天貓雙11工位商戰，打出真低價
曾經的雙十一：
幾秒成交額破十億百億、快遞爆倉、熬夜做攻略拼手速…
現在的雙十一：
平臺間越來越卷，折扣燒腦到““愛因斯坦來了都要拿三張草稿紙”…
人們或許還會在手機屏幕上滑動著雙11的各種優惠，但曾經的那份沖動與狂熱，卻已經難以再現。
接踵而至的是大眾對雙11的審美疲勞，活動新鮮感不再和價格失信！
那么問題來了！
面對疫情后的第一個雙11，
如何利用大眾的情緒讓“狂歡”繼續呢？
情緒營銷的本質，是基于對消費者內心深度的洞察，建立品牌與消費者之間的情感共鳴。破解雙11狂歡營銷的密碼，要回歸對“人”的理解。對于打工人而言，狂歡和上班總是兩難全，周末場場爆滿的音樂節演唱會，足以證明當下年輕人的精神狀態，他們渴望去看去鬧去狂歡，但是眼前的班成了壓在他們身上的大山，無法徹底推翻去狂歡！于是我們的思路就打開了，用新元素激活興趣「工位」，讓商家面對面商戰花式整活，以真價值打動用戶「去廣告」，低成本廣告才真低價。
《天貓雙11工位商戰視頻》
雙11工位商戰，網友喜吃瓜爆發大量討論
我們在線上發起“雙11工位商戰”話題，讓所有打工人在工位看到天貓商家在搞事情，心想這是干嘛呢？？原來是天貓商家大亂斗，在工位挑起一波新型商戰，工友們在瓜田里上躥下跳，而商戰的火愈演愈熱，一個個瘋狂將自家最低的折扣打在工位上，這波操作直接燒到了工友們的心坎里！
天貓雙11工位商戰海報
網友工位在線火熱吃瓜
沖上熱搜榜，電商巨頭再掀熱潮
憑著來樂這次對天貓雙11的營銷組合拳，天貓與消費者的距離再次被拉近，雙11工位商戰榮登熱搜霸榜，成為公眾矚目的焦點，這場酣暢淋漓的吃瓜現場達到了意想不到的效果，這波爆出來的瓜你吃了嗎？
數英獎參賽項目說明 - UPBEAT來樂，創意代理商
【背景與目標】
疫情后的第一個雙十一，面對促銷消費者早已習慣甚至麻木，情緒也不再高漲。以促銷大狂歡為基本的雙十一面對消費者出現了「價格失信」的問題，大眾不再被折扣數字所觸動，如何再激發消費者的購物熱情和折扣信任成為了我們的課題。
【洞察與策略】
雙十一期間恰逢「工位」梗火爆，我們由此發現，工位到消費者恰恰是最短的鏈路，最沒有中間商賺差價的體現。我們的idea「雙十一工位商戰」由此誕生。
【創意闡述】
「雙十一工位商戰」各大品牌在各自工位原地吆喝打廣告，沒有中間商價格更可信。我們以此創作了魔性視頻和巨量的品牌聯動海報，借助工位熱度引爆社交媒體。
【結果與影響】
雙十一期間，相關話題沖上熱搜TOP4。
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