健力多×中國國家地理·探索：和爸媽做旅游搭子，一起探索山河
一份brief
健力多，湯臣倍健旗下專注中老年群體專研骨關(guān)節(jié)健康營養(yǎng)的專業(yè)品牌，希望借這次618傳遞“自由動 活出彩”的品牌主張，用有流量的內(nèi)容打動子女人群（購買者），也關(guān)聯(lián)到父母人群（使用者），再設(shè)計一個配套禮盒。
一道問題
什么樣的事物能同時吸引兩代人，而且與關(guān)節(jié)強(qiáng)相關(guān)？
一番思考
從社會趨勢入手展開思考，我們發(fā)現(xiàn)“戶外游”是一個很好的載體。
疫情結(jié)束后，人們越來越重視健康，重視戶外活動。戶外活動不僅鍛煉了身體，也為心理健康提供了情緒出口。很多兒女也在用行動支持爸媽去親近自然，他們和爸媽結(jié)成旅游搭子一起出游，幫助爸媽玩出精彩。
然而，關(guān)節(jié)問題的存在，讓很多中老年爸媽沒法盡情享受戶外游的樂趣。身為兒女，我們應(yīng)該更多地關(guān)注爸媽骨健康，幫助他們跨向戶外，探索多姿多彩的大自然。
在旅游旺季的618，我們想鼓勵大家：和爸媽結(jié)成旅游搭子，一起探索山河，活出精彩。
一位伙伴
有了載體，還需要在戶外領(lǐng)域找個權(quán)威且知名的伙伴，來讓傳播更具力量與流量。所以我們找來了中國國家地理·探索。
一個idea
綜上，我們推出了這一次的big idea：
健力多×中國國家地理·探索
探索山河，玩出彩
一套動作
設(shè)計這次618禮盒；
我們用插畫描繪兩代人出游的場景，再結(jié)合中國國家地理的大紅框，設(shè)計了禮盒封面，除了產(chǎn)品，還有漁夫帽和登山杖作為周邊禮，從內(nèi)到外助力爸媽探索山河；
以及一個大紅框相框，用它給父母拍游玩照片，就像在拍地理雜志封面一樣。
為禮盒拍攝一條短片
輾轉(zhuǎn)三地，爬山過河，我們拍到了一些不錯的風(fēng)景。
在最費膝蓋的城市——重慶，做了一場名為“步步有愛，跨出精彩”的線下事件。
山城重慶到處都是樓梯，非常費膝蓋。當(dāng)中國最費關(guān)節(jié)的重慶，遇上最倡導(dǎo)呵護(hù)關(guān)節(jié)的健力多，巨大反差感可以讓大家真切地意識到：我們應(yīng)該重視爸媽的關(guān)節(jié)問題。
在重慶眾多階梯中，我們選擇了最出片的“云端之眼”作為事件落地地點。
520米高的階梯上，我們以階梯為信紙，寫滿給爸媽和關(guān)節(jié)的情書，夸贊爸媽的不服老，讓年輕人們挑戰(zhàn)負(fù)重登頂，每一步都體驗爸媽跨步時的不易。
一個祝福
最后，希望大家都能重視起爸媽的關(guān)節(jié)問題，也希望爸媽們都能有一副好關(guān)節(jié)，可以和兒女一起去探索山河，玩出精彩人生。
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