2024年7月26日，是個特別的日子。
在這個很難讓人興奮起來的時代里，如果說還有什么，可以提前預定全世界的新聞頭條，應該就是“奧運開幕”了。
在巴黎奧運會開幕倒計時的數字終于變成0的今天，我們和國師一起“烹制”了半年之久的奧運開幕大片，也終于，出爐了。
話不多說，鎮場大菜先上桌，大家盡情享用。
《開幕》
作為首次成為奧運全球合作伙伴的蒙牛，在大奧運戰役中最重要的一支物料，這支短短60s的開幕大片，凝結著幕后創作團隊每個人大半年的心血。
超長的項目周期，國師的大師班集訓，跨時區的團隊合作，一路走來有太多故事，不知該從何說起。
那，就先把時間撥回8個月前吧……
開幕倒計時254天
最高端的Brief，往往以最樸素的方式呈現
去年年底，我們接到了蒙牛的奧運開幕brief：
蒙牛將攜手雙奧開幕式總導演——張藝謀，希望在2024年7月26日巴黎奧運會開幕當天，以一支具有極強記憶點和內容張力的視覺大片，搶占大眾視野，在開幕當天脫穎而出，將蒙牛作為「奧運全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消費者心中，與國師共同打造「第三次開幕」。
寥寥幾句話，全是重磅信息。
能夠請到全世界最懂“開幕”的那個男人，蒙牛的魄力和野心自不必多說。
而對于我們來說，能打造一支國際級水準的作品，自然是一件無比興奮的事，
但隨之而來的也是千斤重的壓力，因為這是一場只能贏不能輸的戰役。
“奧運”本身具有極高的社會關注度，但大眾焦點往往停留在賽事、開幕式上，而不在品牌本身，如何找到在奧運開幕的命題下，找到品牌和品類角色與奧運的契合點？
面對競品在資源、IP方面的大規模搶占，如何制定差異化打法，傳遞蒙牛的核心主張，形成”蒙牛X奧運”的品牌心智關聯？
與國師共同打造的第三次“開幕”，如何既符合“張氏美學”的風格，又能不重復國師個人標簽，在兩次奧運開幕之上，完成創新和突破？
那時那刻，答案還藏在一團看不清的迷霧之中。
開幕倒計時198天
“大師班”第一課，創意“馬拉松”
雖然做好了一場“創意鏖戰”的心理準備，但過程的艱難還是超出了我們的想象。
在和國師正式會面之前，我們已經和客戶進行了多輪創意提報——從一場黃河上的人體煙花秀，到“Bonjour”和“甭輸”的要強諧音梗，從匯集東西方藝術的要強歌舞，到在塞納河奏響要強鼓聲……人海戰術歌舞表演被我們玩了個遍。
經過客戶多輪的篩選，5個不同的創意方向，成為了與國師會面的敲門磚。
在我們的設想中，面對身經百戰審美一絕的國師，第一次創意提報，怕是不會太順利。
但，idea團滅，還是比想象中來的更快一點。
國師對創意給出的意見是一針見血的：
創意可以天馬行空，但不能不考慮執行的細節，在有限的預算之內，我們要追求最頂級的呈現效果。人海、歌舞、煙花……是對執行的考驗，也是對人們記憶的重復。張藝謀的第三次開幕，要帶給人們全新的想象。
國師的提點，讓我們開始以全新的視角，重新審視“開幕”這道命題：
所謂的“開幕感”，一定是“興師動眾”的人海戰術嗎？有沒有更聰明、更輕巧的方法？
拋開眼花繚亂的創意形式，如何讓品牌成為真正意義上的故事主角，而不是可有可無的生硬植入？
從蒙牛的品類角色切入，我們迅速重新梳理思路
巴黎奧運會，提倡分享、開放與平等，乳品的屬性是包容、易得、普惠，本身就與巴黎奧運會的精神高度契合。蒙牛作為本屆巴黎奧運會全球合作伙伴，正是在用奶品的營養，為世界上每一個人，提供一個登上“世界舞臺”的機會，讓每一份“要強”，都能夠被看見。
