vivo情人節：來喵星，看貓王演唱會
vivo喵星系列·第3季。
520，跟隨黑白貓CP，去看喵星天王·貓王演唱會。
視頻
疫情結束后，我們最愛的演唱會悉數回歸。想看演唱會的風，怎么也吹到了喵星？
還不是因為vivo高端產品線X系列，在手機攝影上，再再再次卷出了新高度！為了滿足大家對演唱會拍照的需求，vivo將X100 Ultra打造成了新一代「演唱會神器」，搭載蔡司2億APO超級長焦，研發推出舞臺模式，讓它在遠距離、暗光、復雜光源下照樣出片。
繼《金婚照》、《謝幕演出》，作為X系列最喵妙的代言人，黑貓爺爺、白貓奶奶當然得實測一下X100 Ultra的產品力。
問題是：怎么在情人節，結合演唱會場景，講一個有愛的故事？
一、最浪漫的追星，是發現
最珍貴的星星，早已攢在手心
“演唱會”的場景，已大致描繪出本季故事的輪廓。基于前兩季的設定，貓爺爺貓奶奶是一對生活在喵星的平凡夫婦。它們要去追的星，必然是喵星的某位巨星。
什么樣的巨星，在喵星出現，理所當然，又讓觀眾格外熟悉，會心一笑，成為本季故事的最大亮點呢？
沒有一個答案，能打敗這一個：貓王。一只和Elvis Presley神似的貓，魅力如同Elvis Presley，迷倒萬千喵喵。
繼續發想，為什么要用X100 Ultra拍貓王？
故事可以“跌宕起伏”，貓王是貓爺爺貓奶奶走失多年的兒子（正好它還是只黑白色的貓，這是什么冥冥中的緣分），它們用X100 Ultra拍到貓王的一撮“祖傳毛毛”，于是“大型相認”；故事可以“用心良苦”，可能貓爺爺和貓奶奶的第一次牽手定情，就是在貓王的演唱會上；故事還能“升華一下”，貓王身上的經典皮衣，出自裁縫師貓奶奶之手，貓爺爺想拍清的舞臺主角，不是貓王，而是貓王身上的衣服（=才華橫溢、專業技能超強的貓奶奶）……
過于獨特的設定，既需要時間交待，同時還會弱化演唱會洞察的普適性。我們決定采取最簡單的故事設定：貓奶奶喜歡貓王多年，一直很想去貓王的演唱會，貓爺爺想辦法為貓奶奶實現愿望。
我們想在最簡單的故事里，傳達出最簡單又最真摯的愛。或許貓爺爺對貓王并不感冒，但因為貓奶奶喜歡，所以它把貓奶奶的心愿放在心上，珍視對方的想法。這個幫助愛人追星的過程，指的不僅是追星，而是所有的大大小小的夢想，都想陪ta去實現。對于貓奶奶而言，喜歡的喵在臺上，最愛的喵在身邊，這是看演唱會最幸福的時刻吧！
X100 Ultra讓位置無比偏遠的貓爺爺、貓奶奶，透過手機，拉近到舞臺上的貓王，就像在第一排看心愛的偶像，愛就在眼前上映。
愛，指的不僅是貓王，更是身邊的貓爺爺，這就是我們這一季的主題——
我們為這個系列撰寫了第三首英文單曲，Love Is By Your Side，伴隨著故事情節的展開，將貓爺爺每個舉動下的心意唱出來。同時，這也是我們對愛的理解：讓我們跨越遠距，抵達心心念念的夢想的，不僅是2億像素的超大底長焦，還有愛。每一季的故事，都在變，不變的vivo“科技人文之悅”賦予的溫暖底色。
二、做一條圍繞「演唱會」的片，
會把自己變成演唱會的“主辦方”
這是一個圍繞「演唱會」展開的故事，我們和vivo真成了喵星的演唱會“主辦方”，一不小心，體驗了一把演唱會的宣發工作！
就像一場正式的演唱會，去策劃它的每一個細節，邊打磨，邊露出“姨母笑”。
前方隆重登場的是“貓王”，我們刻意模仿了貓王的所有服化道和表演細節：“雙鬢飛機頭”、“連體喇叭皮衣”、“腰帶”、“魅惑笑容”、“標志性扭胯舞”……（甚至連貓王耳朵里的毛毛長度，也激烈討論過，收獲了奇奇怪怪的新知識，貓咪耳朵里的毛居然有專門說法，叫“犟種毛”！）
貓王演出的舞臺，高度還原Elvis Presley的經典舞美設計以及他上過的雜志封面，我們在舞臺上用紅色燈泡打出CAT KING的大名。
彩蛋里出現的貓王化妝間，桌子上放著Elvis Presley的經典顏色墨鏡，鏡子倒映出來的一排衣服，都是他偏愛的色彩艷麗風。
作為貓王的迷妹，貓奶奶家中的細節，無不透露著她對貓王的喜歡。例如，貓奶奶手上的“貓王小手辦”。
在電視機后的墻上，被貓奶奶精心裱起來的海報，即使只在昏暗的角落里出現1.5秒，也藏滿了小心思，融合了貓王的海報風格和作舊的復古風，且給專輯編齊了歌曲名字。
貓王的化妝間也設計了一套海報。
貓爺爺提前買好的演唱會門票，外形是貓王的耳朵。
貓王點贊的頁面，是自己的超話頁面（黑貓白貓發了用X100 Ultra拍的照片）。總之，我們給了貓王，人類世界明星該有的一切排面！～
貓王作為喵星頂流，自然也是vivo的代言人，所以，我們干脆讓貓爺爺、貓奶奶最后飄到了離舞臺更遠的vivo廣告牌上，而這塊戶外廣告牌正好就是貓王代言。最后彩蛋里的貓王，使用的也是vivo X100系列。
三、山呼海嘯的愛意，藏在細微的表情里
除了打磨演唱會的種種細節，貓爺爺貓奶奶的情緒刻畫，是我們每一季的重中之重。再次遵循皮克斯創始人卡特姆·華萊士的方法論：“經典動畫片中的每個角色都能帶給觀眾活靈活現的印象。無論這個角色是只霸王龍、玩具彈簧狗，還是桌子上的一盞臺燈，如果觀眾看到的不僅是角色的動作，還有角色的意圖和情緒，那么動畫師們的人物也就完成了。”
