520美團×張薔：爆團過節，整點上頭的！
什么？這不是給我的情書，是 Brief？
借著 520 節點，美團希望能提升“爆團團 IP 的用戶認知..巴拉巴拉..
省流：項目爆！熱度爆！創意爆！
簡單一個“爆”字，是廣告人愛的開放式命題了。但另一個角度看，IP叫爆團團，自帶爆體質，客戶對創意的要求也是“爆”，看來是必須要和“爆”字綁定了。
項目想爆 大腦先“爆”
關于愛情，咱們還是直接點吧，愛最簡單的表現，就是什么都想給對方。
具象化一點，就 是愛 Ta 就為 Ta 爆金幣！
美團爆團團也是各種爆福利，和爆團團這個 IP 完美匹配啊。直接用爆多福利爆愛你，520 寵你到上頭！
順著這個 idea，一位以“爆”出名的藝人也跟著出現了..TA 就是造型爆炸，現場嗨爆， 人氣火爆，現在又是音樂節頂流的迪斯科女皇“張薔”！
醒目的爆炸頭配上整點送福利的機制，思路立馬清晰，idea 也自然而然地順利誕生了！
換上心形頭，一秒愛上頭！520 了，咱們先給張薔換個有氛圍感的新發型吧。
視頻
01
520 來甜愛路 Citywalk 嗷，頭套都給你薅上
如果沒去過這條以愛為名的甜愛路，那愛的程度還是差點意思。為了讓心形爆炸頭能當 上 520 最顯眼的包，我們決定在甜愛路的 W 咖啡館門口，將張薔的心形爆炸頭海報 3D 化！ 怎么樣？是不是很大膽？（張藝謀上身..）
但我們真的做出來了！
實際上就是把棕色的假發 一根根粘到海報上，以達到偽 3D 的視覺效果。
視頻
除了“3D”張薔，袋鼠團團還“親自”閃現甜愛路，一早就遭遇路人的圍觀打卡。
不僅路人們紛紛主動戴上頭套合影打卡，就連修勾都是同款心形爆炸頭，你就說咱這個 520 上 頭的氛圍感是不拿捏住了吧。
好多路人小姐姐自發和海報合影打卡！也不枉我們親自制作這款發型了。
最后還有本次項目的重點，也就是爆團團直播間的各種爆炸性的免單福利！
這種優惠力度是不是一秒就上頭了？
02
我知道你很上頭，但你先別著急上頭
其實這次 520 項目的執行時間真的很讓人上頭，每天的時間都恨不得掐著用。
物料從簽收到開始實拍，時間不超過 12 小時。晚上剛簽收拿到手，當晚就得著手開始改造..
品牌大大也超級喜歡的 3D 海報成果展示
最后還要感謝美團團隊給予大家的創作空間，以及對于線下執行細節上的鼎力支持。
也祝大家無論過什么情人節，都“上頭不下頭”！
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
正值520來臨之際，美團希望借520節日營銷，聚焦20-35歲，1線城市的都市年輕人，輸出爆團團業務升級信息，提升“爆團團直播”IP心智，打造高熱度社交話題討論，借520節點引發目標用戶的關注與討論，從而提升旗下業務線“爆團團直播間”IP的用戶認知，在本次520正式升級亮相
【洞察與策略】
以“爆”作為切入點，結合520節日特點，與“爆團團直播”本身涵蓋吃喝玩樂酒店爆品爆店的利益點，打造有節日氛圍，有利益點屬性的營銷內容。
將“上頭”這個當下年輕人表達喜歡的流行詞語作為和消費者溝通的關鍵詞，打造主題為“爆團過節，整點上頭的”營銷活動。
邀請最能嗨“爆”，最有“上頭”印象的爆炸頭女王——張薔作為520上頭福利官，一起以愛心爆炸頭作為核心視覺符號，引流站內直播活動，一起過最爆最上頭的520。
爆團團直播聯動多維度資源，站外在上海甜愛路打造具有趣味的“3d上頭藝人海報”，在站內打造專場直播間，在5月16-18日，送出多品類爆品福利和整點免單驚喜，線上線下營造“爆上頭”氛圍。同時將創意內容與業務緊密結合，傳遞“爆團團直播”有爆品、有爆點，有爆大的優惠力度，提升用戶對IP的認知和好感。
【創意闡述】
打造有節日氛圍的強勢露出：
在520節日背景下，以“爆”作為切入點，強化“爆團團直播”名稱關鍵字“爆團”的露出，一語雙關，強化IP露出；將“上頭”這個當下年輕人表達喜歡的流行詞語作為和消費者溝通的關鍵詞。打造有節日氛圍，有利益點屬性的營銷內容。
【結果與影響】
事件傳播涵蓋微博、小紅書、視頻號多個平臺
全平臺曝光： 1.13億
互動： 4.6w
1. 營銷內容收錄Socialbeta一周案例精選；登頂品牌520節日營銷案例。
2. 微博-北京城市熱搜榜3： #520整點上頭的#
話題閱讀量：1.1億；討論量：1.7w
3. 內容引發用戶激烈討論與分享，全平臺站內自來水內容1,358,984+條
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