靜心口服液婦女節(jié)：面對(duì)更年期，靜下心來(lái)再養(yǎng)自己一遍
當(dāng)「反對(duì)月經(jīng)羞恥」音量逐漸增強(qiáng)，當(dāng)多數(shù)人同意摔碎「3.8女神節(jié)」的牌位，當(dāng)《芭比》為全球年輕女性創(chuàng)造了一片輿論自由的沙灘，表達(dá)20+女性身心變化的浪潮，已然此起彼伏。
而我們，也迎來(lái)了一個(gè)關(guān)于「40+女性身心變化」的三八節(jié)campaign。
年前，靜心口服液客戶攜手中國(guó)婦女報(bào)找到我們，想要完成一次品牌升級(jí)，同時(shí)也是一次面向社會(huì)的更年期女性發(fā)聲。
最開始，我們的洞察是「更年期是女性迎來(lái)第二人生的階段」。
但潮熱、盜汗、入睡困難等身心變化，卻是更年期女性真實(shí)的困擾。比起20+的女性發(fā)聲，40+的更年期女性在互聯(lián)網(wǎng)上是邊緣化的。這種忽視反而讓我們想到一個(gè)有趣的概念——「Reparenting oneself」，真正的成年，是有能力有意愿把自己重新養(yǎng)育一遍。
當(dāng)這句年輕人們補(bǔ)償自己時(shí)說(shuō)的話，面向40+的她們，德國(guó)作家希拉·德利茲在《炙熱的你》中早有精準(zhǔn)共鳴：
「更年期是一個(gè)神奇的時(shí)期，因?yàn)樗鼜?qiáng)迫你去照顧你生命中最重要的人——你自己。空姐在飛機(jī)起飛前的廣播里說(shuō)了什么？如果遇到機(jī)艙失壓，請(qǐng)將掉落的氧氣面罩戴在口鼻處，然后再照顧兒童或者有需要的人。」
當(dāng)她們步至人生中場(chǎng)，身體激素變化之后，不再需要培養(yǎng)兒女或滋養(yǎng)他人，養(yǎng)育家庭或養(yǎng)成公司，能夠不再過(guò)多關(guān)注他人，反而自由地滿足被忽視的需求，擁抱錯(cuò)過(guò)的人生可能。更加聽從自己的內(nèi)心，靜下心來(lái)，把自己再養(yǎng)一遍。
靜下心來(lái)再養(yǎng)自己一遍
「我是不是更年期了」背后的指向，更像是「我是不是老了」的終極焦慮。
而「自在更年」的祝愿，背后是每個(gè)女性都會(huì)面臨的更年期經(jīng)歷。你入行時(shí)羨慕的女總監(jiān)，某天開始需要頻繁起夜；你老家的媽媽，無(wú)數(shù)次想給你彈視頻卻又收回了手；你見過(guò)的那些杰出女性，在激素褪去之后也會(huì)胡思亂想。
逐漸停經(jīng)，直到不再被投射欲望，更年期是一段比青春期更漫長(zhǎng)的旅程，難道我們只能等待嗎？
還是，不再擁有身為女性該有的壓力，更加自在享受現(xiàn)在，享受身為女性的美妙和愉悅。
不是每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷孕期，但每個(gè)女性都會(huì)迎來(lái)這場(chǎng)變化。我們嘗試給出屬于靜心的解法，以更年輕的心態(tài)、頭腦、面貌去面對(duì)這份身體與情感的動(dòng)蕩。
在片場(chǎng)看到姐姐們——無(wú)論是作為大甲方拍過(guò)很多片子，如今一次次做女主角的OLGA；堅(jiān)持藥食同源，喝枸杞桑葚吃百合蓮子的胡醫(yī)生；在個(gè)位數(shù)溫度的寒夜里穿著裙子起舞的小姐妹們。
誠(chéng)然，姐姐們確實(shí)是某種程度的標(biāo)簽，但她們真實(shí)有著或有過(guò)更年期的煩惱。自然，也擁有著「靜下心來(lái) 把自己再養(yǎng)一遍」的真誠(chéng)底色。
最后，也感謝靜心客戶與中國(guó)婦女報(bào)，讓我們提前預(yù)習(xí)了這一人生階段。也許真的有一天，我們也直面這一變化——需要在眾人面前擦汗，面對(duì)深夜的衛(wèi)生間，卻不會(huì)覺得羞愧，甚至還能給自己一個(gè)call back：
「更年期是一道難過(guò)的坎嘛？」「不會(huì)嘛！」
創(chuàng)作人員名單
客戶：靜心
創(chuàng)意代理商：個(gè)別
視頻制作：閑來(lái)有事
創(chuàng)意：羊羊、Vicki、水槍、趙趙
客戶執(zhí)行：魚仔
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