阿里巴巴公益×盒馬：一顆青龍板栗的微笑使命

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舉報(bào) 2023-12

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天冷了，幸福不過(guò)是在街頭偶遇一鍋翻炒著的板栗。

熱氣升起，香甜肆意，生活的期待也就撲面而來(lái)。

而在這個(gè)秋冬，我們接到了有關(guān)栗子的可可愛(ài)愛(ài)brief。

老朋友阿里公益一直在助力特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的路上，

這次，他們聚焦于河北青龍縣的板栗，與盒馬達(dá)成合作，將作為花花栗子的原材料上市。

我們要做的，就是把青龍板栗的特性和溫暖屬性，傳遞給更多的人知道。

【愛(ài)笑的栗子，口感才得勁哪】

想拍助農(nóng)，但不想拍得那么苦大仇深；想拍溯源，但不想拍得那么平平無(wú)奇。

結(jié)合這倆原則，我們想到，栗子從原始的刺撓形態(tài)到香軟模樣，會(huì)經(jīng)歷一次“開(kāi)口笑”的過(guò)程。而青龍板栗因其皮薄餡大、易剝開(kāi)等特征，歷經(jīng)炒制后，“笑容”尤為突出。每一顆栗子的笑容都來(lái)之不易，需要經(jīng)過(guò)土地、河流、雨水、栗農(nóng)……天時(shí)地利人和的培育。而微笑不是栗子的終極目標(biāo)，把微笑傳到大街小巷，傳到人們的臉上才是。

一條由栗子自己講述，歷經(jīng)千萬(wàn)磨練開(kāi)口笑，漂洋過(guò)海為人們送上溫暖，完成自我使命的片子，就這樣誕生了。

【有一個(gè)什么都說(shuō)ok的客戶，我們笑得比栗子甜】

順利落地的項(xiàng)目，都免不了客戶的大力支持。

創(chuàng)意內(nèi)容，迅速ok！積極聯(lián)絡(luò)多方，ok！去不了現(xiàn)場(chǎng)熬夜審鏡頭，ok！然而故事往往沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，哪怕客戶大開(kāi)綠燈，現(xiàn)場(chǎng)依然雞飛狗跳（真的有雞）。

上山路漫漫，制作團(tuán)隊(duì)搬著器材徒步爬了十幾趟。

為了拍出一顆雞甩頭的鏡頭，雞的屁股都被大排燈給燒了。

緊趕慢趕還是沒(méi)在天光消失前拍完鏡頭，主打一個(gè)燈造白天。

為了一顆ending鏡頭，全體人員在寒風(fēng)中等著道具老師丟栗子，攝影大哥扛機(jī)器的手都抖了。

希望所有人的努力，能讓你看到這條可愛(ài)的片子，有立刻出門(mén)去盒馬買(mǎi)板栗的沖動(dòng)！

【香甜的是板栗，溫暖的是人心】

在做這個(gè)項(xiàng)目以前，我們只知道秦皇島阿那亞，不知道這個(gè)需要飛機(jī)、動(dòng)車(chē)、大巴齊上陣才能抵達(dá)的青龍，更不知道這片好山好水，孕育了溫暖而樸實(shí)的青龍人民。他們永遠(yuǎn)笑口常開(kāi)的樂(lè)觀態(tài)度，寫(xiě)出了自己平凡而閃閃發(fā)光的生活。

在助農(nóng)這件事上，我們能做的，無(wú)非是盡力讓更多人知道，地圖上有這樣一個(gè)小小的標(biāo)記點(diǎn)，是青龍人民生活的錨點(diǎn)，也是幸福的起點(diǎn)。

希望有一天，當(dāng)你走進(jìn)盒馬，能知道無(wú)名板栗也有自己的姓名。而這片曾不為人所知的土地，也能被你銘記。

創(chuàng)作人員名單

Client：阿里巴巴公益×盒馬
Agency：有氧 YOYA

CSO：范磊明
CD：亮亮
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