螞蟻財富黑卡：拍了一支「標(biāo)準(zhǔn)」的金融廣告
螞蟻財富是Blank的老朋友了，和他們合作的「讓金融廣告說人話系列」，不知不覺已經(jīng)來到了第四彈。這次的任務(wù)是，給螞蟻財富黑卡做一組產(chǎn)品廣告，不要談人生，不要談理想，就純純的把「產(chǎn)品好在哪兒」講出來。
那具體好在哪兒呢？
細(xì)看這張黑卡，他能提供的服務(wù)，似乎有點(diǎn)太「標(biāo)準(zhǔn)」了點(diǎn)兒：
貼身的定制化理財服務(wù)
最低一折投資費(fèi)率
價值18萬的場景權(quán)益
……
作為一張「黑卡」，沒有太多令人虎軀一震的殺手級權(quán)益，跟傳統(tǒng)金融行業(yè)的私人銀行客戶服務(wù)相比，它只提供了標(biāo)配，表現(xiàn)似乎缺乏亮點(diǎn)，然而，真的是這樣嗎？
亮點(diǎn)，恰恰就在于和私人銀行對比，它的開戶門檻是30萬存款，僅用幾十分之一的投入，就可以同等級別的服務(wù)，這無疑是一種「升維打擊」。
用「超越標(biāo)準(zhǔn)」的誠意，實(shí)現(xiàn)「標(biāo)準(zhǔn)」的服務(wù)。
螞蟻財富黑卡的產(chǎn)品優(yōu)勢，就是「標(biāo)準(zhǔn)」。
在這層思辨之下，我們和品牌方共同碰撞出了這張黑卡的定位「財富新標(biāo)準(zhǔn)」。
「新標(biāo)準(zhǔn)」，意味著它需要提出明確的標(biāo)準(zhǔn)線。也意味著，它要構(gòu)成某種對舊標(biāo)準(zhǔn)的冒犯。
因此，創(chuàng)意的任務(wù)，就是把「標(biāo)準(zhǔn)」講得沒那么“標(biāo)準(zhǔn)”。而另一方面，電影大屏幕的投放媒介，財富產(chǎn)品的用戶調(diào)性，金融廣告的政策限制，也要求這條廣告本身需要具備過硬的質(zhì)感，內(nèi)容上不可嘩眾取寵。總結(jié)下來，我們的創(chuàng)意brief是：
要冒犯傳統(tǒng)，但也要尊重傳統(tǒng)
要看起來很貴，但不要精英主義
要直接講產(chǎn)品，但不能變成無腦銷售
要上大銀幕，要質(zhì)感爆表
要三條廣告控制在一分鐘
要在一個月內(nèi)完成
……
看上去又是不可完成的任務(wù)？但對于金融廣告老玩家的Blank來說，戴著腳鐐跳舞本來就是一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。既然要講「標(biāo)準(zhǔn)」，那我們就做一條「標(biāo)準(zhǔn)」的廣告吧。
在「標(biāo)準(zhǔn)」的財富廣告里，定制化的貼身服務(wù)，被比喻成舞者和樂隊(duì)，每一次旋轉(zhuǎn)踱步，都被旋律緊緊跟隨。然而，真正的戲碼，在舞臺之下。
在「標(biāo)準(zhǔn)」的財富廣告里，最低一折投資費(fèi)率，就像劍客的驚鴻一刺，以最微弱的代價獲得勝利。
然而，這個世界，比勝負(fù)更重要的，是「標(biāo)準(zhǔn)」。
在「標(biāo)準(zhǔn)」的財富廣告里，覆蓋全場景的多重禮遇，被演繹成了一條為旅者盛開的金色花路。清醒的你，請撥開繁花的表相，直接享用承諾的果實(shí)。
為了演繹這些「超越標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)」，也為了這組廣告在影院投放時的驚艷表現(xiàn)，我們和制作團(tuán)隊(duì)的小伙伴，給影片的所有細(xì)節(jié)定下了苛刻的標(biāo)準(zhǔn)：
從藝25年，每一個動作都是韻律的舞蹈藝術(shù)家。
斬獲多項(xiàng)國際獎項(xiàng)的小提琴手，需要一邊變速演奏，一邊完成舞蹈隊(duì)形。
百里挑一的專業(yè)擊劍運(yùn)動員，身材，儀態(tài)，甚至CP感......都精挑細(xì)選。
更不用提本次拍攝咖位最大的，純種威斯特法倫賽馬，身家比這條廣告片還要貴好幾倍，每一根血管，每一塊肌肉都是戲……
在只有一個月的創(chuàng)意制作周期里，我們給自己安排了原創(chuàng)音樂，原創(chuàng)編舞，動物拍攝，后期特效等極限操作。除影片以外，黑卡的整套視覺物料，也在用一切氛圍來彰顯一種「標(biāo)準(zhǔn)」。
誠然，因?yàn)榻鹑趶V告的行業(yè)和政策限制，一只精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告，能發(fā)揮創(chuàng)意的空間，往往在毫厘之間。
但在毫厘之間尋找有記憶點(diǎn)的表達(dá)，也正是我們的工作標(biāo)準(zhǔn)。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：螞蟻財富
代理商：Blank
制作方：烏龜快跑
創(chuàng)意合伙人：劉旸
美術(shù)總監(jiān)：馬興華
導(dǎo)演：Will Wang
創(chuàng)意副總監(jiān)：樹
阿康：周末、聰仔
文案：思雨、小熊
美術(shù)：小胖
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