家樂打造首個「吃的（chat）GPT」，定制姓氏專屬「吉食菜譜」
原標題：家樂 & MT蒙彤：一次觸達2.4億人的營銷
如果一次營銷活動能真正做到“依人定制”，且上線不到1周就觸達了2.4億人，你會不會想要一探究竟？
這就是MT蒙彤為家樂量身定制的「吉食上桌，樂上家樂」新年戰役。
擁有百年歷史的家樂一直堅持用專業帶來的好味道，為每個家庭帶來快樂。那么，如何在營銷百花齊放的新年，把家樂的專業好味道帶給千家萬戶？剛剛過去的2023年，是工智能大模型強勢崛起的“AI元年”，各行各業都在探索AI在領域內的垂直應用。
2024年開年，我們和家樂用AI做了一次大膽的嘗試！在中國人最重視的傳統節日春節，運用AI技術，把新年祝福真正送給每個人！
新年好彩頭，都在菜里頭
中國人的慶賀儀式大都離不開吃食，春節更是如此。“大吉（雞）大利”“年年有余（魚）”“八方來財（白菜）”……餐桌上一道道賦予吉祥寓意的吉食，都是人們對來年的希冀。
我們看到了人們“新年吃得好，來年才會好”的期待，也看到了很多人對新年家宴菜單“作業答案”的渴求。
社交平臺上的年夜飯菜單作業答案這次春節，我們就把家樂產品和年夜飯場景進行深度捆綁，為千家萬戶送去年夜飯「吉食菜譜」。
首個「吃的（chat）GPT」為千家萬戶定制吉食
我們都知道，營銷活動要想迅速得到消費者的注意，越精準、越定制化越好，也就是說要真正“和他們有關系”。這在傳統的營銷中很難，但有了AI就不一定了！
“和每個人有關”——在【一家一姓】的傳統文化里，姓氏正是連接個人與家族的紐帶，通過AI技術打造出一個「吃的（chat）GPT」：只要輸入姓氏，就能得到姓氏專屬團聚家宴「吉食菜譜」，第一次從技術上真正實現了千人千面的定制化營銷。
各姓氏的專屬團聚家宴「吉食菜譜」
當然，我們不僅提供專屬菜單，還提供“方便抄作業”的詳細做法，真正深度捆綁了家樂與年夜飯場景。
可以直接照著抄的「吉食菜譜」
首個「吃的（chat）GPT」線下活動種草拔草一站達成
為促進線下零售，家樂還將「吃的（chat）GPT」賦能春節線下活動落地豫園。
現場可手寫專屬「吉食菜單」，滿滿儀式感。更有“吉食”試吃，贏得消費者現場下單零售客戶，實現“種草”和“拔草”一次完成！
儀式感滿滿的互動活動
首個家樂新年神曲，「少爺和我」全網首次獻唱。
全新過年BGM
新年怎么少得了洗腦神曲！這次家樂新春喜樂官「少爺和我」獻唱全新“喜樂神曲”，把歡樂傳遞給千家萬戶，協力助推「吃的（chat）GPT」。
Campaign上線一周，即實現2.4億核心城市人群曝光，300萬次深度互動！緊貼當下技術的創新玩法，讓專業技術賦能日常生活，形成了自發的傳播效應，打響龍年的第一次營銷，深化了家樂是新年“吉食”搭檔的心智。
定制活動還在繼續，你也想擁有自家專屬團聚「吉食菜譜」嗎？
數英獎案例展示
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創作企業名單
品牌：家樂
創意代理商：MT蒙彤傳播
創作人員名單
VP：周斌King
創意總監：薛藝（Copy base）、羅倫煒（Art base）
文案指導：馬薇Shelly
資深文案：張敏Dami
資深美術指導：曹瑩穎Teddy
設計：劉一凡Rainy
客戶副總監：浦貝蒂Betty
資深客戶執行：俞敏Edith?
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
背景：
項目是為家樂（Knorr）品牌量身定制的新年營銷活動，旨在春節期間推廣家樂的產品。
家樂作為一個具有百年歷史的品牌，致力于通過專業帶來的好味道為家庭帶來快樂。
利用2023年AI大模型興起的背景，探索AI在家樂品牌營銷中的創新應用。
目標：
實現營銷活動的高度個性化和定制化，使其與消費者產生緊密的聯系。
通過創新的營銷手段，在春節期間將家樂的專業好味道送達給更多的家庭。
提升品牌知名度和好感度，加深消費者心中家樂作為新年“吉食”搭檔的品牌形象。
【洞察與策略】
洞察：
春節期間，中國人重視通過食物來寄托對新一年的美好祝愿，年夜飯尤為關鍵。
消費者對于新年家宴菜單有較高的“作業答案”需求，即尋求具有吉祥寓意的菜品推薦。
利用AI技術，結合中國傳統姓氏文化，可以提供高度個性化的體驗，增加營銷活動的吸引力。
策略：
深度捆綁家樂產品與年夜飯場景，提供定制化的「吉食菜譜」。
利用AI技術打造「吃的（chat）GPT」，實現輸入姓氏即可獲得專屬團聚家宴「吉食菜譜」的定制化服務。
結合線下活動和線上互動，以及洗腦神曲的推廣，全方位提升用戶參與度和品牌曝光度。
【創意闡述】
「吃的（chat）GPT」：通過AI技術，根據用戶的姓氏提供專屬定制的吉祥年夜飯菜譜，強化個性化體驗。
線下活動：在家樂賦能的線下活動中，消費者可以手寫專屬「吉食菜單」，現場試吃，促進“種草”和“拔草”一站完成。
新年神曲：邀請家樂新春喜樂官「少爺和我」獻唱全新“喜樂神曲”，提供新的過年BGM，增加品牌的娛樂性和傳播性。
【結果與影響】
數據效果：
Campaign上線一周內，觸達了2.4億核心城市人群，實現了300萬次深度互動，展現了極高的曝光度和用戶參與度。
通過AI技術的創新應用和個性化營銷策略，成功提升了家樂品牌的知名度和好感度。
客戶認可度：
客戶對此次營銷活動的創新性和執行效果給予了高度評價，尤其是在利用AI技術實現個性化營銷的嘗試上。
活動的成功執行和顯著效果，加深了客戶對代理商創新能力和執行效率的認可。
綜合影響：
此次營銷活動不僅有效提升了家樂品牌的影響力，還通過技術創新為家樂的品牌形象增添了現代、智能的元素。
通過高度個性化的營銷策略和全方位的推廣手段，活動成功觸達了廣大消費者，為家樂的品牌資產和市場競爭力作出了重要貢獻。
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