京東快遞電梯廣告：多地梯影大屏驚現(xiàn)“超人”
原標(biāo)題：多地梯影大屏驚現(xiàn)“超人”？用京東快遞，重要物品皆可速寄！
天下武功，唯快不破！現(xiàn)如今，緊張繁忙的都市生活無不圍繞一個(gè)“快”字展開，并且不僅要快，更要快得有效率！快得有價(jià)值！快得有品質(zhì)！
尤其對于許多上班族來說，“快”可以提升生活質(zhì)量，“快”可以左右升職加薪，“快”同樣可以治愈“職場健忘癥”！相信不論是資深打工人or新手小白都遭遇過開會資料、貴重物品忘在家，重要合同、機(jī)密文件忘郵寄等等尷尬囧境，不僅影響工作更徒添許多心理負(fù)擔(dān)。
喜大普奔！現(xiàn)在京東快遞登陸全國多地梯影大屏強(qiáng)勢推出品牌系列廣告，并與梯影傳媒聯(lián)合打造定制特裝電梯強(qiáng)勢吸睛。為了快點(diǎn)寄給你，京東快遞真的很！努！力！
視頻
一、這個(gè)形象不一般：
引爆職場話題！定制電梯吸睛無數(shù)
5月中旬的北京，在清晨和煦的陽光下許多睡眼惺忪、趕著上班打卡的職場人在電梯打開的那一刻瞬間沒了困意，因?yàn)榇蠹叶急浑娞輧?nèi)這個(gè)披著“重要文件”的小哥哥驚掉了下巴！仔細(xì)一看，原來是京東快遞的新廣告~
可別小看了這個(gè)形象，作為京東快遞此番上線梯影大屏四支廣告中的重量級人物，這個(gè)可愛的角色可是代表著京東快遞小哥與重要文件的“超強(qiáng)合體”，也是為彰顯京東快遞配送的“閃電速度”。
三面環(huán)繞無縫銜接的創(chuàng)意畫面搭配電梯門C位投放出的品牌廣告片，360°全方位無死角的沉浸式體驗(yàn)，令人置身其中精神抖擻，即刻在腦海中形成了“寄重要文件，就找京東快遞”的深刻印象。電梯內(nèi)便可感受到乘梯人即刻滿血備戰(zhàn)的工作氛圍，職場話題度瞬間拉滿，持續(xù)發(fā)酵ing~
二、最快明早8點(diǎn)到：
突出時(shí)效性！4類物品皆可速寄
京東快遞這次與梯影將攜手在北京、上海、廣州、成都、武漢多個(gè)熱門城市的商務(wù)樓宇電梯中持續(xù)投放四支不同風(fēng)格的品牌廣告，除了代表“重要文件”的經(jīng)典形象外，另外三支廣告角色及內(nèi)容同樣魔性洗腦。
寄貴重物品，快用京東快遞！英氣逼人的“押運(yùn)官”竟是貴重物品的化身？！嚴(yán)肅的氣氛下特種大隊(duì)莊嚴(yán)而威武地運(yùn)送走客戶的貴重物品，隨著“押運(yùn)官”一聲雷霆萬鈞的怒吼……叮咚~您的京東快遞到了！
寄生鮮食品，快用京東快遞！這回京東小哥變裝“大胖頭魚”，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給自己來了一次冰桶挑戰(zhàn)~只因他是生鮮食品的化身，一條船兒兩只槳，小哥拼盡全力劃向終點(diǎn)，京東快遞的生鮮配送速度快到令人超乎想象……
寄手機(jī)電腦，快用京東快遞！晚23:00方才接到指令，絲毫難不倒擁有“絕世滑板技術(shù)”的京東小哥。作為手機(jī)電腦的化身，小哥的配送速度更像是踩著風(fēng)火輪沖到目的地。不信？早八點(diǎn)，叮咚~您的京東快遞到了！
京東快遞這次創(chuàng)意十足的電梯營銷方式突破了人們以往的印象，想必將再次俘獲一大批忠實(shí)用戶。“最快明早8點(diǎn)到！4大類物品皆可速寄！”京東快遞自信的背后體現(xiàn)出強(qiáng)大的物流實(shí)力與專業(yè)的配送體系。
三、精準(zhǔn)營銷戳痛點(diǎn)：
主打感同身受！雙強(qiáng)搶占用戶心智
京東快遞此番的幾個(gè)花樣營銷神操作在電梯間大放異彩，通過分析打工族日常的工作、生活痛點(diǎn)，結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢屬性打造出了完美的解決方案。加之在梯影大屏的高頻傳播助力，可謂精準(zhǔn)觸達(dá)到了大批職場目標(biāo)受眾的心智。
在搞笑的廣告劇情中體驗(yàn)感同身受的需求，從此工作中再也不用擔(dān)心忘寄物品的風(fēng)險(xiǎn)，生活中也可盡情享受快速收貨的喜悅。
梯影傳媒以沉浸式包梯效果+多城高頻投放模式助力京東快遞打造了一場電梯場景營銷的狂歡盛宴，期待在幫助客戶獲取忠實(shí)受眾的同時(shí)，也能促進(jìn)行業(yè)誕生更多創(chuàng)意形式與內(nèi)容~未來，梯影也將繼續(xù)以領(lǐng)先科技為驅(qū)動，以效果營銷為導(dǎo)向，為電梯媒體的持續(xù)升級提供源源不斷的動力！
創(chuàng)作人員名單
任斌
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TikinMedia 梯影傳媒 北京，其他
【背景與目標(biāo)】
背景：
需考慮的背景信息可以包括：市場特點(diǎn)和趨勢（如政策法規(guī)、市場規(guī)模、社會趨勢、環(huán)境/衛(wèi)生狀況等）、主要競爭對手情況、市場地位、品類基準(zhǔn)、貿(mào)易壁壘等。
