迪桑特：我們把雪山搬到上海新天地

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舉報 2023-06

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Background-項目背景

迪桑特新天地石庫門門店，將于9月開始，展開長達數月的門店維護升級，在這一段較長的周期內，品牌希望借助圍擋這一戶外媒介創意強化視覺記憶點，以持續吸引用戶注意，為新店開業預熱，并在門店開業時形成有效的客流轉化。

為了呼應品牌：“一切始于滑雪”的核心主張，節點又時逢夏季，這種反季節的冰雪場景給人以無限渴望，而圍擋作為出現在戶外環境的廣告媒介，更能傳遞出這種夏日實景VS冰雪場景的張力，呈現出一種強烈的反差感。

因此KASAKII攜手迪桑特，以雪山場景及超級IP雪人，作為此次門店升級期間圍擋創意的視覺錘，通過身臨其境的滑雪場景營造以及吸引眼球的視覺，為門店的升級，也為即將到來的雪季銷售進行有效預熱，在石庫門打造都市中的冰雪創新力場。

02
Creative solution-整體創意概念

自9月至12月門店開業的數月期間，我們始終圍繞「一切始于滑雪」的核心主張，并以一個整體的設計概念貫穿始終：讓神秘雪山，空降新天地。考慮到開店的長周期，我們拆解成三個營銷周期，從視覺和體驗上逐步升級：實現了從二維化到三維化再到虛擬現實的升級。通過創造出都市中的雪境，為品牌在新天地打造出一個極具吸睛度的城市文化地標。

圍擋的創意呈現則被劃分為兩個階段：1.0階段與2.0階段，圍擋上通過視覺錘「雪山」來維持兩個階段的統一性，在維持統一性的基礎上，再展現出不同階段的差異性與升級感。來到3.0階段，進入開店階段后，則在緊扣滑雪主張的基礎上打造了一支更有儀式感的倒計時視頻及探店視頻。

03
PHASE 1.0 門店維護創意圍擋
專業滑雪者驚現城市

在1.0階段的圍擋創意中：我們以渾身覆蓋冰雪的專業滑雪者為主角，重現了帶有專業雪道的雪山場景，力求路過的觀看者能夠感受到滑雪者在雪山的雪道上疾速穿行而來的動勢，以靜態的二維畫面透傳滑雪運動的競技張力。

這種視覺創意不僅呼應一切始于滑雪的品牌主張，還通過畫面直觀傳遞了迪桑特——作為專業滑雪服飾品牌的專業性、競技性基因。

04
PHASE 2.0 開門前夕大事件
將阿勒泰雪山搬到石庫門

相較于1.0階段，在2.0階段的創意表達中，我們在延續雪人超級IP這一視覺錘的基礎上，升級了畫面的表達形式：由二維升級為3D，打造出極具事件感的立體圍擋：宛如一座來自阿勒泰的雪山，空降到新天地迪桑特門店前。

視覺設計上，展現出一種精妙的時空融合感：城市中的新天地石庫門場景與圍擋中的野外雪地賽場，實現了空間上的交錯融會；品牌超級IP——雪人的滑雪身姿，仿若在上海的弄堂與滑雪賽道之間徜徉穿行。

體驗設計上，我們不僅通過視覺錘再度強化品牌的雪人超級IP，用戶還能借助圍擋一目了然地了解品牌信息。也正因為這個階段做的3D的質感升級，營造了一種身臨其境的雪山場景，讓線下的消費者擁有了沉浸式的打卡體驗，快速吸引注意力。

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PHASE 3.0 開業倒計時創意
沉浸式數字探店

進入3.0階段，臨近門店開店時間點，我們則以雪山的視覺核心，為開業打造了一支頗具儀式感的倒計時視頻，視頻中的破冰感象征冰封已久的新門店即將以全新的面貌面世。

除此之外，我們運用視覺超級IP為門店打造探店視頻，讓消費者到店后，猶如漫游在都市雪鏡一般，這種虛實結合的視覺表達則為三個階段的預熱畫下完美句點。

很開心這一次能與迪桑特攜手，開展跨越幾個季度的合作，迪桑特石庫門創新力場，一切始于滑雪，雪季已至，愿各位也能隨新所愿，順滑進入新一年！

創作名單

KASAKII 卡卅
DESCENTE：迪桑特/新天地門店開業整合營銷
Departure Time：MAY.22, 2023 ~ JAN.15, 2024
Project Director：劉濱｜BINL
Business Director ：尼尼鴨｜NINI
Account：陳宇亮｜Shadow / 包包｜Jacqueline / 00｜Kira
Illustrations：沛敏｜PMX / 瀟瀟｜LIO / 阿迪｜ADI
Interactive Installation Tech Director：蒲公英｜Yifan
Product CGI：悠然｜yoran / 小樹｜Tree / 鋒業｜FY
Animator：小軍｜JUN / 鋒業｜FY
Editors：皿皿｜Mindy / 阿J｜Awa/ 耿｜Genioo-lab