貓奶奶得知偶像復出，雀躍如小孩。
在貓爺爺搖搖晃晃的“男友力”的支撐下的驚慌、恍惚。
雖然摔倒了，沒有失望或者怪責，而是感動地摸摸貓爺爺的頭，安慰愛人。
最后，當它們用X100 Ultra拍到了清晰的貓王，貓奶奶率先看向貓爺爺的眼神里，感覺貓爺爺是另一個巨星，呼應了廣告牌上的slogan “讓愛近在眼前”。
貓爺爺到了現場后，發現給愛人的驚喜變成了遺憾，自己也很失落。
想到idea立馬振奮起來，畢竟貓爺爺從第一季開始就是“喵星點子王”。
為愛往前擠，如同i人，先大膽試探，隨后眼神立馬變慫。
為愛發……綿……力，牙關咬緊。
意外收獲廣告牌上的手機，看到手機壁紙（知道是演唱會神器）后，招呼貓奶奶來看，帶著憨憨的開心樣。
和情緒一樣精雕細琢的，還有產品使用畫面。我們需要真實還原vivo X100 Ultra在暗光下的產品表現，所以當產品出現時，能明顯看到手機里的成像，比人眼的客觀視角，清晰和明亮。
貓爺爺拍到的不同焦段的貓王，舞臺環境光相得益彰，因為X100 Ultra除了2億像素長焦實現超遠距拍攝，還能很好地處理舞臺場景下的復雜光源。
四、真正的Magic，不是動畫里的奇跡
而是現實世界里的人去實現一個故事
動畫片，在廣告片的類型里，相對少見。它賦予了創作者一種“天真的特權”。你可以在一條動畫片里，去放任你的玩心和想象力，你比其他類型的項目里，更接近小朋友，更不像一個成年人。奇跡，常常在童話或者仙俠的世界里出現，例如，流星會送來你想要的禮物；氣球正好刮落了廣告牌上的彩蛋；主角在臨近結局時留下的那滴淚，會讓大地鮮花怒放，世界重燃希望……
這樣的Magic不會發生在現實世界里。但現實世界里的人，有自己的Magic。
這一季合作的，還是我們在巴西的“老伙計”。困難和前兩季比起來，只增不減。動畫片的時長不像真人廣告片那么自由（相對自由），如何在有限的時長里講清楚所有的情節，需要前期的反復推敲和刪改。本來就緊張的制作時間，因為跨時區合作的關系，好像被時差又偷走了一半。
不管怎么樣，We made it happen again！
最后，祝每一個人，去看演唱會時，都能拍到神圖！～以及，情人節快樂
「vivo」項目人員表
品牌方：vivo品牌方
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
創意總監：盼盼
創意副總監：Summer
美術指導：小6
客戶總監：Jasmine
客戶經理：水水
首席設計臨時工：陌渣特
制作公司：finalfrontier
數英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
vivo旗下的高端手機X100 Ultra，在2024年Q2上市時，推廣核心產品力——新一代「演唱會神器」，搭載蔡司2億APO超級長焦，研發推出舞臺模式，讓它在遠距離、暗光、復雜光源下照樣出片。延續前兩季的黑貓愛情IP，要求具備強傳播度，體現「科技人文之悅」的品牌理念。
【洞察與策略】
怎么在情人節，結合演唱會場景，講一個有愛的故事？基于前兩季的設定，貓爺爺貓奶奶是一對生活在喵星的平凡夫婦。演唱會追星成為了順理成章的故事主線，黑貓爺爺幫助白貓奶奶追逐自己的星星，通過克服了不同的困難最終完美達成心愿。
我們想抓住前兩季的“黑貓愛情IP”作為創意原點，自帶品牌資產和IP熟悉度，傳遞「科技人文之悅」的溫暖底色，用“喵星人”的故事映射到人類世界相似的美好情感。
【創意闡述】
我們創作了一個可愛又搞怪的故事：《黑貓的演唱會奇遇》。為了將整個故事更具有戲劇感，我們設定了一個新的角色——貓王，一只和Elvis Presley神似的極具魅力的巨星。
而白貓奶奶一直是喵星的巨星「貓王」的忠實粉絲，黑貓爺爺為了實現愛人的心愿帶她去看520專場演唱會，結果到了演唱會之后發現看不見舞臺，最終想盡辦法克服困難，在vivo X100 Ultra的幫助下在遙遠的高處也順利看到了舞臺上魅力四射的貓王。
【結果與影響】
全網曝光量 破億；
自發轉發廣告類、媒體類平臺 30+；
動畫總播放量 2500w+；
產品話題討論度同比競品高達75%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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給劇情創意點贊 -
vivo作為演唱會必備，大家多少都有所耳聞，在此基礎上的洞察創作，達到了水到渠成的效果 -
視頻做得不錯，創意不錯，內容表達很清晰，但缺少專屬品牌印記 -
特效不錯 -
執行難度高 制作精良 用動畫片的方式去演繹比較少見 -
有趣的設定，精湛的執行 -
可愛 看完會心一笑 -
