春天來了，樂高??積木全國三十多家門店櫥窗，也換上了新造型：
櫥窗里一輛童趣的積木“長腿車車”，解決城市堵車難題。而旁邊高調(diào)秀出了設(shè)計(jì)櫥窗的作者——
創(chuàng)意總監(jiān)：小可，八歲
沒錯，這是一個由孩子們共同“玩”成的創(chuàng)意項(xiàng)目。對樂高??中國來說，這也是一次“小有野心”的全新嘗試。一起來看看，由一群孩子主導(dǎo)創(chuàng)意的「項(xiàng)目復(fù)盤」。
Step1
這支創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，平均年齡6.8歲
在孩子們的視角里，世界上大大小小的問題，總會有千奇百怪的解決方案。作為一個以孩子為榜樣的玩具品牌，樂高積木希望持續(xù)通過孩子們的創(chuàng)意啟發(fā)世界。于是，這一次，我們邀請了一群平均年齡6.8歲的孩子，把“創(chuàng)意Brief”交到他們的小手上，鼓勵大家來場“頭腦風(fēng)暴”。
“去露營的路上堵車了，怎么辦？”
孩子們化身創(chuàng)意人，紛紛用畫筆大顯身手：
Step2
執(zhí)行孩子們的好創(chuàng)意，做成樂高“大電影”
收到這么多的好點(diǎn)子，當(dāng)然一個都舍不得錯過。于是，我們做了一個大膽的決定：“我全都要！”
一支由孩子們的創(chuàng)意而生的“樂高大電影”隆重上線
小手玩出大創(chuàng)造
影片里每一個腦洞大開的載具，都來自孩子們天馬行空的創(chuàng)想：
Step3
積木還原創(chuàng)意，讓孩子勝任“櫥窗創(chuàng)意總監(jiān)”
更在眾多投稿里，我們票選出了一個Big Idea——來自8歲小可的“長腿車車”：
為了執(zhí)行她的Big Idea，我們找到樂高玩家Gphy，基于孩子的畫，設(shè)計(jì)成樂高積木模型：
通過樂高嘉興工廠，一塊一塊拼搭還原小可的作品：
最終落地到樂高全國三十多家門店，入駐櫥窗：
從「下brief」，到「想idea」，這次櫥窗創(chuàng)意項(xiàng)目的全過程，樂高??中國的角色不同以往，我們成了孩子創(chuàng)意的“執(zhí)行方”。因?yàn)槲覀兿?/strong>信：每個孩子都是天生的“創(chuàng)意人”，而樂高積木，就是幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的最好工具。我們珍視這份寶貴的創(chuàng)造力，并致力于讓它成為改變世界的源動力。
樂高門店的創(chuàng)意櫥窗項(xiàng)目還在繼續(xù)
下一個“Brief”已經(jīng)準(zhǔn)備好
歡迎各路大小創(chuàng)意人，一起來腦暴
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
資深總監(jiān)： 巫頌玲 Annie Boo
資深項(xiàng)目經(jīng)理：林可欣 Karen Lin
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Pickle Guo
創(chuàng)意副總監(jiān)：郭慧華 Clay Kuok
資深文案：過達(dá) Ada Guo
資深美術(shù)指導(dǎo)：蕭月琪 Yuki Siew
資深傳播策略：李穎 Charlene Li
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
根據(jù)Dataminds咨詢報告顯示2023年全球玩具市場份額縮水1.5%，中國玩具行業(yè)增長放緩43.9%，無論是樂高品牌還是其它玩具品牌都受到受到增長挑戰(zhàn)。如何讓大眾看到樂高玩具激發(fā)孩子創(chuàng)造力的價值，并選擇樂高品牌？
在行業(yè)發(fā)展放緩、預(yù)算縮小的背景下，本次營銷希望以樂高品牌自有資源為主要力量擴(kuò)大品牌影響力，從而讓門店生意、社群喜愛度及品牌公益目的影響度提升。
【洞察與策略】
我們通過與調(diào)研公司合作的報告發(fā)現(xiàn)，家長在選擇玩具時最關(guān)注玩具對孩子成長的積極意義。34%的家長在選擇玩具時，首要考慮玩具‘是否幫助孩子培養(yǎng)能力（如創(chuàng)造、動手能力）。樂高品牌一直以孩子為榜樣，我們相信孩子用樂高積木搭出自己的想象就是樂高品牌對孩子成長積極意義最有力的證明。
我們決定利用自身最強(qiáng)大的品牌零售門店網(wǎng)絡(luò)讓更多人看到孩子們玩出創(chuàng)造力。遍布全國21個城市超過500家的樂高門店無論從曝光還是轉(zhuǎn)化層面來說，都是觸達(dá)消費(fèi)者最有效的自有媒體觸點(diǎn)。
我們邀請孩子們成為樂高門店的櫥窗設(shè)計(jì)師，與他們對城市公益主題進(jìn)行共創(chuàng)，把天馬行空的城市問題解決方案以拼搭形式展現(xiàn)在樂高門店的櫥窗中。品牌在與孩子共創(chuàng)的過程中通過拼搭的方式為創(chuàng)造力賦能，并將品牌門店櫥窗打造成公益創(chuàng)意的窗口，體現(xiàn)品牌對激發(fā)孩子創(chuàng)造力的不懈支持，并將樂高門店打造成長期的孩子創(chuàng)造力展示平臺。
【創(chuàng)意闡述】
1.邀請征集孩子創(chuàng)想
社交平臺互動：樂高品牌通過小紅書、微博、微信小程序會員CRM系統(tǒng)中向孩子們提出“城市堵車怎么辦？”的創(chuàng)想征集。用戶通過私信、回帖等形式表達(dá)自己的創(chuàng)想，樂高品牌官方賬號征集到以圖畫、照片及文字多種形式的城市創(chuàng)想方案。
2.共創(chuàng)城市解決方案
