520收到禮物，當(dāng)然是件快樂的事。比這更快樂的，是禮物收到了折疊屏。比這更更快樂的，是「剛巧」碰到了熟人可以秀一下。
既然要炫耀，藏著掖著多沒意思，不如直接「貼臉開大」。
當(dāng)他用上折疊屏，「剛巧」碰到了老板
當(dāng)她用上折疊屏，「剛巧」碰到了姐妹
當(dāng)她用上折疊屏，「剛巧」碰到了親戚
三款折疊屏手機(jī)，對(duì)應(yīng)三對(duì)CP——小情侶、黃昏戀、夫妻檔。
我們希望故事的主人公，雖然在「明目張膽」地炫耀，可能有些很幼稚，但并不會(huì)讓人討厭。不得不說主角和配角的表現(xiàn)力都很到位，可愛不失詼諧。
還有三組Social gif海報(bào)。
折就是愛啊。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
折疊屏作為一種趨勢(shì)新品，具備作為禮物的獨(dú)特價(jià)值。京東數(shù)碼希望借助520這個(gè)節(jié)點(diǎn)，提高折疊屏產(chǎn)品在送禮場(chǎng)景內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，打透買折疊屏手機(jī)就上京東的心智，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
520收到禮物，是件快樂的事。
比這更快樂的，是禮物收到了折疊屏。
比這更更快樂的，是「剛巧」碰到了熟人可以秀一下。
既然要炫耀，藏著掖著多沒意思，不如直接「貼臉開大」。
【創(chuàng)意闡述】
我們提出「先有折疊屏的人更快樂」的主張，通過貼臉開大的炫耀方式輸出三支針對(duì)不同TA的病毒視頻。有趣又魔性的輸出了產(chǎn)品利益點(diǎn)和平臺(tái)利益點(diǎn)。這個(gè)520，在京東買個(gè)折疊屏，讓愛人先擁有快樂。
【結(jié)果與影響】
微博話題詞#先有折疊屏的人更快樂#閱讀量超1.2億，討論量16.9萬，獲得業(yè)內(nèi)、品牌及合作廠商三方的認(rèn)可，和多家行業(yè)垂直媒體主動(dòng)收錄、推薦。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（39條）