華潤置地：打造一場成都24城的協(xié)奏曲
這是一則集顏控與聲控于一體的實踐案例，而故事的開始，源于一個巧妙的節(jié)點：
成都二十四城十年終極交付 恰逢 華潤置地·成都三大新盤亮相（中環(huán)天序、天府九里、錦江上院）
首先，了解二十四城——
01
二十四城的前世
二十四城取意古詩文韻，承載歷史底蘊(yùn)，深藏生命之力。
· 清代成都人楊變作《錦城竹枝詞》就有“城樓二十四濃點，分鎮(zhèn)東西南北同”之語。四座城樓下，分別是北門大安、西門清遠(yuǎn)、南門江橋、東門迎暉。
· 1927 年，作家、翻譯家羅念生發(fā)表散文《芙蓉城》，文中引過劉道開《錦城篇》的詩句：“二十四城芙蓉花，錦官自昔稱繁華”。
· 2008年，賈樟柯以成都東郊420廠變遷，拍攝了電影《二十四城記》。其中“二十四城”之來歷，源于成都四門城樓。四樓窟額（溥濟(jì)、浣溪、江源、涵澤）各有六點水，合起來是二十四點水，故稱“二十四城”。
· “二十四”其實是一個包羅萬象的數(shù)字，比如一年有二十四個節(jié)氣，一天有二十四小時，蘊(yùn)含項目循循而生，生生不息之意。
· 此外，也是420廠的倒寫，文化與歷史的雙重象征。
曾經(jīng)的420廠
420廠，即成都發(fā)動機(jī)集團(tuán)，是中國航空工業(yè)的大型國有企業(yè)，創(chuàng)建于1958年，主要研制生產(chǎn)航空發(fā)動機(jī)和燃?xì)廨啓C(jī)部件。
在這八百多畝的土地上，半個世紀(jì)濃縮的歷史承載了那個年代人們激昂的青春。
這片充滿著一代人不平凡的精神與記憶的土地，巨大且幽靜的廠房，與外界形成鮮明的對比。高大的樹木叢生，溫馨又親切，質(zhì)樸而舒適。
二十四城地塊，是名副其實的“東地王”。
2005年12月，華潤置地集團(tuán)斥資21.4億元拿下了的原420廠所在地塊。
這宗交易，一方面創(chuàng)下了成都土地交易史上的最高成交金額，另一方面，凈占地面積高達(dá)840畝，總建筑面積達(dá)210萬平方米。
其中包括約60萬平方米的商業(yè)面積，是成都市三環(huán)內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的社區(qū)，開發(fā)完成后可為2萬個家庭5-6萬人提供舒適生活空間。
02
二十四城的今生
一座城改變一座城的理念貫穿始終，以舊城改造為核心動力的全新城市片區(qū)開發(fā)項目。
華潤置地一直在尋找一種方式、一種載體，把地塊的精神加以延續(xù)，融入未來的二十四城，融入未來的城市。
幾十年來，24城始終與成都發(fā)展共振。
由此，我們得到了本案的思考：這是一場華潤置地與成都的協(xié)奏曲。
03
推廣動作
起勢聲音視頻《城市的回響》，源于24種能代表人文市井、時代變遷、自然生態(tài)、烹飪美食的聲音。
一篇將“協(xié)奏成都 置地有聲” 主題貫徹的創(chuàng)意動態(tài)整合推文。
除了傳統(tǒng)的大視頻，我們還借助TouchDesigner，打造了全新的動態(tài)海報，讓聲音可視化。
海報靈感溯源于人類的日常生活，他們常常因為壓力選擇在夜晚或放松時，戴上耳機(jī)傾聽非音樂的聲音——白噪音。
同時，在設(shè)計層面，我們集結(jié)所有人的創(chuàng)意，以「共創(chuàng)」驅(qū)動創(chuàng)作，將聲音以平面靜態(tài)的形式，印刻在了品牌的六大業(yè)務(wù)板塊以及項目之上，并賦予全新的視覺體驗。
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