小紅書520牽紅線，辦了一場“看對眼大會”
今年5月20日，小紅書在中山公園舉辦了一場“看對眼大會”。
雙向奔赴的并不是戀愛的男男女女，而是近百個中國品牌和小紅書用戶。
在這里，品牌不再是振臂高呼的單向輸出者，而是與用戶玩在一起，直接有效地溝通對話。「幫中國品牌找到溝通用戶的新方式」。正是小紅書「看中國」來到第二年，核心的升級亮點(diǎn)之一。
從“被看到”到“看對眼”
硬糖用好小紅書獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)
為中國品牌升級「看中國」項目
看見中國品牌和中國消費(fèi)者，是每個平臺都在做，且持續(xù)在做的課題。
和小紅書一起，幫助中國品牌和中國消費(fèi)者建立溝通，打造好「看中國」2.0，硬糖需要找到小紅書平臺的差異點(diǎn)在何處。
在天貓，消費(fèi)就是選票，“看中”之后直接下單。在抖音，觀看到了之后的Action是購買，以及記錄購買后的美好生活。而在小紅書，從看到買之間，比其他平臺多了重要的一步——討論。
對于中國品牌來說，參與到討論中去，與用戶建立溝通關(guān)系，意味著能夠做出更契合消費(fèi)者洞察的產(chǎn)品，能夠建立更深的信任感。
如何創(chuàng)造一個契機(jī)，讓近百個中國品牌，在短時間內(nèi)，被用戶快速認(rèn)知，并且建立起溝通關(guān)系？我們想到一個很小紅書的方式——“相親”。
官方搭臺，讓中國品牌們，以意想不到的方式向消費(fèi)者介紹自己、彼此交流，最終“看對眼”。在交流的過程中，讓平臺、品牌、用戶三方，都抵達(dá)更好的自己。
1、“看對眼”第一步：官方牽紅線，薯號大變身
借勢5月10日中國品牌日，小紅書官方薯號@國貨情報官，向中國品牌發(fā)起“攤牌求「新」動”活動邀約。
在發(fā)起邀約的同時，國貨情報官也“不裝了”，換頭像攤牌了自己的新身份。在必要時，小紅書的紅，也可以是紅娘的紅。畢竟讓中國品牌和中國消費(fèi)者一起把日子過好，比什么都來得重要。
2、“看對眼”第二步：品牌不裝了，攤牌求「新」動
品牌們紛紛響應(yīng)，攤牌自己的互聯(lián)網(wǎng)人格，用輕松的語言，讓年輕消費(fèi)者更感親切。
橫店影視城不止是個景點(diǎn)，更是你的影視圈人脈，一下子就打開了追劇少女的話匣子。
深藍(lán)汽車不止是新能源汽車，更是陪你享受世界的勇敢搭子，和向往曠野的年輕人找到共同話題……
3、“看對眼”第三步：公園相親角，線下看對眼
維持親密關(guān)系不能只靠網(wǎng)線。在5月20日表白日這一天。小紅書在中山公園舉辦看對眼大會，讓熟絡(luò)起來的中國品牌和小紅書用戶，來一場線下雙向奔赴。
品牌們在雨傘上貼出自己的“個人信息”，還原相親角特色氛圍：
亮出表白情話，求用戶“貼貼”：
品牌主理人、品牌代表花式整活，讓年輕人度過不一樣的公園20分鐘，得到的不止松弛，還有對中國品牌的「新」動：
在大會中，品牌和用戶互動對話的真實(shí)細(xì)節(jié)，讓活動充滿亮點(diǎn)。與場景適配度滿分的小紅書“溜街博主”李誕，雖然在橫店的“比文招親”環(huán)節(jié)敗北，卻意外地與京潤珍珠霸總格外投緣，拉滿看對眼大會話題度：
錯過大會活動的朋友們，點(diǎn)開回顧視頻，pick讓你新動的中國品牌：
視頻
“看對眼”下一步
適應(yīng)環(huán)境變化
不斷找尋新的溝通方式
從寶藏成分在中國，用文化自信與消費(fèi)者找共鳴，到攤牌求新動，用不裝了的方式與消費(fèi)者玩在一起。看中國項目一直在幫助中國品牌，用新的方式與當(dāng)下的用戶建立溝通。
