網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展：12個(gè)主題空間帶你重走2023
在跨年之際，網(wǎng)易嚴(yán)選于杭州市南宋御街附近的ATOM SPACE & X2 GALLERY打造了一場名為《The road of 2023#》的精神年終展。
以路的概念貫穿整個(gè)展覽，以今年12個(gè)月的社會熱點(diǎn)和社會情緒為靈感打造了12件展品。
在群體記憶的浪花中，和用戶一起重走2023，也準(zhǔn)備著2024的出發(fā)！
【年終展奇幻概念片】
代表2023年縮影的兔子先生
作為引路人帶你回顧紛繁復(fù)雜的2023年
我們在不確定中尋求狂歡，在宏大現(xiàn)實(shí)中尋求細(xì)微而具體的快樂
一次《The Road Of 2023#》奇妙展之旅，一共12站洶涌澎湃的情緒。
01
創(chuàng)意展年終總結(jié)：去生活，自有路
站在年終回望，2023年無疑是國人人生旅途中特別的一段，眾人在不確定性中尋求狂歡，在宏大的現(xiàn)實(shí)中尋求細(xì)微而具體的快樂。網(wǎng)易嚴(yán)選在跨年之際打造《The Road of 2023#》的創(chuàng)意展，解構(gòu)了這一年中具有代表性的熱點(diǎn)事件，包羅各類社會情緒。
12個(gè)主題空間，12種精神標(biāo)簽，12件結(jié)合嚴(yán)選商品打造的創(chuàng)意展品，串聯(lián)起這一年的群體記憶，讓用戶在觀展的過程中完成精神層面的年終回顧。
02
藝術(shù)與商品巧妙融合，多感官互動精神跨年
本次展覽，網(wǎng)易嚴(yán)選將好物爆品，以巧妙而不破壞美感的形式融入展品的設(shè)計(jì)。一方面?zhèn)鬟_(dá)商品在過去一年在方方面面對消費(fèi)者的陪伴，另一方面也傳遞溫情積極的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)用戶用心生活。
此外，展覽還充分運(yùn)用了多媒體數(shù)字影像營造氛圍，通過多樣化的交互和視聽嗅體驗(yàn)，打造了多感官沉浸式的精神美學(xué)體驗(yàn)。
第一站《langlang山后傳》與第六站《夾心》，通過藝術(shù)化放大的形式，把小籠包和夾心餅干搖身變成承載用戶情緒的實(shí)體造型。
第二站《任風(fēng)吹》，身著網(wǎng)易嚴(yán)選鵝絨服的兔子模特，面對極寒天氣巋然不動，將大街小巷跟風(fēng)而起的網(wǎng)紅路牌踩在腳下，內(nèi)核堅(jiān)定任風(fēng)吹，任爾東西南北風(fēng)。
第三站《芭比》和第四站《AI》，網(wǎng)易嚴(yán)選工學(xué)椅融入AI和女性話題場域，輔助藝術(shù)裝置完成態(tài)度表達(dá)。
在第五站《FIRE》拉動和平鴿翅膀，為逝于戰(zhàn)火中的生命默哀祈福……
路過第七站，可拿起耳機(jī)，聆聽一段熟悉的旋律，循環(huán)無數(shù)個(gè)365天，懷念在今年離開我們的coco……
第八站《毛孩心事》傾聽流浪貓狗的心里話，亦可將網(wǎng)易天成寵糧帶走，投喂給需要的毛孩子，在冬日里更顯溫暖治愈。
第九站《蓮桂共生輝》。伴隨網(wǎng)易嚴(yán)選空山桂雨香氛的甜香，用戶可將桂花干灑向定制的賽博銀質(zhì)感的大蓮花上完成互動，重溫今年為亞運(yùn)賽事鼓與呼的激情與澎湃。
第十站《海上春風(fēng)共潮生》的幕簾和鏡面裝置，大家回到萬圣節(jié)的上海巨鹿路，自由的靈魂與放飛的扮演，與鏡面交相輝映。穿梭其中，光影迷離，仿佛置身于人頭攢動、趣味橫生的璀璨夜晚。
第十一站《See the world , hit the road》的互動環(huán)節(jié)：將門票副券撕下，寫上新年愿望后投入行李箱中，這一站展陳設(shè)計(jì)的靈感來自于今年興起的“特種兵式旅游”，透明的行李箱中裝著遠(yuǎn)行的希冀，也滿載對未來的美好愿望。
在終點(diǎn)站《開天窗》，收拾好心情，將可視化的負(fù)面情緒踩在腳下，卸下一切，推開天窗。
看著月光下近在眼前的2024，為復(fù)雜難言的情緒找個(gè)出口，放心靈自由尋找出路......
