京東年末賀歲微電影：中獎
又是一年春節檔，今年壹捌零與導演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。
臨近過年，家里卻接連中獎，電飯煲、羽絨被、電水壺、電冰箱……
好巧不巧，還都是爸媽用舊舍不得換的東西，這種拙劣的把戲，讓歷來強勢的媽媽怎么忍？
一場鴻門宴，就此展開。
《中獎》
從一句“熊孩子”的玩笑話開始
初期，我們 “預測”了許多今年春節的現象，而最終讓我們達成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實痛點————給習慣節儉的爸媽買東西太掃興了。
給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；給媽媽換個手機，媽媽直接強行“退貨”……
一個想法突然閃現：#過年回家做個孩子#很老套，但#過年回家，做個熊孩子#如何？
有了創意，但……怎么落？
不小心碰壞家里東西、在家里弄熊孩子派對、撒嬌耍任性……
無論怎么發散，故事聽起來都有點不靠譜。
于是，又是N輪腦暴后，創意子康同學提出 “來一場假中獎吧”，買是浪費，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。
這故事，還能再平點嗎？還真能~
《中獎》的故事調性，大家第一反應都是“drama”，而張大鵬導演最初的設想，更是像《寄生蟲》一樣，為這個家庭戲披上高智商犯罪片的色彩……
然后，就被客戶斃了。
理由很簡單：中國家庭情感表達很含蓄，京東希望用更樸素、更克制的方式，呈現這個故事。
于是，在經過幾輪交鋒的劇本打磨之后，一個沒有大反轉、沒有笑中帶淚的劇本就這么出來了。（原本劇本里有個梗：女婿在廚房接受拷問時，對母親說：“我就是看您拿著鍋，瘆得慌。”小蹭一下扮演母親的劉丹老師從《開端》中得來的外號“鍋姨”，但后來出于“克制”去掉了）
在這么一個快進看片、無梗不歡的大環境下，這種故事，能行嗎？
但當我們和客戶一起看到片子后，我們感受到這注定是今年CNY營銷中一個與眾不同的存在。
感謝每一個愿意靜心觀影的人
這不是一個符合當下受眾習慣的廣告，但我們相信，如果你愿意花些注意力，一定能夠在這場#中國式中獎#里，共鳴到家人間的溫情。
洞察需要見微知著，中國人的情感表達樸素、克制，壹捌零深刻洞察到習慣節儉的爸媽總覺得買是浪費，但中獎中的總不會說啥了吧。以獨特的視角和創意詮釋了往往來自生活中的平凡故事，卻能引發受眾共鳴實現情感共振。直擊人心的真實表達，本身就是一個好創意。
感謝張大鵬導演的細膩，用簡單的情節，真實還原了這份情感的復雜。感謝劉丹、黃米依、周游三位影后影帝的實力演繹，三人的餐桌飆戲，鎮住了坐在監視器后面的所有人。
感謝京東的寬容與克制，沒有選擇更具煽動性的故事形式，而是用最質樸的方式，與國人進行了一場“心意”的情感溝通。
此外，感謝每一位貢獻故事的朋友，正如片尾所說：這是他們家的故事，也是千家萬戶的故事。
愿今年春節，我們都能將自己的心意，傳遞給家人。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創意代理商
【背景與目標】
每逢年貨節，各大商家紛紛造勢，吸引更多顧客來消費，過多的營銷內容使沉浸在過年氛圍中的消費者，極易產生抵觸情緒，出現反作用。
京東作為國內領先的老牌電商購物平臺，既要巧妙提醒用戶來為親人買年貨，又需注意不能過于生硬引發反感。
【洞察與策略】
已經工作、可以用收入照顧家庭的子女們，是年貨節消費的主力人群。
但子女們給爸媽買東西的好意，卻常常變成掃興的壞事，因為爸媽會出于節儉，拒絕子女為自己花錢，甚至把買來的東西退掉。
為此，我們發現，子女為了讓爸媽安然接受自己的好意，不得不編造出“中獎”的謊言。
于是一個溫情故事就此誕生，女兒把從京東年貨節給爸媽買的新冰箱，謊稱是中獎中來的，并在換掉舊冰箱時，與母親達成和解。
【創意闡述】
前期創意挑戰主要在于如何讓習慣節儉的爸媽，能夠安心讓兒子為自己換新。
不小心碰壞家里東西、在家里弄熊孩子派對、撒嬌耍任性……
一輪輪發散后，最終敲定“假中獎”這個概念，相比其他抓馬劇情，中獎更合乎情理。
在劇本創作上，主創團隊與導演張大鵬討論得出，雖然“玩梗”“喜劇”會更討好流量，但我們更希望本片能更樸素、克制，將中國式家庭含蓄的情感“藏”在劇情中，從情感上引發更多家庭的共鳴。
為了更好演繹這種復雜、深刻的情感，我們邀請了實力派演員劉丹、黃米依、周游加入，三人的加入也讓情感傳遞更具真實感染力。
【結果與影響】
影片上線后，迅速引發廣大共鳴，一上線便達成全網播放量2000千萬+，轉發點贊50萬+，成功完成品牌目標，觸動千萬家庭的消費者。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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棒 -
洞察精準 在賀歲溫情片和“資本消費陷阱”中拿捏的恰到好處 夠樸素、夠克制 但愿意花十分鐘看完一支廣告的觀眾確實不多了 -
中獎的兩個指代非常巧妙的連結的親情關系。演員的表演是大亮點。 -
真實，細膩
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短片類 - 洞察很不錯哦，微處入手。故事動人。 -
