美的春節：開掛回家的《路上發明家》

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舉報 2024-01

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一、新春賀歲大片 AMAZING LONG WAY

1、《路上發明家》：
回家路上那些一路“開掛”的人里有你嗎？

《路上發明家》

回家是中國人最大的執著，無論是每個普通人為解決路上麻煩想到的“小智慧”，還是那些讓歸途變得更順暢的科技“大創造”，有關“回家的智慧“，每個中國人都是主角。

正因如此，美的非常樂意的當了一次“配角”，主打一個陪伴，用美的智慧科技溫暖陪伴每個回家的中國人。

2、策略先行：
跳出“家”的框架，對美的認知不止在家

眾所周知的美的是一個“智能家居”品牌，圍繞“家”為主題做CNY傳播顯得理所當然。但眾所不知的美的其實是一家科技集團，借助這次CNY展示那些與大眾生活息息相關，卻不常見的科技業務，刷新大家對美的品牌認知才是關鍵。

因此在策略層面，我們在“家”的既定主題框架下，賦予“家”更多的理解，展現美的“智能家居”“樓宇科技”“工業技術”等科技業務在“家庭”“大家”“國家”三個層面的深度參與，解讀美的品牌與“家”更不一樣的關系。

3、創意洞察：
關于智慧這件事，中國人在回家路上展現得淋漓盡致

除了對科技業務的體現，我們了解到美的的專利數位居全國第一，在傳播中輸出科技品牌的“智慧”內核也是一項傳播課題。

找到新春、回家、智慧的關系，并且還要有真實共鳴成了創意團隊集體失眠脫發的主要因素。好在我們相信DDL絕對是第一生產力，僵局里總會出現一個人莫名發問“你們過年回家做過最機智的事是什么？”

短暫沉默后“搶票拼手速我就用筋膜槍搶的！”“我都是把手機夾在座位前路上刷劇可以解放雙手”……一系列由我們每個普通人的“自創發明”被一一列舉，我們突然發現好像 “智慧發明”這件事并非專屬科研工作者，也屬于每個善于想辦法的我們。

4、COREIDEA：
人人都是路上發明家！

新春的萬里歸途將一切串成一條線，路上有平凡人為順利回家的“智慧發明”，有中國人執念歸家的“智慧創造”，更有美的“智慧科技”一路溫暖陪伴。每一個回家的我們都是路上發明家，不斷用智慧發明讓“家”更美的方法。

5、整“活”營銷：

CNY的量級高低得整個大片海報

全是“科技與狠活”的SOCIAL海報

有被卷到，不加點SVG都不好意思發的推文

原創新春賀歲主題曲《Amazing Long Way》

沒有人能在自己做的BGM里打敗我，為了更好鋪墊路上的情緒，我們原創了一首鄉村音樂《Amazing Long Way》作為主題曲，找到真正身處美國鄉村的歌手錄制，雖然時差讓溝通變得無比麻煩，但最后成果還是值得欣喜，下面請欣賞：

歌詞

If you're also on the road,
A thousand miles journey, never alone,
Each of us is a returning soul.
On the road, from south to north,
On the road, from dusk to dawn,
Journeying with the beauty,
love stories are everywhere.
No matter where we are,
Home is the starting point
From here to a better world.
Media always be there
no matter who we are
love can heal everyting
from here to a better world
media always be there
No matter where we are,
From here to a better world.
no matter who we are
from here to a better world