簡愛9周年創(chuàng)意視頻，用動畫表達(dá)初心與使命
簡愛9周年品牌宣傳片
一、項目背景
2015-2024，在變幻莫測的大環(huán)境中，簡愛迎來9周年生日。9周年，是一個里程的結(jié)束，也是一個旅程的開始。
1、里程的結(jié)束
回望9年的發(fā)展里程，簡愛更加堅定的明確 —— 為家人和孩子做安心好奶是不會動搖的初心與使命。安心好奶的品質(zhì)，是指引簡愛打造品牌力與產(chǎn)品力的驅(qū)動核心。只有把安心與安全放在第一位，才能得到消費者的信任與選擇。
2、旅程的開始
在9年穩(wěn)步前進(jìn)中，簡愛也更加清晰的知道 —— 只有不斷提高綜合競爭力，才能應(yīng)對市場的變化，在不定中尋得穩(wěn)定，為家人和孩子提供持續(xù)的安心保障，發(fā)揮簡愛的企業(yè)價值。在初心的指引下，簡愛在產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈硬實力、渠道供應(yīng)力上持續(xù)發(fā)力，讓三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、項目目的
周年慶，不僅是簡愛回顧過去與展望未來的日子，更是借此機(jī)會，與消費者近距離搭建溝通橋梁的節(jié)點。
簡愛不僅要再次非常清晰的知道自己是誰？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費者更近一步清晰，簡愛是誰？簡愛能為他們做什么？簡愛能給他們帶來什么？
所以在9周年之際，決定把簡愛過去堅持的初心、當(dāng)下堅持的使命、未來堅持的決心，以講故事的方式呈現(xiàn)出來，讓“為家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
三、表現(xiàn)創(chuàng)意
要講述企業(yè)發(fā)展故事，用直白的方式肯定無趣且沒有記憶點。所以，我們決定使用戲劇化的敘述方式，通過實拍+動畫極具沖突和對比的視覺表現(xiàn)，讓簡愛9年發(fā)展的故事靈動起來。
①把產(chǎn)品放大處理后作為畫面銜接道具，輔助講述簡愛的發(fā)展故事，突出主體與品牌。
②用線條動畫的方式來代替真人出鏡，與放大的產(chǎn)品產(chǎn)生互動， 讓畫面不再沉悶。
③加入大量的創(chuàng)意畫面設(shè)計，讓簡愛發(fā)展過程中的重要事情，突出展示。
④用線性時間的結(jié)構(gòu)，讓簡愛的發(fā)展路徑更明了。同時，最后加入不同消費者的畫面，形成故事閉環(huán)。
關(guān)鍵詞：真實、趣味、對比
*放大處理后的產(chǎn)品更具視覺沖擊感，和線條人物的對比很有戲劇張力。
*線條小人在產(chǎn)品上進(jìn)行簡愛的日常工作，畫面更有趣味性。
*加入很多創(chuàng)意設(shè)計畫面。比如：讓所有產(chǎn)品以產(chǎn)品森林的方式呈現(xiàn)，讓小人在中間穿行，用畫面+文案的方式，把這個階段簡愛的發(fā)展有趣呈現(xiàn)。
四、簡愛企業(yè)宣傳片
講好品牌故事，講好和消費者間的故事
最后，重新回答一下Part2里的幾個問題。
9年的發(fā)展經(jīng)歷，讓答案很直觀。簡愛致力成為一家為家人和孩子做安心好奶的低溫乳制品企業(yè)。產(chǎn)安心好奶，造安心奶品，是簡愛永遠(yuǎn)不變的企業(yè)目標(biāo)。在變化莫測的環(huán)境里，堅持不變的初心，持續(xù)做好每一個工作環(huán)節(jié)里的細(xì)節(jié)與點滴，把安心與安全始終放在首位，最后把安心好奶輸送到消費者的生活里去，進(jìn)一步給消費者帶來更多的價值。
為家人和孩子做安心好奶，是簡愛過去堅持的初心、當(dāng)下堅持的使命、更是未來堅持的決心。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 秋水馬蹄 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、項目背景
