天貓雙旦：看過送禮八問，跟送禮難說88！
話不多說先答疑！
項目背景
天貓雙旦禮遇季，強調消費者在雙旦節點能在天貓上找到承接他們每一份心意的每一份專屬禮物，讓每一份具體的愛都能被一一對應，同時抓住圣誕狂歡的社會氛圍，在傳播上輻射年輕TA人群，最大化塑造天貓雙旦節日氛圍，強化雙旦送禮心智。
核心策略
基于“人人都有一個送禮難題”的洞察出發，我們希望用QA的形式，通過「愛在天貓禮+RTB」回答各種送禮場景遇到的送禮大難題，借此告訴消費者雙旦送禮就上天貓，送禮收禮都開心。
創意呈現
通過聚焦年輕人送禮的奇特性、儀式感，和過往一些因為禮物引發的社會情緒難點，我們總結出「八大送禮難題」，用無厘頭+反轉的演繹，讓問題看起來無比頭大，但天貓好禮一出現問題即刻被輕松解決，由此形成#圣誕送禮八問#的8支群像系列促銷短片。
促銷平面我們通過節日氛圍的塑造和人物激動的神態，將送禮主人公塑造成“雙旦勝利者”的形象，而每一個問題的答案，則由圣誕款天貓在一角給出，以此突出天貓雙旦季解決實際問題的能力和優勢。
出街效果
通過直接呈現與回應TA送禮痛點的策略與創意，以#圣誕送禮八問#為核心的天貓雙旦季campaign在播放量和銷售轉化上都有不俗的表現，全網整體曝光39.1億，互動量265.3萬，促銷片播放量4506萬，全網熱搜20個，媒介總曝光5.27億。
一堆美美上刊圖
整合營銷
除#圣誕送禮八問#外，天貓還聯合奢品、快消、食品行業22個重點品牌進行聯合傳播，強化天貓主場感；線下打造首個黑色圣誕pop-up，借助地理優勢，在人群密集的上海圣誕地圖中形成天貓的圣誕網紅地標；與3D互動手游《戀與深空》合作，精準觸達游戲女性用戶，放大天貓雙旦禮遇季在游戲人群中的影響。
品牌聯合海報
線下黑色圣誕pop-up
《戀與深空》游戲聯名海報
幕后花絮
從兩天8條片的拍攝，到用4天讓所有物料上刊完成一波極限出街，期間我們也就克服了800多個問題吧。
不說別的，在此KARMA各位小伙伴希望：看完這條片的大家，新的一年不再被送禮難住。如有困擾，請上天貓！
創作人員名單
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
客戶經理：水水
資深客戶執行：芽
創意組長：88
資深美術指導：加班俠
美術指導：湯湯
創意文案：Marco
Almost全公司美術：盼盼、小6、斯文、fifi、陌渣特、雅露
導演：魏鉞
副導演：大菠蘿
制作公司：Chosen SH
導演：魏鉞
監制：Michael
執行監制：饅頭
執行制片：浩冉、包子
制片組：蚊子、小徐、超凡
攝影指導：恩和
美術指導：鱷魚
執行美術：DENGXIN
燈光指導：馬哥
造型師：Fay
道具師：田齊飛
DIT：小蘋果
場務：趙越
剪輯師：TK
TC：八車間@許維達
Online：阿平/TK
Mixing：Bonie
項目信息
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