key message “讓世界看見每個人的要強”已經明確，如何用一個具象的創意符號，來承載它？
一個絕佳的答案，呼之欲出 ——
一塊流動的白色巨幕！
用一塊巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既能在形態上體現出蒙牛的品類和品牌角色，又能以光影的形式，將每一個要強者的身影放大并呈現出來。
它代表蒙牛用乳品營養，支撐著每個人，每一個渺小的身軀，都能因要強的信念，迸發出巨大的能量。
一支沒有任何運動員露臉的TVC，但卻可以讓全世界古今中外所有的運動員，成為我們的代言人，輕巧無比卻又抓人眼球，給每個人留下了充分的想象和解讀空間。
不出所料，這個我們和客戶都非常喜歡的創意，在第二次和國師提報時，被一眼選中。
從我們的創意源點出發，國師也用獨到的見解和思考，為整個故事設定注入了靈魂，經過幾次線上線下的討論，整個影片的基本情節，終于被確定下來：
一塊象征著蒙牛牛奶的巨大白布，從內蒙出發，經過千山萬水，飄向巴黎。在飄動的過程中，這塊白布不斷生長，一路上將一個個要強的運動身影，放大并投射出來，最后這塊白布在塞納河畔立起，上面映照出現萬千運動著的要強身影，致意巴黎奧運開幕。
開幕倒計時172天
“大師班”第二課：角度刁鉆，光影酷炫
情節骨架被搭建起來，正當我們著手細化腳本時，攝影師出身的國師再次給我們上了一課：
不要急著去填充情節和鏡頭，而是先要大量地“看”，收集大量的參考片，從中學習各種具有視覺沖擊力的運鏡角度和拍攝手法。
他更是留下了一句箴言，—— “角度刁鉆，光影酷炫”，從那天之后，這八個字也成為指引我們工作與拍攝的重要準則。
帶著國師的“八字錦囊”，整個團隊的閱片量在兩周內飆升。春年前我們密集地飛往北京張導工作室，帶著腳本大綱和幾百支影片鏡頭參考，和國師開啟了第二階段的創意研討。最后在我們地毯式的搜索，和國師的斟酌篩選中，最終的創意腳本大綱和鏡頭參考被確定。
因為涉及巴黎的取景拍攝，國師希望我們能夠推薦一位經驗豐富、審美高超、有想法又懂后期的國際導演，作為這支影片的執行導演。在這個階段，SGA作為制作團隊，也加入了我們。在國師的盛名之下，許多優秀的歐洲廣告導演都紛紛拋出合作意愿，但是在我們的初步合作中發現，能夠滿足國師“八字箴言”、不讓這條片子成為一條觀光片的導演，少之又少。
為了趕在巴黎奧運拍攝限制ddl之前開拍，我們和制作團隊連夜溝通，最終決定拿出一張底牌——請出曾與KARMA合作過《自律給我自由》、成名已久的歐洲著名廣告導演——Matthias Zentner，成為我們的執行導演。
而Matthias的確沒讓我們失望，在短短一周之內，拿出了令客戶和團隊，包括國師在內所有人驚艷的導演闡述和分鏡腳本，其中最具張力的幾張圖，也成為“名場面”，復現在成片之中。
開幕倒計時95天
從巴黎到內蒙，從上海到慕尼黑
有多少布，可以重來
隨著奧運開幕在即，巴黎對于外景拍攝的管制從3月開始日漸嚴格，整個3、4月份，制作團隊都在巴黎勘景、測試布料，為拍攝進行籌備。在4月末，我們登上了飛往巴黎的航班，令人激動的拍攝日，終于來臨。
第一次和法國拍攝團隊合作，讓我們感到很驚喜。
不同于我們印象中法國人的“松弛”，在工作中他們是認真而高效的。無論是穿著輪滑鞋、手持斯坦尼康在片場風馳電掣的攝影師，還是能夠及時根據導演的調度全場的副導演，每個人的一舉一動，都透露著專業二字。