品牌工作坊：樂高品牌征集孩子的城市創(chuàng)意解決方案，邀請孩子與樂高玩家們、樂高創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，通過工作坊的形式，將孩子創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成積木拼搭的設(shè)計(jì)。樂高創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)圍繞孩子的城市創(chuàng)想，打造解決城市堵車問題的”樂高大電影“，讓孩子們的想象力“動起來”。
3.打造零售媒體店體驗(yàn)
創(chuàng)意櫥窗裝置：樂高創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從眾多孩子創(chuàng)意中挑選出8歲小可的”長腿車車“，聯(lián)合樂高嘉興工廠用一顆顆積木顆粒，手工拼搭成巨型樂高雕塑裝置，在各大城市樂高門店櫥窗進(jìn)行展示，并配合多媒體屏幕播放創(chuàng)意動畫，讓路過樂高門店的人都能看見孩子創(chuàng)造力。路過門店和櫥窗的家長和孩子，可以通過掃描二維碼，了解項(xiàng)目詳情，并參與第二波創(chuàng)想征集。
4. 社交平臺內(nèi)容發(fā)酵：記錄消費(fèi)者反饋并結(jié)合創(chuàng)意動畫視頻，以視頻、圖文等形式，展現(xiàn)孩子創(chuàng)造力，反哺線上品牌社交平臺進(jìn)行二次傳播，達(dá)到品牌內(nèi)容影響力最大化。
【結(jié)果與影響】
得益于覆蓋全國21個城市500家自有門店的線下櫥窗、店內(nèi)媒體資源，樂高品牌在這次活動中實(shí)現(xiàn)0預(yù)算打造超過9千萬次曝光的媒體表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也引發(fā)超過35%的互動率。
讓孩子創(chuàng)意成為櫥窗廣告為品牌代言的思路吸引了更多消費(fèi)者進(jìn)入門店，讓門店在淡季銷售轉(zhuǎn)化率逆勢增長，其中甚至有高達(dá)4%凈增長的門店表現(xiàn)。
孩子對城市公益主題的創(chuàng)想充滿創(chuàng)意和積極意義，而”小手玩出大創(chuàng)想”不僅僅只是一個campaign，它將創(chuàng)意公益櫥窗和品牌線上社區(qū)打造成一個展現(xiàn)、贊美、傳播孩子創(chuàng)造力的平臺（第二波將于下半年上線），讓品牌對社區(qū)與社會也以創(chuàng)意的形式產(chǎn)生更多的積極影響。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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富有童真的創(chuàng)意，再到精準(zhǔn)地執(zhí)行，完美詮釋了樂高品牌的理念 -
思路清晰，鏈路完整，落地執(zhí)行優(yōu)秀
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把孩子的童心變成現(xiàn)實(shí)，激勵下一代就是對我們最好的回饋 -
孩子的場地，主角就讓給孩子秀，很精準(zhǔn)的洞察點(diǎn)，轉(zhuǎn)化購買也是不在話下 -
playful act -
精準(zhǔn)擊中受眾，只局限在門店有些可惜
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品牌尊重小朋友的創(chuàng)造力。 -
很有想法
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成功激發(fā)出孩子們的創(chuàng)意，這創(chuàng)意就真很創(chuàng)意。 -
就像是宜家一樣，很聰明的做法，用一部分用戶去影響另一部分用戶，關(guān)于快樂這件事，不針對所有人，看到之后，懂的人自己但都懂。 -
可愛的項(xiàng)目。如果能實(shí)現(xiàn)大人的童心，可能有更多創(chuàng)造性 -
一場品牌與用戶的交互共創(chuàng)，非常樂高，戶外不僅是戶外，承載了共建美好城市的愿望，最后變成美陳展示在櫥窗里，讓整個事件有了更具體的意義。作品本身細(xì)節(jié)也拉滿，對小朋友的想象力還原度高，一次充滿童趣和想象力的創(chuàng)作。 -
非常契合品牌的精神和消費(fèi)者的洞察，呈現(xiàn)也出彩 -
創(chuàng)意小總監(jiān) -
沒有新意也不夠有趣。
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對樂高來說太基礎(chǔ)了
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互動不錯，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意尚可 -
這作品不是單純是一個在露天或公共空間展示的靜態(tài)的平面作品。整體的創(chuàng)意是 BIG IDEA，但是單看戶外廣告的作品，不慮到創(chuàng)意背后的活動，以及視頻的創(chuàng)作，戶外作品是比較一般的。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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很酷的創(chuàng)意，最尊重、最了解小朋友的品牌。每個小朋友都是天生的創(chuàng)意家，而樂高是成就他們的創(chuàng)造能力、幫助他們“實(shí)現(xiàn)”創(chuàng)意的伙伴。
