中國平安金越年金24TVC：幸福之“鑰”
原標題：金越年金24TVC：讓人生更圓滿的部首——《幸福之“鑰”》
項目背景
平安人壽持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值，護航客戶的美好人生。
為更好的服務客戶，2024年再次升級主力產品：金越年金24保險產品計劃。
在這個背景下，用產品TVC再次鏈接客戶，傳遞平安人壽護航客戶美好人生的初心，同時傳遞產品賣點。
金越年金24TVC：《幸福之“鑰”》
策略洞察
詩詞字畫，千年傳承，中國式的浪漫總是含蓄而寓意深遠。
每逢人生重要節(jié)點，人們總是習慣把祝福包裝成禮物，受益的人總能解讀出一份美好的深意。
我們將產品變作一份祝福，融入家庭中的美好人生時刻，借此豐滿產品的價值場景。
創(chuàng)意思考
我們從漢字的組合獲取靈感，偏旁部首的拼字讓解讀更具意味。
而產品名：金越的“金”，正好化作一個金字旁，拼出客戶的圓滿時刻。
最后與象征中國人的圓滿意象——月亮，組成“鑰”字，傳遞出產品即是一把打開幸福的鑰匙。
項目結果
配合“金越年金24”保險產品計劃的發(fā)布推廣，視頻廣告通過線上線下多種渠道傳播，
迅速擴散至大量產品目標客群，為產品的推廣奠定良好基礎，受到品牌主及產品展業(yè)隊伍好評。
創(chuàng)作人員名單
項目經(jīng)理：張思奇
文案策劃：顏霖思
后期制作：曾曉聰
數(shù)英獎參賽項目說明 - 致誠博納 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
變化是時局之下的關鍵詞，作為普通人想要平穩(wěn)度過當下，家庭資產如何實現(xiàn)保值增值？未來如何合理規(guī)劃優(yōu)雅踏上人生旅程？
平安人壽持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值，護航客戶的美好人生。為更好的服務客戶，2024年再次升級主力產品：金越年金24保險產品計劃。在這個背景下，用產品TVC再次鏈接客戶，傳遞平安人壽護航客戶美好人生的初心，同時傳遞產品賣點。
【洞察與策略】
詩詞字畫，千年傳承，中國式的浪漫總是含蓄而寓意深遠。
每逢人生重要節(jié)點，人們總是習慣把祝福包裝成禮物，受益的人總能解讀出一份美好的深意。
我們將產品變作一份祝福，融入家庭中的美好人生時刻，借此豐滿產品的價值場景。
【創(chuàng)意闡述】
我們從漢字的組合獲取靈感，偏旁部首的拼字讓解讀更具意味，而產品名：金越的“金”，正好化作一個金字旁，拼出客戶的圓滿時刻。用“钅”指代金越24產品，以一個中國家庭為縮影，讓每個家庭成員為“钅”添上另外幾筆，形成自己有關幸福人生的關鍵詞，展開演繹出幾幕有溫情有煙火氣的幸福剪影。最后與象征中國人的圓滿意象-月亮，組成“鑰”字，傳遞出產品即是一把打開幸福的鑰匙。直觀傳遞出“金越年金24”為家庭、為不同人群守護“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”的產品價值。
【結果與影響】
配合“金越年金24”保險產品計劃的發(fā)布推廣，視頻廣告通過線上線下多種渠道傳播，迅速擴散至大量產品目標客群，為產品的推廣奠定良好基礎，受到品牌主及產品展業(yè)隊伍好評。
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