天貓發(fā)起龍年第一問：你見過龍嗎？
2024是甲辰龍年
中國的十二生肖里
我們唯一沒有見過的就是龍
那么龍，真的存在嗎？
《中國有龍》
龍年營銷：龍是難以逾越的話題
近年來，一批批中國品牌強勢崛起，越來越受年輕人的喜歡。于是，天貓決定聯(lián)合眾多中國品牌做一波龍年營銷，在這個新年為中國品牌再添一把火?？梢灶A見的是，這個印刻著華夏圖騰的新年，注定會流傳著許多關(guān)于龍的故事。既然龍的話題無法避免，我們就干脆迎龍而上，去找尋能夠脫穎而出的角度。
我們設(shè)想過新年舞龍的民俗盛況，也構(gòu)思過好運接龍的趣味體驗，還嘗試過有龍則靈、魚躍龍門等各種與龍有關(guān)的好彩頭。最后發(fā)現(xiàn)，我們好像很自然地認可了龍的存在，卻從未探討過它為什么存在。
這世上本沒有龍。是因為有了我們，才有了龍。
龍，是華夏大地誕生的精神圖騰，也是中國創(chuàng)造的最大品牌。
14個中國品牌，如何講好1個龍的故事？
在天貓品牌旗艦店瀏覽商品已經(jīng)成為了我們的日常習慣。但是在一刷一看之間，一個個商品就這樣在眼前閃過。其實我們并不知道每一個中國商品，每一個中國品牌背后，都有著一個滌蕩人心的故事。這些故事凝聚著中國品牌的精神，也證明著中國龍的存在。
于是，我們聯(lián)合了14個具有代表性的中國品牌，去講述一個關(guān)于龍的故事。
我們寫龍，就不能只寫龍
我們要寫寫周大生守護古法鏨刻工藝的傳承精神；
寫寫五糧液用非遺技藝醞釀經(jīng)典五糧配方的赤誠精神；
寫寫野獸派用中華藝術(shù)創(chuàng)造中國新香的探索精神；
寫寫致知為彰顯東方女性浪漫氣質(zhì)的求知精神；
寫寫小米以底層科技挺立人類文明的跨越精神；
寫寫更多中國品牌在全球浪潮中披荊斬棘，繼往開來的中國龍精神。
通過14個品牌龍的精神，去刻畫一個龍的面貌，讓更多人知道這些中國品牌那些鮮為人知的中國故事。
與南方周末共創(chuàng)文本 為中國品牌畫龍點睛
一個豪氣的主題，就需要豪氣的文本創(chuàng)作。南方周末一直以來都在輸出具有濃厚人文情懷和家國格局的文筆風格，對于中國龍精神的表達和創(chuàng)意不謀而合，于是，我們決定與南方周末共創(chuàng)中國龍的故事。
我們考慮過以龍的部位展現(xiàn)14個中國品牌，介紹龍為什么會存在，但是巧妙的構(gòu)思也極大地限制了品牌的適配度和文本創(chuàng)作的自由度。最終，我們決定代入“我們”的視角，從每個中國人的角度為中國品牌發(fā)聲，彰顯中國龍的存在。
因為，這不止是關(guān)于中國品牌的故事，也是關(guān)于每一個你我的故事
一個身為凡人，偏要上天入海的故事
感謝每一個如龍的你我
2024甲辰龍年，愿我們奔赴在屬于自己的星辰大海
主創(chuàng)名單
品牌方：天貓超級企劃
創(chuàng)意代理：天與空
制作：上海六十文化
品牌團隊
曲諾、Nezha、Jason
制作團隊
導演：閆斌
監(jiān)制：小雄
制片：杜珊
創(chuàng)意團隊
創(chuàng)意總監(jiān)：許可Chris
創(chuàng)意組長：張燕玲Gillian
資深文案：陳在彬Robin
美術(shù)指導：Miiiia
品牌經(jīng)理：Arial
數(shù)英獎參賽項目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標】
近年來，一批批中國品牌強勢崛起，越來越受年輕人的喜歡。于是，天貓決定聯(lián)合眾多中國品牌做一波龍年營銷，在這個新年為中國品牌再添一把火。可以預見的是，這個印刻著華夏圖騰的新年，注定會流傳著許多關(guān)于龍的故事。既然龍的話題無法避免，我們就干脆迎龍而上，去找尋能夠脫穎而出的角度。
【洞察與策略】
我們設(shè)想過新年舞龍的民俗盛況，也構(gòu)思過好運接龍的趣味體驗，還嘗試過有龍則靈、魚躍龍門等各種與龍有關(guān)的好彩頭。最后發(fā)現(xiàn)，我們好像很自然地認可了龍的存在，卻從未探討過它為什么存在。
這世上本沒有龍。是因為有了我們，才有了龍。
龍，是華夏大地誕生的精神圖騰，也是中國創(chuàng)造的最大品牌。
【創(chuàng)意闡述】
在天貓品牌旗艦店瀏覽商品已經(jīng)成為了我們的日常習慣。但是在一刷一看之間，一個個商品就這樣在眼前閃過。其實我們并不知道每一個中國商品，每一個中國品牌背后，都有著一個滌蕩人心的故事。這些故事凝聚著中國品牌的精神，也證明著中國龍的存在。
