洋河·夢之藍龍年生肖酒：祥龍獻瑞，有夢則靈
01
簡潔的項目背景，不簡單的創作過程
很常見的“Brief很純粹、時間很緊張”的創作模式：20天，圍繞洋河·夢之藍“祥龍獻瑞”生肖酒，創作出具有品牌風格的包含龍元素的KV及15秒動態視頻，在天貓大牌日會場、天貓洋河官方旗艦店、分眾傳媒及百度、網易云、喜馬拉雅等社交平臺投放。
點擊視頻，沉浸式感受龍的誕生
02
“一千個品牌有一千條龍”
屬于洋河·夢之藍龍年生肖酒的那條龍是什么樣子？
洋河，以創新成就夢想為企業精神，以為人民美好生活而釀造為使命的白酒企業；
龍，中華力量的象征，連接過去與未來的橋梁，承載著人們對美好生活的向往和新年的祈愿。
了解了企業精神和創作出發點，我們決定為品牌打造出一場視覺與情感的盛宴，讓洋河·夢之藍龍年生肖版——“祥龍獻瑞”，不僅僅是一瓶酒，而是一份情感的寄托與傳承。
03
以品牌基因為底色的新中式“祥龍獻瑞”
此次的項目不僅僅是一次節日營銷，更多的是傳統文化的傳承和創新。因此在最初的創意提案中我們和品牌就達成了“新中式”的風格定調。
龍設計圖
龍的姿態恢弘又流暢，白金配色的龍身仿佛白玉般溫潤，品牌藍色龍鱗恰如其分地點綴，細節之處透露出精致與尊貴。
從靜態的龍鱗龍須龍爪，到云中騰飛的雄偉身姿，龍的一舉一動被賦予了新的生命。不僅讓人聯想到龍的神秘與力量，通過現代風格視角，讓消費者感受到煥發光彩的龍文化的魅力。
全景設計圖
整體畫面上，設計團隊選取了極具代表性的新中式元素：喀斯特峰林、通天瀑布、水潭、云霧。將這些自然元素重疊錯落交織在一起，融合洋河地標“美人泉”，在白金色的映襯下，既保留了傳統的莊重，又增添了現代的光澤，營造出水通天入地，大氣磅礴的氛圍； 局部以紅色和藍色點綴，如傳遞喜慶與希望的春節燈籠、呼應品牌色的藍色龍鱗，為這份寧靜增添了活力與生命力。
從原畫設定、AIGC模擬測試，CGI制作，深入挖掘新中式風格的精髓，將東方美學的優雅與現代設計的簡潔完美融合，終于——
以洋河·夢之藍生肖酒“祥龍獻瑞”為創意靈感的祥龍，自美人泉中升騰而起，祥瑞如期而至！
04
祥龍已撥云見日，夢想正乘風破浪
在洋河·夢之藍品牌百度百科上有這樣的描述：
夢是一種境界，夢是一種睿智，夢是一種超越。
藍是一種自由，藍是一種開放，藍是一種高貴。
夢之藍承載著夢想，引領一種方向，開拓一片天地。
媒體發布圖片
每瓶“祥龍獻瑞”，都是對東方智慧的致敬，每杯酒都承載著對未來的美好期許。
有門這次“祥龍獻瑞，有夢則靈”的創意之旅，何嘗不是有關“夢”和“藍”意義的具像寄托。
這個春節，讓我們為這份傳承，為這份創新，為這份期許，一起舉杯夢之藍。
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