當然法國的“老天爺”也很給力，晴空萬里，把巴黎最美的一面，留給了我們。
巴黎拍攝結束后，內蒙的拍攝也接踵而至。
內蒙拍攝，直接配置國師的電影拍攝制作班底，更是派出了國師的御用攝影師——趙小丁導演，為內蒙的拍攝掌鏡。
服化道把每個細節都做足，從置景到演員的表演，都極其自然；拍攝時，每個鏡頭都是三個機位起拍，在趙小丁老師的總控下，整個團隊效率極高，短時間內拍攝了大量的精彩鏡頭，為我們的影片，打造了極其震撼的開場。
所有拍攝結束后，整個項目也進入了最緊張、最刺激的制作階段。留給我們的時間越來越少，但每天出現的問題卻越來越多。在這個關鍵時刻，要感謝國師對我們的充分信任，把整個片子交由我們全權把控。
第一個要面對的棘手問題，就是ACO剪輯。作為一支擁有大量三維合成動效的影片，在ACO中，主角「布」和「影子」都還沒登場，所有的內容只能靠想象，這也為ACO定剪帶來了極大的挑戰。最初的ACO版本一出，從客戶到團隊所有人，都陷入了巨大的焦慮，因為這個沒有主角的ACO，太像一支旅游觀光片了。
影片的重心是放在展現布與光影上，還是放在展現布與人的互動上？對于這個關鍵問題，我們和Matthias陷入巨大分歧。我們認為布與光影是影片視覺重點，所有的背景都要給布留出充足的想象空間，而Matthias更傾向于去展現布與人的互動，讓它變得生動有趣。
ACO的節奏情緒、情節架構，決定了這短短60s，我們要向觀眾傳達的核心信息。在關鍵時刻，我們和客戶迅速拉齊方向，在極限的時間內，迅速確定了ACO剪輯的核心思路，對原有的故事框架做出了顛覆性的調整，也割舍了很多已經拍攝的鏡頭。
為了能夠給出一版讓各方滿意的ACO，我們沒有退路，整個創意團隊和制作團隊，快馬加鞭地搜索尋找符合國師要求的鏡頭素材，花了大半個月時間和各方溝通調整。我們歷經不眠不休的剪輯嘗試，在全公司進行內測，終于在一次次溝通中，與各方拉齊了方向，把ACO的節奏打磨到盡可能完美的狀態，得到了國師和客戶的認可，項目才得以順利推進。
其次是音樂。
對于一支視覺大片來說，BGM的重要性不言而喻。順著情節，我們和客戶討論，提出以蒙古古老的呼麥，作為整個影片音樂的基調，讓這支片子講述的不僅僅蒙牛的故事，更是屬于民族與世界的故事。提議一出，國師立刻表示了贊同，并為我們推薦了蒙古的呼麥藝術家，同時我們也邀請到國內top級廣告作曲家Chris，為我們打造開幕音樂。順著我們定下音樂基調和情緒感受，Chris經過幾輪創作，一首屬于蒙牛的奧運序曲終于出爐！
影片音樂將呼麥貫穿全篇，同時加入蒙古長調，讓低沉的男聲和高亢的女聲相互交織，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的優雅與浪漫，讓整個影片充滿了“出征”的氣勢和史詩感。我們也為蒙古長調撰寫了歌詞，并翻譯成蒙語進行演唱，作為一條隱線，將整個影片的故事和蒙牛的精神主張講述出來。
歌詞
草原的風，吹醒了一個夢
望向遠方，此刻就要啟程山海重重，影破長空
廣袤天地，任我獨行一次次超越，一次次重生
不朽的信念，在心中翻涌沒有渺小的生命
沒有生來的英雄
讓你的故事被世人傳頌
用你的力量把世界撼動要強的夢不會熄
要強的心永跳動
嶄新序幕，書寫你的光榮
整個世界，為你響起掌聲
蒙語手稿
最后就是重頭戲，白布和光影的后期制作。
雖然很早已經和國師，定下了風格美學的基調，但具體在每個鏡頭里面應該有什么樣的呈現，都需要我們與遠在德國的Matthias及后期團隊，進行反復討論。每天都有新的變化，稍不小心，畫面的呈現就會出現偏差。在臨近交片一個月的時間里，每天深夜，我們都會準時與后期團隊進行線上會議，就大量的運動素材和CG測試，進行不眠不休的跨時區討論。