結合情人節和演唱會兩大元素，通過一對黑白貓CP的視角，講述了一個關于愛與夢想的溫馨故事。創意執行出色，情感表達真摯，成功地將產品特性與消費者的情感需求相結合，傳達出品牌的溫暖和人文關懷。
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執行蠻好的，應該是個系列，去年似乎也有看到這個貓的執行，但是idea比較平，應該送制作類別的獎項。
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設定獨特，溫馨動人
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畫面質感不錯,產品賣點清晰. -
創意中規中矩，給制作一個鼓勵。
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創意在線，形象到位，可愛，討喜，內容也很到位。
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Idea非常棒，但是節奏有點慢
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執行不錯，最關鍵的產品露出時機不夠巧妙。 -
巧妙借勢貓王IP，萌寵好玩 -
清晰、可愛、溫暖的呈現 -
本來挺好的創意，但是產品賣點的植入還是太硬了 -
制作很用心。但理解這個故事的人應該是貓王粉絲吧，年齡層對得上嗎。
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創意簡單，執行得很好
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執行不錯
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從創意到執行都很不錯 完整度高
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執行的非常好，但“貓王”對于絕大部分受眾是否契合存疑（no offence） -
制作挺好的
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比較老套的故事。
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無 -
執行精準，創意缺乏創新
技藝單元-美術類
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無
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整體的表現和細膩程度，包括動態的表現都很好，只是在造型上缺少更多驚喜。
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誰會不愛一只奶乎乎的貓咪呢 形象設計太
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很溫暖的故事，很溫暖的畫面表現。你可能會說迪士尼或者臺燈風格之類的，尤其是現在天有點冷的時候看這個案子，忍不住想要分享一下。 -
把廣告變成百老匯舞臺劇的形式展現，一條廣告，一場歌舞劇。喜歡！ -
3D制作精美，缺少風格 -
很出彩的視覺效果，對于細節的把控很精準，稍微有點可惜產品出現太晚，劇情有點拖拉 -
從美術層面來說 執行的不錯。 -
值得鼓勵 -
不錯
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無
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可愛甜甜的故事引人入勝, 透過動畫演繹更是加分項！ -
畫面精美，創意出眾，產品表述易于接受。
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CG動畫是精良的
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故事情節感人，品牌功能融合自然 -
產品完美的融入進影片，貓咪拿出手機鏡頭望向遠處的舞臺時，真的可以觸發用戶對產品的好感。 -
故事很生動，細節執行到位。 -
精到的美術執行，與音樂結合的很好。 -
國際水準的動畫制作。
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制作十分精良，但內容過于簡單，較難共情。
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光影表現出色，IP效果極具辨識度。
專業評分
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