影石Insta360：我們幫37歲癌癥媽媽，完成了她的遺愿。
37歲、乳腺癌晚期、2位孩子的母親，當生命進入倒計時，她卻不想就這樣離開。
今年年初，我們收到一位媽媽的留言，她說，她有一個「遺愿」想和我們一起完成…
視頻
“雖然只剩3到6個月，我才不管。”
鄧靜，37歲，乳腺癌晚期患者，癌細胞已經轉移至雙肺。每隔21天就打一次靶向藥，這是她的最后一個治療方案。每次打完藥，鄧靜都有10天躺在床上無法活動。用她自己的話說，“每個月都要痛苦10天，才能再活10天?！?/span>但還有后半句，“那也要用力活著！”因為她不想孩子只記住一個躺在病床上的母親。
鄧靜最放不下的，是兩個還沒成年的孩子。“小兒子太小了，才2歲。我怕他長大了記不得我的樣子?！?/span>“大兒子今年11歲，是什么都懂的年紀。我怕他太記得我，會想念我。”了解她的想法后，我們決定用全景影像，幫鄧靜為愛的人留下一份「時空膠囊」。
“我好像可以一直陪在他們身邊了”
360 度的拍攝可以完整記錄當下的空間，于是，我們用全景相機 X4 模擬孩子視角，創造一個 360°有媽媽相伴的「時空」。2 個孩子生日那天，我們把這份禮物送給了他們。這個時空里，媽媽正在嘮叨囑托，陪著孩子慢慢長大。或許，這就是全景的意義——讓我們得以“回到”曾經真實存在過的空間，也讓愛，能夠跨越時空相連。
另一個「遺愿」
鄧靜希望，用自己的故事讓更多人重視乳腺健康，關注乳腺癌。影石和鄧靜一起，發起公益捐贈活動：視頻在全平臺每被分享1次，影石就會向乳腺癌防治機構捐款1元。
謝謝每一個為愛接力的你。Think bold.
數英獎參賽項目說明 - 影石Insta360，品牌/廣告主
【背景與目標】
影石Insta360注意到一位癌癥晚期媽媽的視頻，她有兩個兒子：她擔心小兒子太小，以后會記不得她；也擔心大兒子太記得，會想念她。她希望用自身影像的記錄與分享，能更多陪伴孩子成長，更能呼吁更多人關注乳腺健康，給予更多人力量。
因此，影石決定用全景+VR幫助這位癌癥晚期的媽媽，并在2個兒子生日（4月11日）那天送給他們一份驚喜。影石以記錄者的角色，在母親節來臨之際，向大眾講述與分享這個故事。
【洞察與策略】
1.情感洞察：每個人都會面臨“死亡”“告別”等話題，但我們可以提供與眾不同、令人眼前一亮的解決方案，并將全景視頻對于其他拍攝設備無法替代的優勢，充分結合與展示。
2.產品定位：全景運動相機X系列最大的特點在于，可以將彼時的時空都完整地記錄和保留。不僅適用于運動場景，更適用于日常記錄，擁有“時空膠囊”的影像價值與意義。因此，相機在視頻中作為推動情節的重要媒介，成為封存記憶的重要載體。
3.呈現形式：采用「品牌視角紀錄片」的形式，呈現心愿實現的整個過程，將品牌廣告轉化為一個真實而感人的故事，增強品牌與大眾的情感鏈接。
4.CSR建設：用乳腺癌防治公益捐助形成項目閉環，增加品牌社會責任。
【創意闡述】
1.故事化敘事：將品牌和產品藏在故事背后，首要目標還是講好這個“癌癥晚期媽媽如何用全景+VR，給兒子未來18年的禮物”的故事，僅在情節設置中自然地展示產品的用途和優勢。
2.情感連接：觸發觀眾的情感共鳴，比如親情、愛情，使得產品在改善或增強這些情感關系中發揮關鍵作用，讓愛與記憶跨越時空相連。
3.制作精良：制作上的精良也是一個不可或缺的因素，高品質的視聽語言更容易吸引觀眾注意力，獲取用戶好感。
【結果與影響】
1.曝光數據：全網總曝光超1600萬，總有效曝光240萬，有效激活X系列眾多老用戶，母親節品牌視頻登上了快手熱榜、微博同城熱榜、抖音上升熱點，并得到貴州電視臺等超 40 家媒體發布原創報道，超 100 家媒體轉發。同時收錄至案例showcase、Top Marketing等品牌營銷媒體優秀案例。
2.品牌心智：有效實現全景相機X4破圈傳播，從運動垂域記錄，走向大眾日常記錄。觀眾反饋圍繞“全景”“時空膠囊”的影像價值與意義充分展開討論，同時很多相同經歷的患者或其家人表達了想要記錄的意愿。
3. 社會公益：影石向乳腺癌防治機構捐款10萬元。通過品牌廣告片讓更多人重視乳腺健康，關注乳腺癌。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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感人的真實故事，產品和故事主人公的需求緊密貼合。執行拍攝的自然真實不做作。 -
被鄧靜的樂觀堅強所打動，她的精神真的能帶給人力量。品牌真的是用科技留住了心愿和愛，這才是科技的力量。
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品牌參與生活，成為生活中最難忘的時光 -
切入生死議題的討論，品牌很有魄力。產品在其中的關聯度很高，真實的故事本身就具有生命力 -
真實且觸動人心的項目, 透過產品力來實現遺愿的方式讓品牌帶有溫度, 并與乳腺癌防治公益捐助結合推廣公益, 是個平凡且能打動人的視頻廣告 -
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實的故事，最動人！ -
真實、有力量 既可以把粉絲的愿望送上太空 也可以把媽媽生活過的空間留下來 影石在這類的營銷上一如既往的高水準 -