硬糖的logo墻上有這樣一段話：
“觀念在反復(fù)，創(chuàng)意在進(jìn)化。做好拋棄慣性的準(zhǔn)備，持有顛覆經(jīng)驗的勇氣。重新抵達(dá)新的自己”。
硬糖始終相信，不活在慣性里，擁抱變化，做好策略和生意的梳理，厘清平臺的特殊性，終將幫助品牌與消費(fèi)者建立新的溝通方式，更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著各大社交媒體的發(fā)展，不少中國品牌，都到了需要建立「溝通用戶新方式」的階段。
如何避免成為展臂高呼的單向輸出者？用什么方式與用戶玩在一起，直接有效地溝通對話？
「幫中國品牌找到溝通用戶的新方式」是我們?yōu)樾〖t書升級「看中國」IP的核心課題。
【洞察與策略】
從“被看到”到“看對眼”，我們用好小紅書獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)為中國品牌升級「看中國」項目。
我們發(fā)現(xiàn)和其它平臺不同，從看到買之間，小紅書比其他平臺多了重要的一步——討論。對于中國品牌來說，參與到討論中去，與用戶建立溝通關(guān)系，意味著能夠做出更契合消費(fèi)者洞察的產(chǎn)品，能夠建立更深的信任感。
如何創(chuàng)造一個契機(jī)，讓近百個中國品牌，在短時間內(nèi)，被用戶快速認(rèn)知，并且建立起溝通關(guān)系？我們想到一個很小紅書的方式——“相親”。
由小紅書來搭臺，讓中國品牌們直面消費(fèi)者，向消費(fèi)者介紹自己、彼此交流，最終“看對眼”。在此過程中，從品牌和生意端角度能更了解產(chǎn)品，明確迭代與完善的方向；對消費(fèi)者而言，則更了解自己的需求&更熱愛生活。由此，平臺、品牌、用戶三方達(dá)成直接緊密的聯(lián)結(jié)。
【創(chuàng)意闡述】
Step1：官方牽紅線，薯號大變身。
為中國品牌與用戶打造“看對眼”氛圍。小紅書站內(nèi)國貨情報官換頭像，攤牌“紅娘”新身份，向中國品牌發(fā)起“攤牌求「新」動”活動邀約。
Step2：品牌不裝了，攤牌求「新」動。
為中國品牌打造容易“看對眼”的人設(shè)。小紅書平臺內(nèi)品牌們響應(yīng)活動，用富有網(wǎng)感的描述攤牌自己的互聯(lián)網(wǎng)人格，讓站內(nèi)用戶與年輕消費(fèi)者更感親切。
Step3：來到線下看對眼，就在公園相親角。
為中國品牌和用戶創(chuàng)造雙向奔赴的場景。5月20日，舉辦上海中山公園「看對眼大會」，還原相親角特色氛圍。品牌主理人、品牌代表花式整活，讓年輕人度過不一樣的公園20分鐘，在相親角，讓中國品牌和小紅書用戶雙向奔赴。
【結(jié)果與影響】
看中國項目一直在幫助中國品牌，用新的方式與當(dāng)下的用戶建立溝通。充分調(diào)動小紅書平臺特有的“討論”文化，牽手品牌與消費(fèi)者，用新的方式與當(dāng)下的用戶建立溝通。獲得了廣大消費(fèi)者的好感和關(guān)注參與度：全網(wǎng)總體曝光量超過3億。
小紅書站內(nèi)91家品牌藍(lán)V參與聯(lián)動，筆記累計曝光量達(dá)到354w。
小紅書熱搜#小紅書看中國話題瀏覽量超過5000w。
61家品牌參與線下看對眼大會線下活動觸達(dá)人流1300+。
當(dāng)天微博熱搜#上海相親角偶遇李誕#登頂上海同城熱榜TOP1。
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