一系列參與感、新奇感兼具的互動形式，加強(qiáng)了此次品牌展與用戶的鏈接，借由創(chuàng)意展覽這一形式，沉浸式的觀展體驗(yàn)在年末這個(gè)節(jié)點(diǎn)跟用戶做情感溝通，形成記憶與聯(lián)想。
穿插在多個(gè)站點(diǎn)的嚴(yán)選產(chǎn)品，寓意在這段充滿不確定因素但又令人常懷期待的路途中，網(wǎng)易嚴(yán)選一直陪伴在側(cè)，和用戶一起走過每一站。
03
周邊玩法多元，現(xiàn)場頒精神年終獎(jiǎng)
網(wǎng)易嚴(yán)選本次展覽選擇在咖啡藝術(shù)空間落地，藝術(shù)展+咖啡的文藝組合使得“精神年終展”成為當(dāng)代年輕人擁抱藝術(shù)與靈感的理想目的地。
網(wǎng)易嚴(yán)選還攜手場地方推出限量免費(fèi)的“精神年終獎(jiǎng)”咖啡套餐，結(jié)合咖啡餅干這一產(chǎn)品，打造了兩款薄脆餅干拿鐵，并定制了貼紙和咖啡渣杯這一系列精神年終獎(jiǎng)周邊。
在入場環(huán)節(jié)，還可在日歷墻板塊選擇2023年對自己最特別的一天，撕下那天的日歷，收獲2024年同一天的心情詩歌。
此外還有神秘兔子先生平安夜、跨年夜限時(shí)掉落，借助NPC互動這一形式，讓用戶具身體驗(yàn)、融入展覽場景，獲得更生動有趣的觀展體驗(yàn)。與其完成free hug溫暖互動，將有機(jī)會解鎖驚喜禮物。
12月24日，兔子先生NPC圣誕場限時(shí)掉落，送出溫暖的free hug和數(shù)百份神秘好禮，引發(fā)現(xiàn)場火爆互動，成為展覽現(xiàn)場人氣頂流。
網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展，以有態(tài)度的展覽內(nèi)容，讓觀眾真正感受到品牌的表達(dá)。自開幕以來，多位本地KOL及同城大號自發(fā)探店打卡，引起了線下打卡的熱潮，網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展已成新晉熱門地標(biāo)。小紅書等平臺還出現(xiàn)了100+篇UGC走心分享，更有爆文互動破萬，引發(fā)深切共鳴。大家在展覽中找到自己2023年的縮影，感嘆這場洞悉生活的藝術(shù)展真實(shí)得令人汗流浹背之余，也結(jié)合自身對展覽主題的理解和喜愛，在社交媒體上闡述對生活的感悟，留下了溫情治愈的文字。
創(chuàng)作人員名單
粟瑤、朱曄蕾、伍方舟、汪勁龍、朱曄蕾、蔡薛、姜博文、李禎煜、邱雪倩、語桐等
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 網(wǎng)易嚴(yán)選，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在各類年度總結(jié)席卷社交媒體平臺的年終營銷節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選計(jì)劃更加特別也距離用戶更近的方式完成此次年末營銷。和用戶來了一場真誠的對話，也體現(xiàn)品牌對用戶真情的陪伴。和用戶一起回顧過去的一整年，用有態(tài)度的內(nèi)容，讓觀眾真正感受到品牌的表達(dá)。
【洞察與策略】
年末洞察：
站在年終回望，2023年無疑是國人人生旅途中特別的一段，眾人在不確定性中尋求狂歡，在宏大的現(xiàn)實(shí)中尋求細(xì)微而具體的快樂。在這段充滿不確定因素但又令人充滿期望的路中，網(wǎng)易嚴(yán)選一直陪伴在側(cè)，和用戶一起走過了每一站。
傳播策略：