真實的故事，產品的角色感很妥帖 -
科技與人文的結合，具有積極的社會意義，不僅傳遞了愛與希望，喚起了大眾對于健康的意識，同時也推動了技術的應用，兼具了社會和品牌價值。 -
一個很獨特的選材，真實動人 -
情感真摯，運用科技延續愛。執行雖然簡單，但真實動人 -
項目通過展示全景影像技術在記錄生命中不可復制時刻的能力，體現了企業對家庭幸福的追求和社會責任感。
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產品力+品牌溫度，都有較好體現
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短片類 - 這是真的 vlog -
。
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感動 -
真實的故事讓人感動. -
感人的
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有溫度 -
真實感人的善舉，商品賣點自然結合。 -
品牌動作很有意義，短片本身缺乏亮點。
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很好地做到了記錄，但是不理解要傳達的信息。
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視頻在全平臺每被分享1次，影石就會向乳腺癌防治機構捐款1元——這個有消費苦難的嫌疑，不應該作為推薦。
公益單元-公益類
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將公益和產品很好的結合了起來，是真實的記錄，也是科技的進步。最后落到公益捐贈完成閉環。
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寓意深遠，與特定人群結合具有特殊意義 -
這篇案例的核心，是以科技手段留下曾經愛的人生活過的痕跡。 這很難不讓人聯想到星際穿越這部電影，作為科幻電影的天花板之一，電影內除了大量關于科技的想象外，最重要的元素反而是偏向感性的“愛”。 正如星際穿越的那句經典影評：愛是我們能感知的，唯一一種能超越時空維度的東西。 我想這也是這篇案例要呈現的核心——無論我們運用了何種手段，但最終只是為了完成一位普通媽媽的遺愿，而這份遺愿，源自愛。在很久以后的未來，她的孩子們漸漸長大，媽媽留下的這份多年前的影響，將是他們收到最好的，關于愛的禮物。 【補充】關注到了該事件的最新進展，這個故事有一個很美好的后續，鄧靜媽媽抗癌成功，祝未來的日子健康順遂。
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相當棒的創意，跳脫以往的創意思維，是一股正向的力量，給予社會積極樂觀的面對問題，感人又勵志，雖然長達十多分鐘，但是他的深度與自然的真情流露，讓人願意花時間去觀看，是相當有意義的案子，我給予非常高度的評價。 -
沒有空喊愿景“我相信……”，也沒有硬賣產品“我可以……”，只要真正用心幫助一個普通人，消費者是能感受到品牌的善意的。 -
勇敢的女性
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是廣告，也是大愛；是營銷，也是大義，少有的靈魂震撼
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內容有傳染力 -
真實的故事永遠最具有感染力，時光膠囊很有創意 -
沒有很多技巧，但是很真實，很有力量，腦海中品牌一下子就有形象了。
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無 -
營造了更加溫暖、包容的社會環境。 -
所有公益都值得銅獎 -
故事動人，但公益不只是捐款即可 -
沒敢一幀幀看。 紀錄片比故事片更虐，因為你知道那是真的，并且不可改變。 科技存在的唯一理由是滿足人的愿望，包括遺愿。 -
記錄真實的故事，很感人，希望能有更多故事。
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真實的力量！ -
生死與親情總是讓人無法置喙 -
項目很有大愛，展現了產品的情感價值和品牌的社會責任感，滿足了人們對親情和生命價值的深刻情感需求。 -
這個事件的感動力遠遠大于這個視頻的創意以及執行。很好、很值得鼓勵與宣揚的事情。
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我非常喜歡這個項目，也很感動。但「真正對媽媽做一次告別」比依靠 VR 回憶母親更重要。我有點擔心，這個 VR 視頻會成為兩個小朋友的厄里斯魔鏡，反而影響他們的心理健康。 -
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實的故事，最動人！
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