于是，我們聯(lián)合了14個具有代表性的中國品牌，去講述一個關(guān)于龍的故事。通過14個品牌龍的精神，去刻畫一個龍的面貌，讓更多人知道這些中國品牌那些鮮為人知的中國故事。
【結(jié)果與影響】
獲得全網(wǎng)播放量超5000w，多次登頂各大社交熱榜TOP1，各渠道均收獲網(wǎng)友正向好評，成為龍年CNY第一支刷爆社交平臺的賀歲片。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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文案很不錯！！ -
美術(shù)上不算出色，創(chuàng)意上也并沒有很跳脫。
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概念很文案很棒，體現(xiàn)本土品牌榮譽感 -
美術(shù)風格獨到，主題契合度高。
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龍年真的有好多找龍的創(chuàng)意，但作為美術(shù)類，其中的場景道具以及后期還是看得出下了功夫的
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視覺上有些平，缺乏新鮮感，對概念的表達稍顯空洞。 -
大氣的片子，但核心創(chuàng)意始終沒有表達清楚 -
一般， -
無
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制作有質(zhì)感，但較為常規(guī)。
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影片主題切合中國傳統(tǒng)文化，但敘事方式和視覺表現(xiàn)較為常規(guī)
技藝單元-視頻制作類
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視頻制作精良，視頻的呈現(xiàn)很有質(zhì)感且美術(shù)效果俱佳，視覺效果出色，畫面清晰、色彩鮮艷，故事鏈路完整，畫面、鏡頭、美術(shù)、音樂各方面的配合達到展示龍的氣勢。
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制作難度感覺有限，大半難度可能還是在磨項目上
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文案很不錯??！
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項目立意和執(zhí)行是不錯的，但是創(chuàng)意表達太多常見 -
執(zhí)行不錯 -
故事邏輯通順，美術(shù)質(zhì)感很好，但是在平面上的呈現(xiàn)效果有待提高
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結(jié)合了14個品牌能夠圍繞一個主線把品牌故事說好、說漂亮，是很見功力的。 -
無感。
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項目創(chuàng)意獨特，沒有局限于傳統(tǒng)的龍年元素和民俗活動，而是從龍為什么存在的角度入手，提出“這世上本沒有龍，是因為有了我們，才有了龍”的觀點。通過14個品牌的故事，刻畫出龍的面貌，讓更多人知道這些中國品牌那些鮮為人知的中國故事。
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視覺和VO都帶給人一種傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片的感受
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無
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安全片 -
無獨特執(zhí)行之處
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真的別再整這些了
專業(yè)評分
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