瞄準(zhǔn)垂類圈層：精準(zhǔn)觸達(dá)人文藝術(shù)領(lǐng)域垂類圈層，以展覽為載體落地年終總結(jié)，進(jìn)一步提升品牌調(diào)性、傳遞品牌態(tài)度。
抓住節(jié)日營銷：依托跨年、元旦的節(jié)日氛圍塑造打卡圣地，在回望2023與展望2024的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)刺激用戶的儀式感與群體記憶，形成打卡風(fēng)潮。
雙端相互引流：線上線下良性循環(huán)，線上傳播導(dǎo)流線下展覽，線下打卡領(lǐng)福利+內(nèi)容引共鳴，激發(fā)UGC二傳。
滲透本地社群：聯(lián)動杭州同城高校，招募大學(xué)生志愿者前期前往展覽打卡，高性價(jià)比產(chǎn)出筆記，在小紅書營造真實(shí)自來水。
【創(chuàng)意闡述】
線下互動年終展：
網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展 《The Road of 2023#》以“路”為核心概念，結(jié)合多款網(wǎng)易嚴(yán)選爆品，設(shè)計(jì)有留白、引人思考的12件藝術(shù)裝置，串聯(lián)過去一年12個(gè)月的社會熱點(diǎn)與群體記憶。充分運(yùn)用了多媒體數(shù)字影像營造氛圍，通過多樣化的交互和視聽嗅體驗(yàn)，打造了多感官沉浸式的精神美學(xué)體驗(yàn)。
一系列參與感、新奇感兼具的互動形式，加強(qiáng)了此次品牌展與用戶的鏈接，借由創(chuàng)意展覽這一形式，沉浸式的觀展體驗(yàn)在年末這個(gè)節(jié)點(diǎn)跟用戶做情感溝通，形成品牌記憶與聯(lián)想。
第一站《langlang山后傳》與第六站《夾心》，通過藝術(shù)化放大的形式，把網(wǎng)易嚴(yán)選小籠包和夾心餅干搖身變成承載用戶情緒的實(shí)體造型，貼合當(dāng)代打工人的心境。
第二站《任風(fēng)吹》，兔子模特身著網(wǎng)易嚴(yán)選鵝絨服，面對極寒天氣巋然不動，將大街小巷跟風(fēng)而起的網(wǎng)紅路牌踩在腳下，內(nèi)核堅(jiān)定任風(fēng)吹，任爾東西南北風(fēng)。
第三站《芭比》和第四站《AI》，網(wǎng)易嚴(yán)選工學(xué)椅融入AI和女性話題場域，輔助藝術(shù)裝置完成態(tài)度表達(dá)。
在第五站《FIRE》拉動和平鴿翅膀，為逝于戰(zhàn)火中的生命默哀祈福。
路過第七站，可拿起耳機(jī)，聆聽一段熟悉的旋律，循環(huán)無數(shù)個(gè)365天，懷念在今年離開我們的coco……
第八站《毛孩心事》傾聽流浪貓狗的心里話，可將網(wǎng)易天成寵糧帶走，投喂給需要的毛孩子，在冬日里更顯溫暖治愈。
第九站《蓮桂共生輝》，伴隨網(wǎng)易嚴(yán)選空山桂雨香氛的甜香，用戶可將桂花干灑向定制的賽博銀質(zhì)感的大蓮花上完成互動，重溫今年為亞運(yùn)賽事鼓與呼的激情與澎湃。
第十站《海上春風(fēng)共潮生》設(shè)置了幕簾和鏡面裝置，大家回到萬圣節(jié)的上海巨鹿路，自由的靈魂與放飛的扮演，與鏡面交相輝映。
第十一站《See the world,Hit the road》為互動環(huán)節(jié)：這一站展陳設(shè)計(jì)的靈感來自于今年興起的“特種兵式旅游”，參觀者可以將門票副券撕下，寫上新年愿望后投入行李箱中。
在終點(diǎn)站《開天窗》，收拾好心情，將可視化的負(fù)面情緒踩在腳下，卸下一切，推開天窗。看著月光下近在眼前的2024，為復(fù)雜難言的情緒找個(gè)出口，放心靈自由尋找出路......