在Matthias及后期團隊最初的設想中，這條白布是一條奔騰的河流，而影子是被白布帶走的，隨著白布的變化而變化。但我們發現在這樣的情況下，影子的形變非常大，沒有辦法讓影子在短短的時間內被識別，但如果為了識別，加深影子的顏色，這些運動員就會變得像貼在白布上的2D貼圖一樣，失去真實感——要騙過人的眼睛，必須要把真實感的細節做足。
在仔細研究影子、白布的材質形態后，我們提出一個建議：白布上的影子，應該由離白布不遠處的人投射出來，光源也非常接近，而身體部位距離布的遠近，會決定影子深淺的變化，這樣既營造出了極高的真實感，而且影子形狀不會隨著布變化很大。
這個提議，成為焦灼的項目后期的一個重要轉折點，當Matthias遵循著這個建議，帶領后期團隊進行打磨合成，最終輸出后，每一個看到成片的人，都發出了由衷的贊嘆。而這條片子，最終也得到客戶內部上下、以及國師的高度認可。那一刻，團隊的所有人，都松了一口氣，放下了沉重的擔子，這8個月的努力，沒有白費！
影子前后對比
這8個月一路走來，的確像是走完了一條“西天取經”之路。從創意到拍攝，從剪輯到后期，每天都有新的關卡等著我們去過，但一個項目，能夠最終能呈現出令大家滿意的效果，離不開的是每個人的付出，和那份為了同一個目標奮戰到底的決心和團魂。
感謝客戶的信賴，將一個如此重要的項目交給我們，在關鍵時刻，能迅速和我們站在一起，共同解決難題，確定方向；感謝國師的指點、幫助和信任，在項目前期，與我們一起共創，確定創意方向，在項目后期，更給我們充足的空間放手去做，讓整個項目高效、順暢地運行下去。感謝我們的制作團隊SGA、執行導演Matthias，和所有為這個項目付出心血的制片老師、視效藝術家們，感謝大家的專業、耐心與熱情，每一幀畫面，都是你們細心雕琢的成果。
最后，也要感謝我們自己，謝謝團隊的每一個人不眠不休的努力，去拼、去想、去堅持、去創造、去協作、去成就這樣一個無愧于心的作品。我們珍惜每一個能夠讓夢想成真，讓奇跡發生的機會，無論它意味著付出多少，我們都會毫無保留地拼到最后。
開幕倒計時0天
是屬于巴黎奧運的開幕，也是屬于我們每個人人生的開幕
恭喜你，感謝你，更佩服你，把這一篇漫長的復盤，看到了最后。
此時此刻的你，是不是也和我們一樣，有一種把這場曠日持久的“開幕之旅”重走了一遍的疲憊、感慨和振奮？
每個項目，都有自己的曲折和故事，我們往往不愿贅述，因為在大多數情況下，那是一部除了自嗨情緒之外，并沒什么人關心的苦淚史。
但之所以這次選擇花如此多的筆墨，來記錄這一路走來的故事，是因為這個項目的確有些不一樣。
它是屬于巴黎奧運的開幕，屬于蒙牛故事的開幕，更是團隊每個人職業生涯中，濃墨重彩的一筆。
“開幕”，看似一個宏大的概念、史詩般的時刻，但它降臨在我們生命中的時候，往往無聲無息。
回過頭看，“開幕”不是站上矚目的最高點，而是在最初某一刻，選擇了一條沒有退路的起跑線。
或許，254天以前，在某個無人知曉的深夜，
當一個想要為之拼盡全力的目標，清晰地浮現在眼前的那一刻，
我們的人生，就已經悄然開幕了。
最后，這條開幕大片，
將于7月26日在央視1-17全平臺黃金時段準時上線，并在CCTV奧運開幕特別節目中定制播出。
在奧運開幕期間，你也將在全國各大電梯間及影院中見到它。
