茉酸奶×朱敬一：新年就要“畫(huà)龍點(diǎn)金”

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舉報(bào) 2024-01

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在聽(tīng)到茉酸奶這個(gè)“留白式“CNY brief時(shí)，大家的大腦可以說(shuō)是一片“空白“，不僅僅是因?yàn)?strong>茉酸奶希望這次新品研發(fā)讓我們一同設(shè)計(jì)不一樣的新口味，從食材到包裝設(shè)計(jì)，甚至后續(xù)的idea和傳播策略，一切都在主打一個(gè)「放開(kāi)想」。

不過(guò)，既然留給我們這么大的想象空間，那我們也沒(méi)在客氣的。關(guān)于新品的靈感，一切都在來(lái)的“路上”。

畫(huà)龍點(diǎn)金 KV
主打一個(gè)金光閃閃，發(fā)財(cái)多金的寓意

要說(shuō)2023年的年輕人最渴望的心愿是什么？那無(wú)疑是“發(fā)財(cái)”咯！

多變的大環(huán)境，讓我們?cè)谏习嗪蜕线M(jìn)之間更愿意選擇上香。相比求姻緣，誠(chéng)心祈求早日暴富的心態(tài)日益形成主流需求。抓住年輕人當(dāng)下的搞錢(qián)心態(tài)來(lái)賦予新品新年新意，也是希望在龍年開(kāi)局的2024年，大家能少一些現(xiàn)實(shí)負(fù)擔(dān)，多一些快樂(lè)心愿。

「不止祝你新年多“金”，更希望新的一年，畫(huà)龍點(diǎn)“金”」。

概念有了，新品的造型也逐漸有了清晰的方向。以當(dāng)季水果“龍眼“為核心，在頂部搭配金色蜂巢蜜做最后的點(diǎn)“金”之筆，組成了茉酸奶的2024年龍年金品——”畫(huà)龍點(diǎn)金“酸奶奶昔。

聯(lián)合國(guó)潮藝術(shù)家“朱敬一”，打造限定龍杯

說(shuō)到我們自己的傳統(tǒng)新年，如今自然少不了國(guó)潮的獨(dú)特氛圍感。感謝擅長(zhǎng)用書(shū)法玩段子的國(guó)潮書(shū)法藝術(shù)家朱敬一為新品杯身定制專(zhuān)屬“龍”字，搭配以品牌綠為主的鎏金紋，讓杯身迸發(fā)出滿滿的國(guó)潮感和藝術(shù)感。正可謂是“龍杯在手，富貴我有”。

Social poster篇
緊扣新年主題，“杠上開(kāi)花”直接就擊中了心巴～

可以DIY的國(guó)潮限定“龍頭手拎”

手拎一直都是茉酸奶產(chǎn)品包裝的一部分，以往只是簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)一下，直到某天小伙伴下單了茉酸奶提著設(shè)計(jì)手拎回來(lái)時(shí)，有個(gè)念頭一閃而過(guò)。對(duì)啊！手拎不就是一個(gè)移動(dòng)的“廣告位”嘛！這波龍年新品首發(fā)，這么霸氣的產(chǎn)品，給它搞個(gè)霸氣的龍頭！（甚至未來(lái)我們想把手拎打造成品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)）

網(wǎng)友實(shí)拍

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)大神的日夜打磨，這個(gè)讓客戶拼命一鍵三連的龍頭正式登場(chǎng)，據(jù)說(shuō)受到了客戶內(nèi)部和消費(fèi)者一致好評(píng)。而且，我們的手拎版龍頭還能用附贈(zèng)的周邊貼紙DIY它的眼睛哦～

有了電子版金龍頭封面，原創(chuàng)立意就更靈動(dòng)了
（關(guān)鍵是一上線就被領(lǐng)完了誰(shuí)懂啊！）