TCL：海外頭部達人探展2024 CES
TCL 海外創意博主探展CES
開啟創意與科技之旅
一、攜手海外頭部達人，連接消費者與品牌
做品牌出海7年了，我們在想，隨著時代環境的改變，出海的核心到底是什么？
歸根結底，我們回想每一次做出海品牌的時候，我們總會考慮到這個點上：
“一切圍繞做好本地化經營來展開?！?/strong>
進一步我們把它拆解為——認知與傳播“本地化”
簡單來說就是海外消費者需要判斷——你的品牌，能不能和我們玩到一起？
至于怎么做，我們想，答案是：先和海外KOL一起玩。
達人是什么？
從大眾用戶的視角來看：
達人是流行文化與消費趨勢的塑造者
通過他們占領海外熱門社交媒體渠道——Instagram、Youtube、Tiktok。
而頭部達人更是一直占據社媒營銷的C位，其帶來的影響力與傳播價值是毋庸置疑的。
有了出品「TCLArt先導片」的基礎，廣告+投放，我們準備升級到更高的模式。
即：社交內容營銷的整合模式
此次我們摒棄傳統的電子類達人，在博主策略上，選擇了一個藝術創作博主團隊——Jordi.Koalitic，誕生于兄弟Jordi和Arnau Puig富有創造力的思維之中。
這兩位內容創作者創造了自己的風格和對攝影的理解，觸達了全球數百萬人。
2022年底，著名的《福布斯》雜志將Jordi Koalitic列入年度影響力人物榜，并授予他“2022年最佳創意影響者”稱號。
Jordi Koalitic在Instagram擁有全球粉絲超600萬，在參與度方面居首位。
他還擁有第六大西班牙TikTok賬戶（+1990萬粉絲），在YouTube頻道中有406萬訂閱者，并超過10億的觀看次數。
這很符合這次我們在北美市場想要制造的影響。
Jordi擅長用無生命的物件，利用光陰、構圖、攝影技術和后期特效，來傳達出具有科技和藝術感的超現實感圖片，非常適合選做——給這次CES展會「渲染科技底色」當創作者。
根據Jordi團隊的這一特性，我們邀請其將TCL2024年的“藝術”與“科技”融合在一起進行差異化營銷，從而在同類賽道中脫穎而出。
二、與達人共創一場視覺盛宴，實現雙向賦能
在本屆CES開展前，作為全球頂級體育聯盟NFL官方合作伙伴，TCL攜手NFL通過聯名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯維加斯新地標Sphere，這是一場展現TCL科技與藝術跨界融合之路的前戰！
做內容營銷這么多年，現在需要滿足品牌方針對年輕群體的營銷需求，我們的方法其實非常直接，即借助海外頭部KOL以及社交媒體渠道，圍繞年輕群體打造品牌與達人的共創內容，雙向賦能，用極具創意的內容來吸引消費者，讓消費者從心里認同TCL 的品牌價值。
福布斯年度創意影響力人物Jordi Koalitic團隊，來現場記錄這場發生在拉斯維加斯「Sphere」的視覺盛宴，為 TCL打了一場漂亮的前戰。
在策略方向上，頭部達人，能夠更多展現內容或豐富品牌價值，他們巨大的影響力可以引領觀念的產生，幫助品牌塑造心智，從而帶動新的消費流行。
達人的身份既是創作者又是傳播者，在順應品牌理念創作新傳播內容的同時，也融入品牌精神成為渠道當中的品牌“發聲者”。
在執行過程中，我們也一起與Jordi 團隊共同發揮創意，將這一場前戰變成科技、創意與藝術的融合盛宴。
Instagram @ jordi koalitic
三、與達人現場創作，引爆科技與藝術氛圍
CES 2024 國際消費類電子產品展覽會，被視作全球消費電子風向標，這場科技領域盛會，在拉斯維加斯的當地時間1月9日～12日拉開帷幕。此次我們也與TCL共同攜手福布斯年度創意影響力KOL一起解鎖未來的答案。
其實這次的內容營銷目標，非常清晰明了：
TCL創意 + CES創意 + KOL創意 = 巔峰創意盛宴
TCL科技 + CES科技展+ KOL科技感 = 科技視覺盛宴
只是我們需要去考慮——科技底色如何表達才更誘人？
也就是說，在將TCL新型科技產品搬上展會之余，你怎樣把這些線下已經足夠震撼的科技產品，以更誘人的方式傳播到線上？且保證帶來更大的影響力？
我們在CES現場，與達人Jordi共同創造，以接受度更廣更大眾的視角，去詮釋創意，去傳播創意。
Instagram @ jordi koalitic
出圈的密碼=優秀的文化內核+與時俱進的呈現方式
通過前期預熱——現場藝術創作——后期引爆，全方位鏈路打通
這一次我們不僅驚嘆于CES對于未來科技的預演，也確信這一次確實以優質達人的資源，助力了TCL 在北美市場實現了難以復制的年輕化營銷。
當然，在策略營銷之余，執行過程中，我們也同樣期待著Jordi 團隊會如何將這一場科技展覽，變成科技、創意與藝術的融合盛宴。
視頻
Credit List：
創意代理商 Creative Agency ：ODP沿海公路
項目總監 Account Director ：Lasha
執行總監 Creative Director ：小鐵牛Kris
媒介執行 Medium Executive ：Michelle
文案執行 Copywriter ：羅淳月
剪輯 Editing：陳梓霖、于金汐
數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商
【背景與目標】
在本屆CES開展前，作為全球頂級體育聯盟NFL官方合作伙伴，TCL攜手NFL通過聯名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯維加斯新地標Sphere，以及2024年CES展會，這是一場展現TCL科技與藝術跨界融合之路的盛會！
做內容營銷這么多年，現在需要滿足品牌方針對年輕群體的營銷需求，我們的方法其實非常直接，即借助海外頭部KOL以及社交媒體渠道，圍繞年輕群體打造品牌與達人的共創內容，雙向賦能，用極具創意的內容來吸引消費者，讓消費者從心里認同TCL 的品牌價值。
【洞察與策略】
在策略方向上，頭部達人，能夠更多展現內容或豐富品牌價值，他們巨大的影響力可以引領觀念的產生，幫助品牌塑造心智，從而帶動新的消費流行。
達人的身份既是創作者又是傳播者，在順應品牌理念創作新傳播內容的同時，也融入品牌精神成為渠道當中的品牌“發聲者”。
此次我們摒棄傳統的電子類達人，在博主策略上，選擇了一個藝術創作博主團隊——Jordi.Koalitic。2022年底，著名的《福布斯》雜志將Jordi Koalitic列入年度影響力人物榜，并授予他“2022年最佳創意影響者”稱號，在全網有超2千萬粉絲，并超過10億的觀看次數。
這很符合這次我們在北美市場想要制造的影響。
【創意闡述】
在將TCL新型科技產品搬上展會之余，你怎樣把這些線下已經足夠震撼的科技產品，以更誘人的方式傳播到線上？且保證帶來更大的影響力？
我們在CES現場，與達人Jordi共同創造，以接受度更廣更大眾的視角，去詮釋創意，去傳播創意。
【結果與影響】
通過前期預熱——現場藝術創作——后期引爆，全方位鏈路打通，項目投放一個月之后，海外全網曝光量超2000w。
這一次我們不僅驚嘆于CES對于未來科技的預演，也確信這一次確實以優質達人的資源，助力了TCL 在北美市場實現了難以復制的年輕化營銷。
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