螞蟻花唄×NBA限定皮膚上線，好秀?。?/h1>
2024賽季NBA季后賽熱浪來襲，為了增加球迷參與感與主隊榮譽感，花唄聯合NBA官方上線了一批很秀的花唄NBA限定皮膚，包含湖人、凱爾特人、快船、獨行俠、勇士等15支人氣球隊皮膚。球迷在花唄界面領取NBA皮膚時，還能鐫刻自己姓氏，為主隊加油助威！
除了聯名NBA、定制虛擬皮膚等產品年輕化思考，花唄在傳播上同樣保持年輕與活力。花唄邀請年輕群體喜歡的明星/球星/電競解說/籃球解說/籃球主持人+球迷聚集平臺+海量年輕圈層KOL花式秀出花唄NBA皮膚，以此拋出#花唄上線NBA限定皮膚#、#勇士隊登頂花唄換膚榜#、#花小唄現身NBA#等多個品牌話題，引發球迷和年輕圈層的跟隨換膚及熱議，秀出花唄年輕有活力的品牌印象。
01
籃球高手「花小唄」登場，儀式感拉滿！
4月25日，隨著NBA季后賽火熱開賽，花唄端內正式上線NBA限定皮膚。
吉祥物“花小唄”換上球衣登場，戰斧扣籃、歐洲步、三分投籃、花唄式投籃……花小唄用熱情表演邀請球迷一同換新裝，秀皮膚，挺主隊！
看看花小唄這超遠投籃，是不是有庫里那味了？
02
多圈層大咖秀皮膚打CALL，掀起全民換膚熱潮！
不是球衣買不起，而是花唄皮膚更有性價比！花唄邀請一眾年輕群體喜歡的明星、球星、籃球圈大咖等意見領袖帶頭秀出皮膚，呼吁為主隊打call，打造#花唄上線NBA限定皮膚#、#張遠為勇士隊又哭了#高熱度品牌話題，掀起全民換膚熱潮！
勇士隊球迷張遠、NBA名宿馬布里夢幻聯動
當“著名勇士隊球迷”張遠看到勇士隊在花唄換膚榜登頂第一時，他感動得哭了又哭了！NBA名宿馬布里隔空問候張遠，一波夢幻聯動為年輕粉圈提供了關注NBA的契機，紛紛加入換膚大軍！感謝張遠換膚特別邀請，我們都支持勇士隊！
籃球解說、主持大咖秀皮膚搖人擴聲量
換膚熱潮下，花唄NBA皮膚成了球迷搖人新方式！籃球解說王猛、籃球主持人張曼源、王小七、美娜等籃球圈大咖，也秀出皮膚尋找主隊組織，和球迷打成一片！
緊隨品牌話題打爆，球迷秀皮膚挺主隊出現人傳人現象！紛紛喊話“花唄皮膚時尚有活力”“勇士球迷在這集合”“是我太陽隊不值得嗎？”“求加其他球隊皮膚”，花唄NBA皮膚堪稱球迷們的“社交貨幣”！
眾多品牌藍V、年輕圈層KOL花式秀皮膚撬動粉絲
361°、唱吧、大眾點評、移動、聯通、中國郵政、快樂番薯等100+品牌藍V集體換膚，帶動粉絲加入。近20個年輕圈層KOL（科技、娛樂、搞笑、美食、寵物、電競、旅行等）跨圈花式秀皮膚，讓秀皮膚在年輕人中流行起來！
03
「花小唄」聯合咪咕、虎撲，和球迷聊起來！
花唄聯合咪咕達成直播場景創意合作，為球迷送出限量花唄紅包，請球迷暢看NBA！通過「3D效果花小唄、口播、直播大屏、文字輪播」等關鍵曝光資源，吸引球迷關注花唄NBA皮膚、花唄福利活動。
整個季后賽，覆蓋湖人、凱爾特人、快船、獨行俠等23場關鍵高熱場次，觀看UV近2300萬，累計覆蓋近1億人次。
花唄在專業籃球社區虎撲開展「花唄邀JRS競猜季后賽」內容營銷，為預測正確的JRS們送出NBA周邊獎品。并化身資深球迷，和JRS聊起季后賽走勢、花唄皮膚毒奶、花唄換膚榜單……
季后賽期間陪伴球迷競猜22期，3次登上虎撲熱帖榜，總曝光近一億，總閱讀量近2000萬，總互動數超1萬。
04
社?！富ㄐh」現身NBA，熱舞大秀文化自信！
季后賽期間，社牛吉祥物花小唄現身NBA，在美國洛杉磯湖人、丹佛掘金等NBA球館前“快閃演出”！手持中國扇，身穿時下翻紅的東北大花襖，融合籃球動作的活力熱舞迷倒一眾老外，大秀民族文化自信！
甚至與季后賽活力十足的紐約尼克斯球星倫森、迪溫琴佐同框，與美國知名電影明星崔西·摩根交談觀賽感受。這潑天的富貴也是讓咱花小唄接住了！
花小唄現身NBA吸引大量中外網友關注，圍繞花小唄年輕活力、中國文化輸出、新型國粹等內容熱議。話題#廣場舞的風還是吹到了國外#經網友自發傳播發酵，登上微博熱搜總榜第36名。國外TikTok、YouTube等平臺也留下了花小唄的身影，你就說city不city？
05
電競、籃球解說辯論，打通圈層流量壁壘！
為了吸引更多年輕圈層關注，我們把目光聚焦在B站、電競圈。邀請了“反向預測之神”電競解說管澤元、“對線之王”籃球解說徐靜雨，在B站上演了一場跨圈世紀辯論。