近年來，國內(nèi)快遞市場顯著地從激烈的“價(jià)格戰(zhàn)” 向注重“時(shí)效性”與“服務(wù)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，反映了行業(yè)競爭的加劇和內(nèi)卷現(xiàn)象的升級。面對周期性的高峰期需求，各大快遞公司紛紛推行創(chuàng)新服務(wù)以提升用戶體驗(yàn)。例如，“送貨上門，不上必賠”、“重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)圈次日達(dá)”、“同城半日達(dá)”、“增加夜間配送”等措施，不僅提高了末端配送的時(shí)效性，還加強(qiáng)了按時(shí)送達(dá)、送貨上門、不上必賠等確定性履約服務(wù)，從而提升了整體的顧客滿意度和前端交易的轉(zhuǎn)化率。
在此環(huán)境下，國內(nèi)快遞市場的競爭形態(tài)亦見新篇章。一方面，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)細(xì)節(jié)的持續(xù)優(yōu)化來鞏固其市場地位；另一方面，新興快遞企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，企圖通過差異化策略獲得市場份額。
對于京東快遞來說，要在如此激烈的市場競爭中突圍，關(guān)鍵在于持續(xù)優(yōu)化其配送網(wǎng)絡(luò)，提速配送過程，從而確保消費(fèi)者能享受到更快速、更準(zhǔn)時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù)。這不僅是京東快遞提升市場競爭力的關(guān)鍵策略，也是其維持行業(yè)領(lǐng)先地位的核心舉措。
目標(biāo)：
通過創(chuàng)新的電梯廣告策略，打破常規(guī)，塑造與眾不同的品牌形象，在職場白領(lǐng)精英群體中深化“明早8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，4大類物品一站式速遞！”的服務(wù)承諾，以此吸引并培養(yǎng)一批忠實(shí)的高端用戶群體。
【洞察與策略】
洞察：
京東快遞此次的營銷活動目標(biāo)與品牌的整體戰(zhàn)略和目標(biāo)緊密關(guān)聯(lián)。通過創(chuàng)新的電梯廣告策略，旨在打破傳統(tǒng)快遞服務(wù)的刻板印象，塑造一個(gè)新穎、高效、可靠的品牌形象，與京東快遞致力于提供高品質(zhì)、高效率服務(wù)的品牌承諾相一致；通過強(qiáng)調(diào)“明早8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，4大類物品一站式速遞”的服務(wù)承諾，京東快遞不僅提升了在職場白領(lǐng)精英群體這一目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，而且滿足了他們對快遞服務(wù)的時(shí)效性和多樣性需求。
這種市場定位的精準(zhǔn)性，使京東快遞在快遞服務(wù)市場中的差異化優(yōu)勢更加明顯，有助于吸引和培養(yǎng)一批忠實(shí)的高端用戶群體，為品牌建立起穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)。不僅為品牌的持續(xù)增長提供了動力，也是京東快遞在行業(yè)中保持領(lǐng)導(dǎo)地位的重要戰(zhàn)略舉措。
核心策略：
京東快遞此次和梯影傳媒聯(lián)合的營銷活動，通過深入分析目標(biāo)受眾——都市上班族的行為習(xí)慣，精準(zhǔn)選擇商務(wù)樓宇電梯作為廣告投放的高流量場景，利用梯影傳媒的沉浸式包梯效果，創(chuàng)造了360°全方位廣告體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌信息的傳遞和記憶點(diǎn)。同時(shí)，通過創(chuàng)意內(nèi)容的共鳴和社交媒體的互動分享，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的快速擴(kuò)散和品牌形象的深入人心，配合高頻次的投放和多城市的廣泛覆蓋，構(gòu)建了一個(gè)高效、互動且具有廣泛影響力的廣告?zhèn)鞑ンw系，迅速提升了品牌曝光度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效增強(qiáng)了京東快遞的市場競爭力。
【創(chuàng)意闡述】
