天友乳業「高山鮮牛奶」包裝視覺策略
原標題：包裝設計 | 天友高山鮮「差異化品類占位」高山純牛奶
背景與目標
「天友」品牌是重慶區域乳品頭部，代表了一代重慶人的記憶，也哺育了一代又一代的重慶人。
在重慶人的內心「天友」一直是重慶人心中的No.1。
消費者會根據不同的奶源地來判斷牛奶產品的價值，基于「天友」得天獨厚的重慶專屬「高山」地貌，集團推出中端產品-高山牛奶。我們和客戶溝通在整個產品矩陣中，這款「高山牛奶」需要和 「基礎款」的產品從視覺端口提升產品溢價，以及占位「高山牛奶」品類視覺。
洞察與策略
在走訪了重慶區KA / BC 的終端陳列后，我們發現「終端陳列一定要醒目且傳遞產品價值」。
所有的視覺都需要在很遠的距離，5m/2m/1m都很明確才能在終端凸顯，我們希望放大產品本身的特性「高山奶源」，所以我們聚焦視覺采用「文字釘」的視覺策略在包裝上直接明確的傳達。
「高山牛奶」的產品價值并不明確，我們在調研跨品類產品——「生鮮蔬菜」時發現，高山類產品都會標注「高山鮮」，消費者會認為「高山蔬菜會比其他普通蔬菜更貴，品質更好，更有營養」，我們建議在「高山牛奶」的產品名稱中加入「鮮」字，借用消費者的跨品類認知，去提升產品的溢價和明確產品利益點。
創意闡述
明確了采用「文字釘」的方式后，我們希望凸顯「高山的原生態」的視覺感受。我們采用書法手寫感的字體去表現，呼應牛奶濃郁、原生感。插圖選擇黑白的版畫設計，利用AIGC強大的工具，打造原生的高山牧場原生感受。
包裝展示
數英獎參賽項目說明 - 包包樂 重慶，創意代理商
【背景與目標】
「天友」品牌是重慶區域乳品頭部，代表了一代重慶人的記憶，也哺育了一代又一代的重慶人。
在重慶人的內心「天友」一直是重慶人心中的No.1。消費者會根據不同的奶源地來判斷牛奶產品的價值，基于「天友」得天獨厚的重慶專屬「高山」地貌，集團推出中端產品-高山牛奶。我們和客戶溝通在整個產品矩陣中，這款「高山牛奶」需要和 「基礎款」的產品從視覺端口提升產品溢價，以及占位「高山牛奶」品類視覺。
【洞察與策略】
我們在走訪了重慶區KA / BC 的終端陳列后，發現「終端陳列一定要醒目且傳遞產品價值」。所有的視覺都需要在很遠的距離，5m/2m/1m都很明確才能在終端凸顯，我們希望放大產品本身的特性「高山奶源」，所以我們聚焦視覺采用「文字釘」的視覺策略在包裝上直接明確的傳達。
「高山牛奶」的產品價值并不明確，我們在調研跨品類產品——「生鮮蔬菜」時發現，高山類產品都會標注「高山鮮」，消費者會認為「高山蔬菜會比其他普通蔬菜更貴，品質更好，更有營養」，我們建議在「高山牛奶」的產品名稱中加入「鮮」字，借用消費者的跨品類認知，去提升產品的溢價和明確產品利益點。
【創意闡述】
明確了采用「文字釘」的方式后，我們希望凸顯「高山的原生態」的視覺感受，我們采用書法手寫感的字體去表現，呼應牛奶濃郁、原生感。插圖選擇黑白的版畫設計，利用AIGC強大的工具，打造原生的高山牧場原生感受。
【結果與影響】
產品差異化：通過獨特的功能、設計或品牌形象，使產品與競爭對手區分開來。
提高品質：提供更高質量的產品，滿足消費者對品質的需求。
增強用戶體驗：通過優化產品的使用過程，提高用戶滿意度。
品牌建設：打造強大的品牌形象，提高消費者對產品的認可度。
創新營銷策略：采用新穎的營銷手段，吸引消費者的關注。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）