抖音新春直播季：晚8樂小區(qū)，補回早8的苦
2023是重啟后的第一年，“發(fā)瘋文學(xué)”“顯眼包”“公主請XX”“南方小土豆”···
這些現(xiàn)象級詞匯盡情撒歡兒的一年，其實“快樂”就是一年里好好生活認真當下的結(jié)果。為了將歡樂延續(xù)，2024年抖音在辭舊迎新之際，也為千家萬戶準備了一份歡樂好禮。
一起看正片，讓新年的快樂齒輪開始轉(zhuǎn)動：
是晚8樂小區(qū)，也是千家萬戶
“觀眾記住了明星和節(jié)目，但就是沒記住IP，咋整？”這是抖音新春直播季的第二年，也是我們接到brief后要解決的核心命題。先盤brief：持續(xù)30天的直播、長長的節(jié)目單、一大串明星藝人，相聲歌舞戲曲小品等等多維度內(nèi)容。
總結(jié)：節(jié)目都很好，藝人也很多，但難題也在于此。她記住了愛豆，他記住了段子，我記住了晚會，你記住了日期，所以持續(xù)30天的直播內(nèi)容結(jié)束后，新春直播季IP本身到底給觀眾留下了什么呢？
過年全家在一起看節(jié)目，這是一種集體意識。我們立刻想起小時候看每晚8點熱播劇的場景：那時媒體用“萬人空巷”來描述人們都趕回家看劇，當鐘表指向8點整，一家人整整齊齊坐在電視機前，等待20:00開播的《還珠格格》，然后全家人笑得前仰后合，而一天的生活就在這晚8點的快樂中走向高潮和尾聲。
“那時一到8點，小區(qū)街坊就往家趕回去看電視。”團隊伙伴說過年看新春直播季很像小時候的晚8點黃金檔。持續(xù)30天在每晚8點給各家各戶帶來快樂，不就是IP核心本身最應(yīng)該被記住的嗎。就這樣一個“晚8樂小區(qū)”的故事雛形就此誕生。
是明星，也是晚8樂小區(qū)的老街坊
有了“晚8樂小區(qū)”的概念，故事就這么展開了。四組藝人結(jié)合不同的人設(shè)特點，作為小區(qū)中的居民，帶領(lǐng)觀眾一個個展開節(jié)目版塊。這里需要把藝人特點+節(jié)目類目特點+過年場景，三者結(jié)合起來。
孟鶴堂周九良這對活寶，看似在爭論包餃子的學(xué)問，但其實在隱喻又新鮮又有料的好節(jié)目。
果小菁演繹的一家人，雖然也有隔代之間的Gap，但不管新派老派，在這一年里都是喜歡國粹的一派。
畢業(yè)名校的黃子弘凡是全家的學(xué)霸大兒子，但到點了，也要說一句：“公主，請看直播~”。
最后借齊思鈞主持人的身份，引出每晚都有好節(jié)目看，才是能滿足全家口味的硬菜。
平時早8的苦，就用晚8樂的年補回來吧
細心的uu已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，正片里是“晚8樂小區(qū)二期”，因為今年是新春直播季第二年嘛，當然我們也相信未來也會有三期、四期和更多期。
全家人一起看直播，可以視作一種家庭儀式。社會學(xué)家涂爾干說過，儀式的功能在于“提供共同體驗的瞬間，激發(fā)、增強或重塑個體成員的集體意識和認同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。”各自忙碌一天后，全家人一起看看直播，點評節(jié)目，討論明星，哪怕因為誰更帥誰更美拌嘴，這也是過年最重要的意義之一呀。
晚8樂小區(qū)也許不存在，但晚8的快樂，一定存在于千家萬戶里。
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感謝客戶對項目的全力調(diào)配和支持，讓我們的創(chuàng)意能發(fā)散能落地，感謝導(dǎo)演Rae及制作公司錦鯉 KOIPROD.的各位同事一遍又一遍地腦爆執(zhí)行細節(jié)。
最后真心祝福大家，在2024這個嶄新的開始，每天都能收獲晚8的快樂！
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