后全鏈路擴(kuò)大秀場(chǎng)勢(shì)能，到激發(fā)用戶對(duì)“中國(guó)棉”的討論熱度，助力茵曼品牌沉淀年輕、高線用戶群體。
4、全平臺(tái)矩陣直播，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
此外，茵曼全網(wǎng)矩陣式開啟直播間云看秀模式，整合線上線下資源，聯(lián)合多家電商平臺(tái)及全國(guó)線下門店直播，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。并通過蜜蜂合作社，以“看秀+講解”的賣貨方式，讓走秀更有內(nèi)容，消費(fèi)者即看即買，實(shí)現(xiàn)品效合一。
階段三：續(xù)熱轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化心智
1、百大媒體，權(quán)威定調(diào)
時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、資訊等百大媒體持續(xù)多維度深度報(bào)道解讀，延續(xù)大秀熱度，不斷強(qiáng)化茵曼棉麻女裝“國(guó)貨之光”的消費(fèi)者心智。
2、秀后種草，強(qiáng)化心智
秀后小紅書平臺(tái)也引發(fā)熱議，素人、KOL給予高評(píng)價(jià)，成功激發(fā)國(guó)貨自豪感，同時(shí)喬欣同款針織衫也成為爆品，成為小紅書用戶追捧的時(shí)尚單品。
3、央視直播，權(quán)威推薦
央視一套直播間解鎖中國(guó)好服飾，撒貝寧現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)茵曼襯衫舒適感和高品質(zhì)，官方權(quán)威推薦，樹立品牌專業(yè)形象。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)大秀直播場(chǎng)觀1217萬(wàn)人/次；大秀引導(dǎo)單日GMV破2000萬(wàn)；
2、天貓女裝銷售額Top1；
3、小紅書品牌直播觀看Top1；
4、話題閱讀量1.1億+；
5、微信#茵曼關(guān)鍵詞熱度2728萬(wàn)；
6、小紅書平臺(tái)官方數(shù)據(jù)：
1）聚合：總計(jì)直播曝光數(shù)千萬(wàn)級(jí)；
2）發(fā)酵：大秀總計(jì)曝光1億+；
3）引爆：總計(jì)直播觀眾13w（人數(shù)去重）；
4）大秀期間【茵曼大秀】搜索量環(huán)比激增30倍；
5）直播當(dāng)天新增品牌粉絲數(shù)超日均15倍；
6）直播后一周茵曼品牌興趣人群翻番（2倍），大秀熱度持續(xù)發(fā)酵；
7）大秀期間【茵曼大秀】相關(guān)筆記較近一周新增3倍；
8）同時(shí)引發(fā)對(duì)【中國(guó)棉】的討論小關(guān)筆記較近一周熱度提升3倍；
*以上數(shù)據(jù)來(lái)自小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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符合品牌調(diào)性，傳播鏈路完整，不出錯(cuò)，偏常規(guī)。 -
執(zhí)行力很強(qiáng)，立意也好；不過主要還是因?yàn)轭A(yù)算夠，活動(dòng)本身是沒有什么創(chuàng)意的。 -
走秀場(chǎng)地的選擇和舞臺(tái)設(shè)計(jì)很有巧思，后續(xù)事件的傳播創(chuàng)意不夠出彩，沒有解讀出大的主題。 -
棉田里的T臺(tái)秀，與品牌關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，執(zhí)行也到位，但在整體的創(chuàng)意上顯得比較常規(guī)，較難形成事件性和自傳播。 -
很美，聲勢(shì)浩大，但缺少一些沖突性， -
應(yīng)該可以更好一點(diǎn)在溝通層面。 -
活動(dòng)執(zhí)行不錯(cuò) -
立意很大，但是創(chuàng)意的呈現(xiàn)和話題的承接上確實(shí)很多小瑕疵。 -
服裝品牌一年好多秀，結(jié)合品牌特性，清新脫俗的著實(shí)不多。 -
在棉田走秀，做紀(jì)錄片，將品牌與中國(guó)棉做了緊密的關(guān)聯(lián)。如果在其中加入對(duì)棉農(nóng)有益的支持上，會(huì)更體現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)帶共生的價(jià)值。 -
視覺效果好 -
中規(guī)中矩的好
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執(zhí)行上是不錯(cuò)的案子，話題討論上可以做得更好 -
這就致敬中國(guó)棉了？？給棉農(nóng)發(fā)點(diǎn)工資吧
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是個(gè)好的秀場(chǎng)想法但就事件創(chuàng)意而言并不特別 -
無(wú)
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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茵曼=新疆棉的用戶認(rèn)知
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通過美學(xué)大秀，展現(xiàn)中國(guó)品牌的責(zé)任感與文化自信，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 -
無(wú)
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在棉田上走秀，有話題有噱頭，感覺上很吸睛，記憶點(diǎn)也足夠，秀場(chǎng)打造很契合品牌理念設(shè)計(jì)也很唯美很出片。
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活動(dòng)緊扣國(guó)棉主題，秀場(chǎng)打造很契合品牌理念設(shè)計(jì)，品牌價(jià)值傳遞出色
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與這幾年國(guó)際大事結(jié)合，用一場(chǎng)堅(jiān)定的走秀樹立中國(guó)棉花&中國(guó)品牌，提升品牌的高度 -
不僅是一場(chǎng)時(shí)尚盛宴，更是對(duì)中國(guó)棉的深情致敬。
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有效，準(zhǔn)確。 -
走進(jìn)棉花田，最好的證明。
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追根溯源，突破穿著場(chǎng)景，將品牌使命深入人心。
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茵曼通過一系列精心策劃的活動(dòng)，成功樹立了高品質(zhì)國(guó)棉品牌形象，特別是在新疆棉事件的背景下，品牌積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，展現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任感。活動(dòng)通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，從預(yù)熱到大秀再到后續(xù)種草，環(huán)環(huán)相扣，有效提升了品牌在1-2線城市的滲透率和行業(yè)聲譽(yù)。特別是棉田美學(xué)藝術(shù)大秀，不僅展示了棉麻襯衫的多元穿搭場(chǎng)景，還通過知名演員喬欣的參與，增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力。
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缺少原創(chuàng)性 -
線上線下配合到位，將影響力發(fā)揮到最大。
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有活動(dòng)精神 -
有創(chuàng)意 -
好看的秀，品牌感十足的傳播，完整度也很高。
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沉浸式產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
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玩出了質(zhì)感
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茵曼新疆棉大秀，展現(xiàn)國(guó)貨新風(fēng)尚
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簡(jiǎn)單，大方，也需要很大的勇氣！在棉田搞模特秀應(yīng)該是創(chuàng)舉了，內(nèi)容的傳播也做的不錯(cuò)，使品牌與原料產(chǎn)地更好的聯(lián)系起來(lái)！
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比較常規(guī)，類似在麥田，在山林等案例有很多
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形式豐富但缺乏內(nèi)涵 -
很漂亮的呈現(xiàn)和執(zhí)行，創(chuàng)意點(diǎn)不夠突出
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