執行，演員很加分 -
洞察很有共鳴,似乎把中國家庭都曾有過的善意謊言搬上了銀幕.影片質感樸素有代入感, 提升了品牌形象和溫度 -
大鵬導演一如既往的風格，對演員表演自然地把控，讓每一場戲都不沉悶
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春節團圓日子 溫暖的家里愛的故事 有京東的身影 -
購物，可以是幸福感！ -
好棒的洞察和戲劇性 -
洞察喜人 -
很好的洞察，且緊扣品牌，執行上也短而精，不錯的春節營銷作品 -
以為是個老掉牙的故事，卻沒想到詼諧的敘述出親情，同時京東到家出場的恰到好處，提現有速度、有溫度的京東服務。 -
通過講述一個家庭中獎的故事，觸及了觀眾對于家庭、親情的共鳴，尤其是在春節這樣的特殊時刻。通過感人的故事傳遞了品牌的社會價值和企業精神。通過這個項目，京東成功地將商業營銷與人文關懷相結合，提升了品牌形象，并激發了用戶對品牌和產品的認同感。
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嗯
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洞察的角度很好，假中獎這件事，也許每個中國孩子看到都會心一笑，也給了我一個不錯的送禮啟發 -
很好的洞察，尤其是兩代人的消費觀念的沖撞，并從中感受到親情的感動。但這個內容跟平臺本身的關系如何感受不清晰，8分多鐘的篇幅也極大增加了傳播難度。
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好演員，撐起了全部的看點。 -
以中獎的名義騙父母煥新充滿戲劇性，但是故事不夠動人，與品牌的內在關聯弱。
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一般，行片。
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影片切入點有趣但整體有點平, 節奏有些慢 -
人物都過于臉譜化。
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似曾相識的感覺
技藝單元-視頻制作類
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導演功力，攝影，表演，都是佳作
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溫暖 -
內容不錯 中國式家庭關系的表達不錯 說到懷孩子中獎那里 很打動人 -
新年的頭彩，京東這支很出彩。中長篇相對吃虧，標題吃虧，開篇吃虧，我想時間允許也許可以做得更好。
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通過女兒編造“中獎”的謊言，為父母更換家中老舊的電器，最終在春節期間與家人共享天倫之樂。 微電影采用平鋪直敘的手法，沒有過多的戲劇沖突和反轉，注重細節描寫和情感鋪墊。
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很有代入感的洞察，觀察到了代際之間的差異與關系，演員的表現力額外+1分
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不是導演，也許很多人看不完這么長的片
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含蓄的中國式表達，情感上更能獲得大眾及家庭的共鳴認同。精準而又細膩，很不錯。
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很喜歡的作品，令人回味。 -
導演挑演員是真不錯
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不錯
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演繹細膩，洞察精準，使得整部影片有溫情、有張力。但是創意度有待提升。
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電影質感的敘事，沒有沖突和反轉，娓娓道來的家長里短，但是卻是真實生活的映像。 -
品牌和春節的洞察有點意思，演員的表現也在線。 -
如同洋蔥般，劇情隨著一層一層的揭示，人物間的關系、沖突的始末，才逐漸顯露出來，直至劇終的答案公布。張力拉滿，引人入勝，觸動心靈。 -
鏡頭情緒渲染表達很到位 -
影片質感很好，演員表演松弛自然 -
故事很有代入感，溫暖而動人。 -
這分明是大鵬老師新電影的預告片，哈哈哈哈～ -
無獨特執行之處
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少點水詞兒微電影吧
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不夠。 -
無
專業評分
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