概念短片：
本次展覽的概念片核心創(chuàng)意設(shè)定了一個(gè)代表2023年縮影的兔子先生（引路人），由他帶領(lǐng)尋路人（觀眾視角）前去參觀2023記憶展館，在一件件展品及其點(diǎn)燃的群體記憶中重走2023之路，在奇幻而朦朧的影片氛圍中形成線上線下雙端聯(lián)動，引出網(wǎng)易嚴(yán)選精神年終展主題“去生活，自有路”。
【結(jié)果與影響】
線下：12月19日-1月14日，展覽期間累計(jì)線下覆蓋30W人。
- 12月19日精神年終展開幕以來，眾多本地KOL及同城大號自發(fā)探店推薦，引發(fā)線下打卡熱潮，展覽成為年末及元旦假期杭州爆款打卡圣地。
- 12月24日及12月31日，兔子先生NPC圣誕限時(shí)掉落，送出溫暖的free hug和數(shù)百份神秘好禮，引發(fā)現(xiàn)場火爆互動，成為展覽現(xiàn)場人氣頂流。
小紅書：預(yù)估曝光達(dá)462W，500+篇UGC，8篇互動超1K爆文，自然流量大爆文互動超1W。
可統(tǒng)計(jì)UGC超過500+篇，線上傳播導(dǎo)流線下展覽，線下打卡領(lǐng)福利+內(nèi)容引共鳴，激發(fā)UGC二傳，產(chǎn)出有互動超1W的自然流量大爆文，展覽期間帶動#網(wǎng)易嚴(yán)選#品牌詞在小紅書站內(nèi)的搜索互動。
微博：總曝光近400W，總互動1.5W+。
微信公眾號：曝光16W+，10W+營銷爆文，引發(fā)大號自來水
微信社群：總曝光近31W，輻射2000+嚴(yán)選社群，18個(gè)同城社群。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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網(wǎng)易不愧是網(wǎng)友情緒共鳴大神。每一個(gè)情緒點(diǎn)都是對當(dāng)代的準(zhǔn)確捕捉，帶點(diǎn)黑色幽默且讓人共鳴與深思 -
執(zhí)行得很到位，但是作為年終的盤點(diǎn)，氣質(zhì)有點(diǎn)陰郁 -
很有網(wǎng)易自己的調(diào)性，落地執(zhí)行質(zhì)量高，比較能提升用戶的體驗(yàn)感。 -
瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人的精神狀態(tài)，有話題性 -
嚴(yán)選的意義從產(chǎn)品到情緒 -
互動場景類 - 很有共情的接地氣展覽 -
線上線下具有一定的聯(lián)動性，年終回顧類型案例能夠引發(fā)共鳴產(chǎn)生UGC。
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Interesting event. -
把一年的重大事件以這樣的方式呈現(xiàn)應(yīng)該能獲得更多公眾的直觀感知，是一個(gè)不錯(cuò)的方式 -
任有一種拼湊感，比較俗套的互動模式
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創(chuàng)意和執(zhí)行都偏常規(guī)，很難在各種各樣的的展里面跳脫出來，吸引大家圍觀體驗(yàn)。 -
話題切入有創(chuàng)意，但執(zhí)行顯拖沓，內(nèi)容很難抓心。 -
形式感有記憶點(diǎn) 內(nèi)容設(shè)計(jì)上有很大提升空間 -
內(nèi)容有態(tài)度，互動場景和方式常規(guī) -
展覽這種形式其實(shí)是有門檻的，如果不能用藝術(shù)引人入勝，不如用更坦誠的形式去溝通真實(shí) -
目標(biāo)人群精準(zhǔn)。有獨(dú)特利用場景加強(qiáng)宣傳觀眾的參與度，和結(jié)合多款網(wǎng)易嚴(yán)選爆品。但是缺乏突發(fā)點(diǎn)。 -
項(xiàng)目有意義，但視頻節(jié)奏有點(diǎn)亂
技藝單元-互動制作類
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年度熱點(diǎn)記憶的洞察與產(chǎn)品結(jié)合立意很好觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴，互動場景和裝置這部分很在線，但是設(shè)計(jì)方面有提升的空間
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同樣也是一個(gè)主打情緒價(jià)值的展，但是卻把產(chǎn)品完全的融入了每一個(gè)單元的場景與情緒價(jià)值中，這就是一個(gè)更高維的玩法； 如果沒有扎實(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)，來支持用戶，那得到的情緒認(rèn)同感也是虛無飄忽的； 在本案中，不管是產(chǎn)品特性還是品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的主張，都因?yàn)檫@一年的特殊時(shí)刻被人再次記起。 -
視覺互動呈現(xiàn)與品牌產(chǎn)品綁定的不錯(cuò)
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像一個(gè)真正意義的展
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這個(gè)展是一個(gè)具有創(chuàng)意和引人入勝的活動，將一年的縮影和未來一年展望通過兔子先生這個(gè)角色進(jìn)行呈現(xiàn)，能吸引觀眾，提升品牌形象。但訊息的傳遞和覆蓋上需要進(jìn)一步設(shè)計(jì)策劃，以確保活動在社群中的關(guān)注度和效果。 -
在執(zhí)行上可以再更加具有創(chuàng)新性一點(diǎn)
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“去生活，自有路”的主題沒有問題，但在通過藝術(shù)化的場景，設(shè)定，裝置等方式表達(dá)得有點(diǎn)混亂和抽象。但還是很有意思的嘗試。 -
對社會話題有細(xì)膩的觀察，作為總結(jié)可以引起共鳴
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沒看懂
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視頻太過灰暗，兔子形象的創(chuàng)意及選用作為年終總結(jié)來說不夠討喜，其他還好。
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與用戶的互動性一般，內(nèi)容上還可繼續(xù)挖掘 -
參賽單元不符 -
很不錯(cuò)的概念，執(zhí)行上略顯傳統(tǒng)。
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純裝置類內(nèi)容不建議報(bào)互動制作類別，互動技術(shù)不夠新穎
專業(yè)評分
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