神州租車春節：新春愿望，都在路上
喜慶紅不是唯一，但依舊年味滿滿，并未滿“屏”皆福，卻隨處好運，沒有逢人吉祥話，也能時刻暖心…
新春將近，神州租車繼2023年終盤點后，再將品牌風格化的創新敘事策略應用于春節自駕場景，打造了由影帝張頌文配音演繹的《新春愿望
都在路上》TVC。短片通過新春自駕路過的一個個有特殊寓意的路牌，將新春祝福送出。差異化視角，讓共同的經歷歷歷在目，成了龍年營銷中別樣的風景。
《新春愿望 都在路上》TVC完整版
文案
新春最適合祈愿，在筆下、在手上，在聲聲的祝福里，
帶著我們去到新一年的路上，帶著愿望出發，心中自會有光明，
小有成就的就驕傲一會，明年繼續加油。
經歷過失去的別怕，努力就會翻身。
愛好熱鬧的就多熱鬧熱鬧。生活里處處有欣喜。
想要靜靜的，也可以隨意轉轉，也許會遇見心中的凈土。
新一年的路愿能走得快，更能行得穩。
愿身體康健。
愿一直是TA眼里的寶。
愿馬上發財、愿考試成功
愿生意長虹、愿能神州遼闊
所有的美景盡在眼中，一個愿望，一個遠方，
那些期許的幸福吉祥、長壽、平安、自由、發達，勝利都在路上，
新一年奔赴觸手可及的幸福。
從身邊的神州租車開始，自由出發，自在神州，神州租車。
一、敘事：路牌寓好意
年味愈濃，目不暇接的CNY創意爭相搶占注意力。不按常理送祝福，是神州租車拒絕同質化的選擇。
在最具節日情懷的時點——新春，如何以不說教的方式，尋求共鳴？如何以不點評的方式，吸引目光？
跳出傳統福滿語境，神州租車從春節租車自駕場景出發，找到以好寓意“路牌”表達祝福的創意落點，其間融入不同群體樸實的路上事、所見所聞、晝夜兼行的心情，讓新春期許、愿望和代表更好未來的遠方溫暖感知。
龍年伊始，山水萬程。在租車自駕的路線上，品牌以祖國960萬平方公里各個地方的路牌為愿望標志，光明路、好運街、幸福大街、上岸站……，每行一程，福運加注。
不時提示的“距神州租車XX站點XX公里”融入品牌元素，讓“新春愿望 都在路上”深植人心；也巧妙體現神州租車網點多、覆蓋面廣的業務優勢。
二、視聽：讓感官瞬間回家
一支好的TVC，要話題度，也要養感官。
《新春愿望 都在路上》延續以暖黃品牌色為視覺基調，通過熟悉感拉進用戶距離。為了不落俗地講好——從身邊的神州租車站點，奔赴觸手可及的幸福，全片寫實描繪自駕場景，人們向上的精神氣，欣欣向榮的社會生活，營造了真實、美好的“新春”氣象。
影帝張頌文沉穩深邃的聲音敘事，則呈現電影級質感，把平常的路牌讀出了智慧，為其注入人文關懷，豐富鏡頭畫面也讓新春自駕瞬間變得聲色動人，觀看體驗尤為沉浸。所有一切，令#春節出行神州必龘# #自由出發自在神州#的品牌氣勢、視野與情懷淋漓盡致地展現。
時趣說
秉持專業，磨細節。
這次創意腳本的每個字、每條信息都經過無數次優化，以烘托新春氣息又不落俗，同時盡可能探索張頌文老師聲音的感染力。大量路邊拍攝場景，反復協調，以求最好角度與燈光，打造共鳴。
視頻一上線便獲得社交網絡的海量關注，也成功強化了神州租車網點多、覆蓋面廣的用戶心智。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 時趣，創意代理商
【背景與目標】
新春佳節作為中國最重要的傳統節日，品牌營銷活動層出不窮，競爭激烈。神州租車面臨的挑戰是如何在眾多營銷活動中突出重圍，同時保持品牌的獨特性和文化的傳承性，吸引消費者的注意力并引發情感共鳴。
【洞察與策略】
神州租車深入洞察消費者對新春的期待和愿望，創造性地將傳統祝福與現代生活相結合，通過路牌這一日常生活中的普通元素，傳遞出新春的吉祥和祝福，展現了品牌對傳統文化的尊重和創新精神。
采取了差異化的營銷策略，通過影帝張頌文的加盟和富有創意的路牌設計，強化了品牌的文化形象。同時，通過線上線下的多渠道傳播，擴大了營銷活動的影響力，確保了信息的有效傳達。
【創意闡述】
神州租車深入洞察消費者對新春的期待和愿望，創造性地將傳統祝福與現代生活相結合，通過路牌這一日常生活中的普通元素，傳遞出新春的吉祥和祝福，展現了品牌對傳統文化的尊重和創新精神。
新春營銷活動以張頌文的深情配音和寓意深遠的路牌為核心，創造了一個溫馨而富有創意的新春祝福方式。通過真實自駕場景的寫實描繪，活動不僅提升了品牌的文化深度，還增強了與消費者的情感聯系，讓新春的祝愿在旅途中得以傳遞。
【結果與影響】
神州租車的新春營銷活動取得了顯著成效，不僅在提升品牌知名度和形象方面發揮了重要作用，還通過情感營銷的方式，加深了消費者對品牌的認同感。市場反饋顯示，活動受到了廣泛的好評，許多消費者表示通過這次活動感受到了品牌的溫暖和關懷。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）