辯論雙方秀出花唄皮膚表明各自主隊立場，預測NBA賽況，甚至約定輸了幫對方粉絲還花唄！雙方辯論全程高能，B站累計播放量達40萬，觸發真實互動達30000+。
辯論敗方幫對方粉絲還花唄，引發籃球粉絲、電競粉絲、年輕泛用戶圍繞「毒奶梗、金句語錄、花唄幫還約定」等角度積極留言，秀出花唄NBA皮膚，自發將視頻趣味內容從B站傳播至虎撲、抖音等平臺進行二次傳播。
此次傳播以花唄換膚為核心，結合趣味內容打造多個品牌話題，滲透各年輕圈層，引發花唄與目標用戶對話，從而讓花唄品牌形象變得鮮活，完成傳播效果最大化。希望帶給球迷一次很秀的季后賽體驗，讓更多年輕群體感受到花唄的年輕活力。
最后，衷心感謝花唄品牌及客戶給予我們信任，讓我們得以發揮。同時，感謝參與此次項目的所有成員！
創作人員名單
Client：花唄
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：Jojo、小白
Creative：霍霍、小臺、樊樊、餅餅
Art：政政、彤彤
Media：小陽
數英獎參賽項目說明 - 比酷傳播 / beeku communication，創意代理商
【背景與目標】
花唄積極推動品牌年輕化，因此在2024賽季NBA季后賽，花唄聯合代表著活力的NBA官方跨界合作，希望引發球迷和年輕圈層關注，秀出花唄年輕有活力的品牌印象。
【洞察與策略】
在產品端，花唄基于定制虛擬皮膚的年輕化思考。聯合NBA官方上線了一批很秀的花唄NBA限定皮膚。球迷在花唄界面領取NBA皮膚后，可鐫刻自己姓氏，為主隊加油助威。
在傳播端，花唄邀請年輕群體喜歡的明星/球星/電競解說/籃球解說/籃球主持人+球迷聚集平臺+海量年輕圈層KOL花式秀出花唄NBA皮膚，打造品牌話題，引發球迷和年輕圈層的跟隨換膚及熱議。
【創意闡述】
此次傳播以花唄換膚為核心，結合趣味內容拋出#花唄上線NBA限定皮膚#、#勇士隊登頂花唄換膚榜#、#花小唄現身NBA#等多個品牌話題，進行跨界營銷、整合營銷。
（1）勇士隊球迷張遠、NBA名宿馬布里、籃球解說王猛、籃球主持人張曼源、王小七、美娜等大咖帶頭秀出皮膚；361°、唱吧、大眾點評、移動、聯通、中國郵政、快樂番薯等100+品牌藍V集體換膚；近20個年輕圈層KOL跨圈花式秀皮膚，掀起全民換膚熱潮。
（2）花唄聯合咪咕達成直播場景創意合作，為球迷送出限量花唄紅包，請球迷暢看NBA。花唄在專業籃球社區虎撲開展「花唄邀JRS競猜季后賽」內容營銷，為預測正確的JRS們送出NBA周邊獎品。
（3）花小唄在NBA球館前進行“廣場舞演出”，并采訪紐約尼克斯球星倫森、迪溫琴佐，與美國知名電影明星崔西·摩根交談觀賽，大秀民族文化自信，吸引國內外網友關注。
（4）花唄邀請“反向預測之神”電競解說管澤元、“對線之王”籃球解說徐靜雨，在B站上演跨圈辯論。辯論雙方秀出花唄皮膚表明各自主隊立場，預測NBA賽況，約定輸了幫對方粉絲還花唄。
【結果與影響】
花唄滲透各年輕圈層，引發花唄與目標用戶對話，從而讓花唄品牌形象變得年輕活力，完成傳播效果最大化。
（1）花唄邀請一眾年輕群體喜歡的明星、球星、籃球圈大咖等意見領袖帶頭秀出皮膚，打造#花唄上線NBA限定皮膚#、#張遠為勇士隊又哭了#高熱度品牌話題，球迷秀皮膚挺主隊出現人傳人現象。
（2）花唄X咪咕，整個季后賽覆蓋湖人、凱爾特人、快船、獨行俠等23場關鍵高熱場次，觀看UV近2300萬，累計覆蓋近1億人次。花唄X虎撲開展季后賽期間陪伴球迷競猜22期，3次登上虎撲熱帖榜，總曝光近一億，總閱讀量近2000萬，總互動數超1萬。
（3）花小唄現身NBA吸引大量中外網友關注，圍繞花小唄年輕活力、中國文化輸出、新型國粹等內容熱議。話題#廣場舞的風還是吹到了國外#經網友自發傳播發酵，登上微博熱搜總榜第36名。國外TikTok、YouTube等平臺也留下了花小唄的身影。
（4）管澤元X徐靜雨跨界辯論，B站累計播放量達40萬，觸發真實互動達30000+。
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