愿每一個為夢想努力的你，都能在這塊要強的白布上，找到自己的身影。
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【背景與目標】
蒙牛，中國第二大乳品品牌，1999年成立于中國內蒙草原，25年來以高質量的乳品銷往全中國，及海外多個國家和地區。多年來，蒙牛將“要強”作為品牌的核心主張，希望通過乳品的營養，讓更多人擁有強健的體魄，同時也贊美每一份敢于拼搏，追求卓越的精神信念。
2024年巴黎奧運會，蒙牛首次成為奧林匹克全球合作伙伴。品牌希望能夠在奧運期間發布一支極具內容張力的主題影片（由于廣告權益受限，影片中不能有“牛奶奶液”相關畫面出現），在強化其“奧運全球合作伙伴”身份的同時，傳遞“要強”的品牌主張，提升品牌的認知度和好感度，代表中國民族品牌，在世界范圍內，完成一次具有影響力的發聲。
【洞察與策略】
如何在競爭激烈的奧運營銷周期，最大程度地為這次品牌戰役制造聲量，達成品牌的營銷目標？我們發現，奧運會雖然是全球最受矚目的體育盛會，但不同地域、年齡、性別的消費者，在奧運期間的關注點往往是分散的，而在整個奧運周期中，最能引發全世界廣泛關注與討論的，就是開幕式。
對中國民眾來說，奧運開幕不僅是社會熱點話題，更代表著一種特殊的民族情結。在近二十年內，中國曾兩次舉辦奧運會（2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會），這兩屆奧運會開幕式在國內外廣受好評，也成為中國民眾民族自豪感的象征。
我們認為，對于蒙牛這個在中國具有極高國民度的品牌來說，選擇奧運“開幕”這個節點進行發聲，并與品牌進行心智關聯，是此次戰役提升品牌影響力和認知度的重要契機，也能利用整個奧運最矚目的時刻，強化其“奧運全球合作伙伴”的身份。
以“奧運開幕”為契機，我們決定邀請在全球極具知名度的中國電影導演、2008北京奧運會和2022北京冬奧會的開幕式總導演——張藝謀，作為本支影片的總導演，與蒙牛聯手，共同打造一支“開幕”主題片。影片選擇在巴黎奧運開幕當天進行發布，并以“張藝謀的’第三次開幕’”為話題，在世界范圍內進行傳播。作為雙奧開幕總導演，張藝謀可以通過自身的權威性與影響力，為蒙牛“奧運全球合作伙伴”的身份背書，也能為本支主題片創造極高的關注度和話題度。
借助這支“開幕”主題片，我們希望向全世界傳遞蒙牛“要強”的品牌主張。巴黎奧運倡導“平等與開放”，鼓勵更多人參與到奧林匹克運動中來。蒙牛作為巴黎奧運全球合作伙伴，正是通過提供普惠的乳品營養支持，讓更多人有機會登上奧運舞臺，讓每個人的要強，被世界看見。因此，我們以“讓世界看見每個人的要強”為核心概念，不聚焦具體的運動明星，而是與更多不懈拼搏、追求卓越的普通人站在一起，讓品牌精神跨越競技場的邊界，抵達每一個人的內心。
【創意闡述】
為了表達核心概念——“讓世界看到每個人的要強”，我們選擇以“一塊流動的白色巨幕”作為核心創意符號。它在形態上宛如流動的奶液，既能在品牌“奶液”權益受限的情況下，巧妙地體現出蒙牛的品類角色，幕布本身又能以運動的光影作為視覺語言，將“要強”的姿態與信念，最直觀地表現出來。沒有明確指向性的人物巨型剪影，拿掉了那份只屬于專業運動員的光環，讓更多賽場外的普通人能夠將自己代入其中，展示出每個渺小身軀，因“要強”信念所迸發出的巨大能量。同時在中文里，“開幕”的字面意思就是“拉開幕布”，一塊凝結著全人類要強精神的白色巨幕，既呼應了奧林匹克旗幟的底色，又以視覺的方式，完成了中文語境里對于“開幕”的注解。
