蒙牛巴黎奧運(yùn)會(huì)動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)作過(guò)程公開(kāi)
在巴黎的街頭走一走，什么樣的風(fēng)味值得你停留？
《巴黎玩出味》
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷熱度也持續(xù)升溫。蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，推出了奧運(yùn)主題限定款包裝風(fēng)味奶，并希望在傳播中建立風(fēng)味奶和巴黎奧運(yùn)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高該產(chǎn)品的知名度和銷量。
蒙牛風(fēng)味奶的標(biāo)簽是“牛奶美味，營(yíng)養(yǎng)對(duì)味”，營(yíng)養(yǎng)美味是核心賣點(diǎn)，而巴黎則是浪漫和時(shí)尚的代名詞。如何將風(fēng)味奶食欲感滿滿的特質(zhì)、巴黎特有的浪漫風(fēng)情，以及奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)采巧妙融合在一條短片中，是我們此次創(chuàng)作面臨的主要難點(diǎn)。
我們發(fā)現(xiàn)，大眾在選擇風(fēng)味奶時(shí)，大多看中的是食欲感、絲滑感、新鮮感等口感上的品質(zhì)。基于此，我們希望通過(guò)這條短片，將牛奶的香醇與果實(shí)的誘人更直觀地呈現(xiàn)，放大風(fēng)味奶背后的“真材實(shí)料”，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。
于是，我們以巴黎標(biāo)志性建筑與各種風(fēng)味食材的結(jié)合為核心創(chuàng)意，通過(guò)專業(yè)的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，讓絲滑的奶帶流動(dòng)在巴黎的街頭，與真實(shí)而靈動(dòng)的草莓、藍(lán)莓、核桃、巧克力等巨大化食材進(jìn)行趣味互動(dòng)，上演了一場(chǎng)巴黎風(fēng)味的citywalk。
01 草莓“出逃”巴黎大皇宮
巴黎上空，牛奶絲帶以綢緞般的靈動(dòng)順滑感流轉(zhuǎn)而來(lái)，召喚出儲(chǔ)藏在巴黎大皇宮的草莓。在惟妙惟肖的三維設(shè)計(jì)下，大皇宮的玻璃穹頂打開(kāi)，鮮嫩欲滴的草莓們蜂擁而出，與牛奶組合成為美味的草莓味風(fēng)味奶。畫(huà)面中一個(gè)個(gè)草莓生動(dòng)鮮美，連周身的水珠都清晰可見(jiàn)，讓人一看，就食欲感爆棚。
02 巧克力“爆改”盧浮宮
隨后，奶帶來(lái)到藝術(shù)圣殿盧浮宮，飄逸地帶動(dòng)巧克力一寸寸“翻身”，將玻璃金字塔“爆改”成巧克力金字塔。其中，頂部一塊巧克力落入牛奶旋渦，二者流動(dòng)間成就香醇濃郁的巧克力味風(fēng)味奶。在不同地標(biāo)的切換過(guò)程中，我們?cè)O(shè)計(jì)了大量的運(yùn)動(dòng)鏡頭和場(chǎng)景調(diào)度，用更加具有動(dòng)勢(shì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓整個(gè)短片流暢而鮮活。
03 藍(lán)莓“一鍵啟動(dòng)”巴黎圣母院
翻滾前進(jìn)的藍(lán)莓，Q彈新鮮，一下蹦向巴黎圣母院，準(zhǔn)確嵌入墻體花窗，并“咔嗒”轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)關(guān)，讓大教堂隨之迎來(lái)變換。悠遠(yuǎn)的鐘聲下，新鮮的藍(lán)莓味風(fēng)味奶炫目登場(chǎng)。幾顆活潑的藍(lán)莓果粒縈繞周圍，還在活力十足地彈跳，其鮮明的運(yùn)動(dòng)感，也與奧運(yùn)的主題悄悄呼應(yīng)。
04 核桃“解鎖”埃菲爾鐵塔
意猶未盡的藍(lán)莓跳過(guò)屋脊奔向埃菲爾鐵塔，撞向塔身轉(zhuǎn)動(dòng)解鎖，放出釀足風(fēng)味的核桃。奶帶香濃流轉(zhuǎn)間帶動(dòng)核桃，從紋理間、果核里提取豐富的蛋白質(zhì)和維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，一同獻(xiàn)給核桃味風(fēng)味奶。
05 白桃“邂逅”協(xié)和廣場(chǎng)
緊接著，絲滑的奶帶穿過(guò)樹(shù)林，來(lái)到協(xié)和廣場(chǎng)。穿行間，十里桃花層層盛開(kāi)，又一路往上，撬開(kāi)了矗立著的埃及方尖碑。芳香的白桃與牛奶混著鮮嫩的果肉盡數(shù)噴涌而出，好似一瓶剛剛開(kāi)啟的香檳，將甜美的香氣灑滿巴黎的街頭。最后，在浪漫的氛圍中，香甜的白桃味風(fēng)味奶也緩緩亮相。?
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各顯神通的果實(shí)們，帶蒙牛風(fēng)味奶在巴黎來(lái)了一場(chǎng)沉浸式citywalk。現(xiàn)在，也邀請(qǐng)你即刻啟程，云游巴黎，賞味奧運(yùn)！
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