美團優選：看看《清明上河圖》里的煙火氣
今年的年，過得不太一樣。更多的人放下顧慮，回到了好久不見的家鄉。而夜晚的天空，重新被煙火照得閃亮。
是的，我們比任何時候都期待看見煙火。煙花燃盡，歸來的卻是生活的煙火氣。
這個春節，美團優選在《清明上河圖》里，也打算給你放次煙火。
年底，我們收到了美團優選的brief——在CNY背景下，玩一次年味、煙火味十足的整合營銷傳播，傳遞花小錢過大年的年貨節心智。
話不多說，春節氣氛組當場成立，力圖全方位承包生活各個角落，為過年氛圍添一把煙火氣！
一、頂流IP齊聚 還原舌尖上的煙火新年
新年當然要有最具煙火氣的代表來發言。為積極完成春節氣氛的保障工作，客戶提出為何不讓熱鬧非凡的《清明上河圖》與極具中國風味的舌尖原班人馬，放一場新年煙火呢？
大街小巷、萬家燈火，煙火氣說來就來。于是這碗由舌尖導演陳曉卿題詞，李立宏獻聲、小松撰寫的《煙火》，冒著熱氣就被端上了桌！
我們都知道國人過年愛說吉祥話，而好彩頭的背后，是在大日子里過好小日子的小小心愿。而這正是美團優選所倡導的美好生活。
所以在構思腳本時，我們按照收集生鮮-倉配送貨-自提的業務邏輯，將新年場景進行了一次全景沉浸式呈現。
但面對畫幅龐大的名畫，想自由發揮并不簡單。為真實展現古風韻味，伙伴們下了不少功夫。用近一個月時間研究筆觸手法，反復模擬原作畫風，對提取的上百幅畫面進行了更細致的像素級修復。
尤其在年貨大街的繪制上，團隊將分散的原作店鋪結構重新組合，無論是多形式形態的人物動畫，還是最難攻克的動物動畫都一一定制。老百姓的春節百態，配上改編曲《春悅》下酒，春節氛圍瞬間拉滿。
二、文化符號聯動 好年配國風好禮
我們對年味的追求，說到底是對傳統文化的認同感與歸屬感。為過好國風年，美團優選立即攜手國風IP，向各位客官奉上絕配系列好禮！
拜年拎上故宮禮盒，今年春節就能贏很大
用景德鎮的十二花神杯插年宵花，在家也能玩出花
發壓歲錢的敦煌說了，紅包拿去，隨便花！
三、爆品年貨清單 助力輕松過年
還在為年貨頭大？無所謂，美團優選自會出手。
又好又省的攻略請收下，生鮮、零食酒飲、糧油調味、水果、居家日用、鮮花六大品類，隨便挑，貴了算我輸。花小錢過大年，不過分分鐘的事。
除了以上出街版本，設計伙伴作為合格的氣氛組組員，還嘗試了多種設計形式，只為呈現更美的新年。
就連紙花瓶，也要玩得很花！
收尾
回顧本次營銷，美團優選都在致力于讓老百姓真正實現“花小錢、過大年”的心愿，體會“真省”的品牌心智。
回歸中國風，用優質年貨為這屆過年人送上實實在在的新春攻略，將煙火氣送往千家萬戶才是春節該干的正經事。
煙火即生活，新年勝舊年。
新的一年，愿大家吃好喝好，共享盛世煙火。
CREDITS 制作人員
Client：美團
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
MD：劉翔
CD：亮亮
AD：闊少
AD：斯斯
Copy：亮亮
Art：紹杰
Account：斯斯
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