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談不上創(chuàng)意多么出人意料，但從品牌策略上看，這很“樂高”！一方面是品牌核心價值和用戶洞察的一貫堅(jiān)持，從小小的產(chǎn)品，抓住父母對孩子未來的大大期待；其次，相比社交媒體，產(chǎn)品和終端才是更好的內(nèi)容載體，樂高完全把內(nèi)容營銷融入了自己的生意模式和產(chǎn)品體系。 -
通過邀請孩子們成為樂高門店櫥窗的設(shè)計(jì)師，不僅激發(fā)了孩子們的創(chuàng)造力，也讓品牌與消費(fèi)者之間建立了情感共鳴。這種以孩子為中心的創(chuàng)意過程，不僅讓樂高的產(chǎn)品活靈活現(xiàn)，也為品牌帶來了積極社會價值和商業(yè)效益的雙重成功。 -
讓孩子創(chuàng)意成為櫥窗廣告為品牌代言，思路很好，且成功通過UGC吸引大眾目光。”小手玩出大創(chuàng)想”不僅僅只是一個campaign，更是創(chuàng)意展示平臺，符合品牌創(chuàng)造的調(diào)性。
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非常棒的UGC活動，小朋友的靈感，品牌的實(shí)現(xiàn)，很有趣，也充分結(jié)合線下，創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。 -
經(jīng)典的讓用戶參與，共創(chuàng)設(shè)計(jì)，并執(zhí)行為大電影和入駐櫥窗。LEGO成為孩子創(chuàng)意展示平臺，成為難忘的人生經(jīng)驗(yàn)，而品牌理念被切實(shí)的社會行動來達(dá)成。真正形成DNA情緒烙印的內(nèi)容與人生體驗(yàn) -
這個營銷對于年輕父母來說是絕殺，完美契合TA的心理訴求，把線上線下的聯(lián)動，營銷和產(chǎn)品的結(jié)合都做得非常完美。創(chuàng)意風(fēng)格和互動也非常契合樂高品牌和產(chǎn)品本身的屬性。總的來說，洞察精準(zhǔn)，路徑和轉(zhuǎn)化順暢，符合調(diào)性，但確實(shí)沒有特別超出期待，是一個非常合格的活動運(yùn)營。 -
UGC的優(yōu)秀案例
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創(chuàng)意切入點(diǎn)很棒，執(zhí)行很落地 -
符合樂高一貫的以產(chǎn)品為核心的營銷思路，創(chuàng)意與產(chǎn)品、核心用戶高度綁定，最終的櫥窗落地形成線上線下的整體互動，執(zhí)行上童真且有想象力， -
契合品牌調(diào)性，切實(shí)把小用戶的創(chuàng)新構(gòu)思實(shí)現(xiàn)成產(chǎn)品，并與社會現(xiàn)實(shí)問題結(jié)合，真正做到寓教于樂 -
品牌和受眾，一起創(chuàng)造一起趣玩的好作品。 -
原汁原味的營銷案例，取自小朋友，用之小朋友
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童年不止是玩，也是一種創(chuàng)造力，把孩子的畫變成樂高，非常好，執(zhí)行到位，品牌形象很好的回應(yīng)了目標(biāo)受眾。 -
樂高的案子跟他們的消費(fèi)者總是結(jié)合的特別緊密，從孩子們的畫中得到靈感，把孩子看似不合常理的天馬行空，用樂高創(chuàng)造出來！沒有什么是不可能的，不要限制他們的想象。品牌要傳達(dá)的店很明確，互動性也很強(qiáng)。
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有趣，創(chuàng)意很棒！
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以自身門店當(dāng)作核心媒介來使用的方式非常棒，充分激活了用戶和品牌之間的鏈接。鼓勵繼續(xù)做下去！ -
對于樂高來說，這個營銷活動是比較中規(guī)中矩，但整個活動的完整性不錯 - 從孩子的作品收集，到視頻的制作，然后落地到店鋪櫥窗 -
充滿童趣
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樂高的櫥窗一直是一個很好的品牌展示和溝通窗口，相比小朋友，可能更能吸引大朋友駐足。一次真誠的品牌溝通，如果能把大朋友也調(diào)動起來，會更好。 -
無
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偉大的公司不僅能識別好的創(chuàng)意，還敢于投入資源實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意！單純從立意來說，不過是一次正常品牌CAMPIAGN，但選擇將這些創(chuàng)意落地，里面的內(nèi)容就變得有趣立體且具備參與度了！ -
這樣的天馬行空，這樣的樂高主創(chuàng)人員，也是樂高永遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)TA寶藏！
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NA -
片子很酷炫
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比較常規(guī)的洞察和內(nèi)容輸出 -
講述細(xì)膩動人，制作精良
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將童心具象化
專業(yè)評分
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