通過在商務(wù)樓宇電梯內(nèi)投放創(chuàng)意和沉浸式的電梯廣告，京東快遞精準(zhǔn)地觸及職場白領(lǐng)，強(qiáng)化品牌在在快速、安全寄送重要物品方面的定位。廣告內(nèi)容以“快速”為主題，通過不同角色形象，以視覺沖擊力和情景共鳴，展示京東快遞在寄送重要文件、貴重物品、生鮮食品和手機(jī)電腦等四大類物品上的高效服務(wù)，解決職場人士對快遞的核心需求，同時(shí)運(yùn)用幽默詼諧的手法提升品牌親和力，加深消費(fèi)者對"明早8點(diǎn)到，四大類物品速寄"服務(wù)承諾的信任感。結(jié)合梯影傳媒的沉浸式包梯效果和多城高頻投放模式，京東快遞在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立了高效、可靠的服務(wù)形象，有效占領(lǐng)用戶心智，培養(yǎng)忠實(shí)客戶群體。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目成果：
此次京東快遞通過與梯影傳媒的合作，成功實(shí)施了一場以“快”為核心理念的創(chuàng)新營銷活動，實(shí)現(xiàn)了北京、上海、廣州、成都、武漢等一線城市辦公樓媒體的全面覆蓋，精準(zhǔn)地解決了都市上班族的痛點(diǎn)。同時(shí)，通過沉浸式廣告體驗(yàn)和高頻次、多城市的廣告投放，大幅提升了品牌影響力和市場競爭力，不僅加深了用戶對京東快遞“快速、高效、有品質(zhì)”服務(wù)的認(rèn)知，也通過社交媒體的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的深入人心和忠實(shí)用戶群體的擴(kuò)大。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、創(chuàng)新場景體驗(yàn)：京東快遞與梯影傳媒合作，巧妙利用商務(wù)樓宇電梯空間，打造了沉浸式廣告體驗(yàn)。通過三面環(huán)繞無縫銜接的創(chuàng)意畫面和C位投放的品牌廣告片，實(shí)現(xiàn)了360°全方位無死角的視覺沖擊，這種創(chuàng)新的場景利用，使得廣告內(nèi)容與忙碌的上班族的日常環(huán)境緊密結(jié)合，極大地提高了廣告的吸引力和記憶度。
2、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾：營銷項(xiàng)目深入分析了職場人士的工作生活節(jié)奏和需求痛點(diǎn)，廣告內(nèi)容與用戶的日常痛點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，如“職場健忘癥”等，以創(chuàng)意十足的廣告形式，如“重要文件”、“貴重物品”、“生鮮食品”和“手機(jī)電腦”的化身，通過在多個(gè)一線城市的商務(wù)樓宇電梯內(nèi)高頻投放廣告，確保了信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)和高效傳播。
3、高效傳播策略：此次活動不僅在線下產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌印象，還通過社交媒體平臺的互動分享，擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響力，形成了線上線下相結(jié)合的全方位傳播效應(yīng)，激發(fā)了用戶的參與熱情，促進(jìn)了品牌形象的深入人心，有效提升了京東快遞的品牌形象和市場競爭力。
市場評價(jià)：
京東快遞與梯影傳媒合作的營銷項(xiàng)目在市場上受到了廣泛的認(rèn)可和積極的評價(jià)。首先，該項(xiàng)目通過精準(zhǔn)定位都市上班族這一目標(biāo)群體，成功地將京東快遞的“快速、高效、有品質(zhì)”的服務(wù)理念深入人心。其次，創(chuàng)新的電梯場景營銷方式，結(jié)合沉浸式廣告體驗(yàn)，不僅提升了廣告的吸引力和記憶度，也為廣告行業(yè)提供了新的營銷思路和實(shí)踐案例。此外，項(xiàng)目在社交媒體上的互動和傳播效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力，增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠度。
業(yè)界專家認(rèn)為，此次營銷活動是一次成功的品牌傳播實(shí)踐，它展示了京東快遞在市場營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和對目標(biāo)受眾需求的深刻理解。同時(shí)，項(xiàng)目的執(zhí)行效果也得到了廣告主和合作伙伴的高度評價(jià)，被認(rèn)為是一次提升品牌形象、增強(qiáng)市場競爭力的有效嘗試。總的來說，京東快遞與梯影傳媒的這次合作，不僅為品牌自身帶來了積極的市場反饋，也為整個(gè)廣告營銷行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
項(xiàng)目信息
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