2015-2024，在變幻莫測的大環(huán)境中，簡愛迎來9周年生日。9周年，是一個里程的結(jié)束，也是一個旅程的開始。
1、里程的結(jié)束
回望9年的發(fā)展里程，簡愛更加堅定的明確 —— 為家人和孩子做安心好奶是不會動搖的初心與使命。安心好奶的品質(zhì)，是指引簡愛打造品牌力與產(chǎn)品力的驅(qū)動核心。只有把安心與安全放在第一位，才能得到消費者的信任與選擇。
2、旅程的開始
在9年穩(wěn)步前進(jìn)中，簡愛也更加清晰的知道 —— 只有不斷提高綜合競爭力，才能應(yīng)對市場的變化，在不定中尋得穩(wěn)定，為家人和孩子提供持續(xù)的安心保障，發(fā)揮簡愛的企業(yè)價值。在初心的指引下，簡愛在產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈硬實力、渠道供應(yīng)力上持續(xù)發(fā)力，讓三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、項目目標(biāo)
周年慶，不僅是簡愛回顧過去與展望未來的日子，更是借此機(jī)會，與消費者近距離搭建溝通橋梁的節(jié)點。
簡愛不僅要再次非常清晰的知道自己是誰？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費者更近一步清晰，簡愛是誰？簡愛能為他們做什么？簡愛能給他們帶來什么？
所以在9周年之際，決定把簡愛過去堅持的初心、當(dāng)下堅持的使命、未來堅持的決心，以講故事的方式呈現(xiàn)出來，讓“為家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
【洞察與策略】
三、洞察與策略
要講述企業(yè)發(fā)展故事，用直白的方式肯定無趣且沒有記憶點。所以，我們決定使用戲劇化的敘述方式。
通過融合“實拍+動畫”兩種極具虛實對比的視覺表現(xiàn)。再加上“真實直接”的文案輔助，讓簡愛9年發(fā)展的故事靈動的躍于屏幕上，把簡愛堅持的安心理念從頭講起。
【創(chuàng)意闡述】
四、創(chuàng)意闡述
關(guān)鍵詞：真實、趣味、對比
1、把產(chǎn)品放大處理后作為畫面銜接道具，輔助講述簡愛的發(fā)展故事，突出主體與品牌。
2、用線條動畫的方式來代替真人出鏡，與放大的產(chǎn)品產(chǎn)生互動， 讓畫面不再沉悶。
3、加入大量的創(chuàng)意畫面設(shè)計，讓簡愛發(fā)展過程中的重要事情，突出展示。
4、用線性時間的結(jié)構(gòu)，讓簡愛的發(fā)展路徑更明了。同時，最后加入不同消費者的畫面，形成故事閉環(huán)。突出簡愛一直堅持的初心“為家人和孩子做安心好奶”。
【結(jié)果與影響】
五、結(jié)果與影響
最后重新回答一下項目目標(biāo)里的幾個問題：
“簡愛不僅要再次非常清晰的知道自己是誰？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費者更近一步清晰，簡愛是誰？簡愛能為他們做什么？簡愛能給他們帶來什么？”
9年的發(fā)展經(jīng)歷，讓答案很直觀。簡愛致力成為一家為家人和孩子做安心好奶的低溫乳制品企業(yè)。產(chǎn)安心好奶，造安心奶品，是簡愛永遠(yuǎn)不變的企業(yè)目標(biāo)。
在變化莫測的環(huán)境里，堅持不變的初心，持續(xù)做好每一個工作環(huán)節(jié)里的細(xì)節(jié)與點滴，把安心與安全始終放在首位，最后把安心好奶輸送到消費者的生活里去，進(jìn)一步給消費者帶來更多的價值。
為家人和孩子做安心好奶，是簡愛過去堅持的初心、當(dāng)下堅持的使命、更是未來堅持的決心。
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