愛慕母親節：媽媽的出逃計劃
往年母親節，滿屏勞苦功高的媽媽。“媽媽含辛茹苦，我們感動感恩。”
然而，節日的本質應該是卸重擔喘口氣。
今年，我們嘗試用輕松的方式，把節日還給主角媽媽們。
大家反感調休“假放假”，然而媽媽從未真正放過假？
五一小長假后，面臨調休補假，會迎來連續6天工作日。周末被壓縮僅剩1天，休息一天后又將面對5天工作日。而這連續11天的工作日中，夾縫中的一天，就是母親節。
有網友曾經表示：“所有的節日，都是媽媽的勞動節。”
而今年母親節的主角，她們即便受到了鮮花和祝福，對歌頌母愛的內容點贊后，手機息屏，仍然要面對生活的瑣碎，有點諷刺，不是么？
母親節法定為五月第二個周日，本就是周末，那么，母親是否很難獲得一個真正喘息的假日？又如何打破這樣的苦情僵局？
我們試圖往前走一步：用輕松的方式，喚醒大眾對于“媽媽請愛慕自己”的共鳴。
讓媽媽出逃，找到第一次“逃課”般的雀躍。上線病毒營銷事件#媽媽的出逃計劃 ，從官方號召到藝人打樣，巨型“媽”出逃，再到民間響應，激發媽媽心聲，向社會呼吁媽媽需要在母親節做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態。
5月9日
三位嘉賓，率先“出逃”，釋放出愛慕母親節營銷活動“媽媽的出逃計劃”。
【今天不做女演員，做回@蔣勤勤】
【今天@田原決定自己溜出去玩】
【@馬欣 把時間留給自己】
5月10日
我們帶著愛慕巨型“媽”出逃，同時也悉心為媽媽們準備一份出逃Tips：
迷你旅行：去一個無人在意的城市角落里肆意溜達；
出門社交：與好久不見的新老朋友見面聊聊閑天；
擁抱自然：深入自然里，與天空大地盡情擁抱。
【海報文案】
媽媽的人生是曠野，不是狹窄的忙碌圈。
媽媽是生活的建筑師，不是建筑的標準式。
媽媽可以做自由的風 ，而不只是辛勞的蜜蜂。
媽媽的生活不是圍城，是可以自主選擇的開關門。
媽媽也會有小心事，讓大自然做修理工。
媽想自己待會兒，待會兒再來愛你。
“出逃的媽媽”也受到了小紅書母嬰@薯寶寶 的熱情邀約，來到小紅書北京總部打卡參觀，高效洽談了第二天上線的母親節特別聯名活動：愛慕×小紅書母嬰【媽媽的留白｜媽媽的出逃計劃】
5月11日
隨著熱度飆升，我們摘選網友熱梗，集合成了【出逃的媽媽】梗圖，祝愿每一位媽媽都能夠擁有適時“出逃”的自由，關注到媽媽的需求和心聲，是我們的初衷。
【“出逃的媽媽”梗圖奉上】
母親節當日?
#媽媽的出逃計劃 #媽媽請愛慕自己 #請愛慕自己 ，三個話題詞在小紅書掀起熱潮，與小紅書聯合的#媽媽的留白#媽媽的出逃計劃 雙話題， 以及天然熱度話題詞#母親節 #母親節快樂 ，都被“出逃的媽媽”占據首屏，“出逃的媽媽”在全網火爆出圈，截止當日，僅小紅書單平臺熱度超過千萬。
【熱度合集截圖】
愛慕提供“出逃的媽媽”創作靈感，真正的創作者來自需要在母親節“喘口氣”的媽媽們。
【消費者玩梗UGC圖】
每一張梗圖，背后都是一次“媽媽的短暫出逃”需求，媽媽的辛勞不需要再被復述，她們只是想留點時間給自己，社會/家庭關注到她們的需求，就是對媽媽們的浪漫告白。
最后，關于“媽媽請愛慕自己”，愛慕的摯友給出了答案。
特邀愛慕品牌摯友蔣勤勤、特邀嘉賓田原、馬欣參與號召，以親身經歷，闡述對于“媽媽請愛慕自己”的理解：
嘉賓“媽媽請愛慕自己”表達
1、【蔣勤勤母親節大片】
2、【田原母親節大片】
3、【馬欣母親節大片】
#請愛慕自己 社交媒體實驗欄目 由愛慕品牌攜手感嘆號創意事務所共創，從2023年初開始經營，持續到今年已經第二個年頭，已搭建好良好溝通橋梁，在不同的節點提供聊資，與消費者進行深度交流，此前愛慕「實體小紅書」流動的女性力量、十月「一本半」義乳公益計劃等項目均獲得廣泛社會好評。
數英獎參賽項目說明 - SUPERB 感嘆號創意事務所 北京，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
#請愛慕自己#從2023年初社會實驗性質話題欄目展開，經過一年期多維度話題探索，在自媒體端搭建起與消費者溝通的橋梁，并積累一階粘性粉絲與優質討論，也將持續在不同的節點提供探討點，與消費者進行深度交流。
項目目標：
1、持續經營愛慕與消費者交流的欄目，傳遞愛慕“愛 美 生命力”的品牌理念。
2、提升愛慕品牌影響力，激活愛慕自媒體賬號粉絲。
3、增強品牌對粉絲的陪伴感，增加粉絲對品牌的關注度和喜愛度。
4、基于#請愛慕自己 欄目，2024年母親節，恰逢銷售旺季，以“媽媽請愛慕自己”主題為出發點，從選題到內容，策劃具備話題點、助力銷售的活動方案。
【洞察與策略】
五一小長假后，面臨調休補假，會迎來連續6天工作日。周末被壓縮僅剩1天，休息一天后又將面對5天工作日。而這連續11天的工作日中，夾縫中的一天，就是母親節。
以往母親節，滿屏勞苦功?的媽媽，含?茹苦的媽媽。這一次，我們用輕松的方式，把節日還給主角媽媽們。
在工作生活家庭社會的多重關系中，她們所向披靡；而在屬于媽媽的節日中，要提醒自己 ，關照自己。
母親節到來之際，愛慕品牌策劃#媽媽請愛慕自己 專題活動，舉辦了一場#媽媽出逃計劃 招募，從素人到明星，讓媽媽在母親節做一次“出逃”。將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態。
【創意闡述】
【讓媽媽出逃，找到第一次“逃課”般的雀躍】
上線病毒營銷事件#媽媽的出逃計劃 ，從官方號召到藝人打樣，巨型“媽”出逃，再到民間響應，激發媽媽心聲，向社會呼吁媽媽需要在母親節做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態。
【結果與影響】
母親節當日，#媽媽的出逃計劃 #媽媽請愛慕自己 #請愛慕自己 ，三個話題詞在小紅書掀起熱潮，與小紅書聯合的#媽媽的留白#媽媽的出逃計劃 雙話題 以及天然熱度話題詞#母親節 #母親節快樂 首屏，都被“出逃的媽媽”占據首屏，“出逃的媽媽”在全網火爆出圈，截止當日，僅小紅書單平臺熱度超過千萬。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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有社交媒體口碑傳播效應；執行四兩撥千斤 -
很厲害的洞察，很符合品牌調性 -
所有的節日都是媽媽的勞動節，這個洞察提出的很巧，沖突點制造出來了，故事自然更好切入。 -
簡單質樸的傳達核心意圖 -
立意點很好，視覺記憶點很強，整體方案的完成度很高
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可愛而搶眼，很特別，不是枯燥乏味的海報 -
帶給人快樂的營銷。 -
很輕巧，識別性很好
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視覺沖擊強
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創意新穎，可惜有點粗糙了。
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執行輕量 但具有話題性，視覺簡單并吸引眼球
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一個“媽”字仿佛會發語音，喜歡這種情緒飽滿的視覺。
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單純說平面的表達方式，比較討巧地借用了小紅書常見的形式，可惜的是文字沒有寫出感染力。另外與視頻內容的連接感也比較弱。 -
平面賽道，就平面而言，毫無新意，毫無創意 -
那一組“媽”的平面很鮮活，很適合在小紅書傳播了，但也僅限于此
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有細膩的洞察，也有外化的創意表達。平面制作上也有一些記憶點，
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洞察強，有共鳴，文案佳。視覺執行沒有很出彩。 -
不太喜歡這種消費“媽”的創意。
營銷單元-事件營銷類
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完全差異化去歌頌母親，給了母親屬于自己的時空 -
真小紅書刷屏的事件營銷 -
無 -
每個媽媽，都是“全職”媽媽——當媽是一份無法辭職的工作，哪個媽媽不想要一些短暫出逃的機會呢。 -
精準洞察+符號化視覺，既有梗感的腦洞又有品牌態度，打破了母親節營銷的溫情框架。 -
挺好的母親節洞察，創意執行雖然輕量化，但巧妙的傳達了母親節的主張，雖然一開始大家先關注到了內容和事件，或許也正因為剛開始沒有那么商業才成為了事件引發了自傳播性。 -
表達年輕不矯情，文案不錯
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用了很輕的方式，卻講了一件很重的事情。 -
直接 有趣 -
很有洞察做的很好，但是和愛慕的關系不夠緊密
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結合熱門討論話題，文案可以更巧妙 -
洞察不算新了，但執行很符合當下語境，挺有意思的。
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母親節的好創意，有話題有內容 -
可以再好玩點 -
很輕巧的創意。 -
可愛的營銷 -
媽媽的留白，這個洞察很棒。讓媽媽有機會做自己，能夠深度共情目標受眾。 -
視覺很特別也有記憶點, 但以事件營銷而言稍嫌弱些, 還是以品牌輸出的內容為主 -
”媽媽請愛慕自己“這個主題非常棒，大字的形式也很生動 -
如果是我，應該不會買單，因為鏈接點太弱了。 -
不知道有多少媽媽，愿意在母親節，主動逃離家庭，以及逃離媽媽的身份 -
全是物料堆砌，物料做得比較精美，但是立意其實還是那一套。 -
洞察比較老，但是表達得挺年輕 -
算是公益廣告了，是愛慕還是小紅書呢？
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