影片以蒙牛品牌的發源地——中國內蒙古草原為開端，一塊象征蒙牛牛奶的巨大白色幕布，從內蒙的孩子們手中放飛，一路飛過長城、跨過喜馬拉雅山、穿越沙漠和海洋，最后抵達巴黎。在飄動的過程中，這塊白布不斷生長，仿佛擁有了靈魂與意志，在經過一個個地標建筑物的同時，將一個個運動姿態以巨影的形式呈現出來。最后這塊白布在塞納河畔立起，古今中外萬千運動著的要強身影，都匯聚其上，以極致的視覺震撼，致意巴黎奧運開幕。
For Music：
影片音樂，以中國蒙古族傳統的呼麥藝術開篇，蒙古族民族樂器馬頭琴帶出旋律，配合著中國內蒙草原的畫面，營造出了一種神秘、遼闊而悠遠的氛圍。我們以樂隊化的思路創作前半段音樂，在呼麥和馬頭琴之外，還加入了一段充滿行進感的吉他riff，營造出的律動感讓音樂更具現代性。
低沉的蒙古族男聲哼唱，配合畫面中白布跨越山海、奔赴巴黎的旅程，讓觀看者迅速進入影片情境之中。
白布進入巴黎后，音樂轉變為恢弘的交響樂，讓低沉的男聲和高亢的女聲相互交織，以蒙古族特有的長調，糅合西方音樂的優雅與浪漫，將整個音樂的情緒推向高潮。在高潮部分，我們采用了復合拍和非常規節拍，這樣的節奏，會營造出一種更加自由、奔放的感受，弦樂也采用了離調和弦，讓整個樂章聽起來更加開闊燦爛，也讓整個影片充滿了“奔赴開幕”的氣勢和史詩感。
針對蒙古族男女聲哼唱的主體部分，我們創作了歌詞，并翻譯成蒙語進行演唱，作為一條隱線，將整個影片的故事和蒙牛的精神主張講述出來，讓這支片子講述的不僅僅蒙牛的故事，更是屬于民族與世界的故事。
For Craft：
本片以一塊“白色巨幕”作為主角，它分別以實物拍攝和后期CG合成兩種方式呈現在影片中。我們從20多款布料中，甄選了一塊中國傳統非遺織法的白色絲綢，
它既輕盈飄逸具有美感，又凝結著中國博大精深的民族文化與傳統工藝。這塊真實的白布，出現在內蒙草原孩子們的手上和還有巴黎舞者的手中，剩余的畫面，白布都以CG合成的方式出現。CG白布的制作，我們從質感、流動性、光澤度等方面，最大程度向這塊真實的白布靠近，讓前后畫面可以流暢銜接，觀感自然統一。同時，我們也在拍攝時記錄下了所有素材的光源參數，力求后期合成后，這塊CG白布可以與所有實拍畫面融為一體，無論是白布上的光影呈現還是飄動狀態，我們著眼于各個細節，努力創造出一種接近真實的視覺效果。
白布從內蒙孩子們手中被放飛后，我們為白布規劃了行進路線：北京長城-喜馬拉雅山-中東沙漠-地中海-阿爾卑斯山-巴黎，在進入巴黎后，白布也經過了一系列地標建筑，最終抵達塞納河畔。配合沿路不同的景觀建筑，我們為白布上的運動剪影設計了不同的運動姿態。
例如，長城上揮舞水袖的舞者，用藝術體操的運動人影進行呼應；沙漠中駱駝隊列上方，白布上出現馬術運動的剪影；飄過地中海海面時，白布上出現沖浪的人影等。進入巴黎后，白布上的巨影也與一系列地標建筑和人物形成了互動：白布飄過特羅卡德羅廣場時，奔跑的人頭頂是游泳者的巨影；穿過凱旋門時，巨大騎行者剪影也加速沖過了門洞；環繞巴黎歌劇院時，布上的巨影以建筑為桌臺打乒乓球等。
對于運動剪影的合成，我們先是搜集大量過往奧運會的賽事素材，然后從中選擇運鏡角度與白布飄動角度相同的片段，將其中展現力量與美感的運動姿態提取下來，最后將這些運動姿態置于白布背后，由靠近白布的光源投射出巨大的影子。這樣影子既在視覺上具有極高的真實感，形狀也不會隨著布的飄動產生很大的形變。在影片最后，這些運動光影，匯集在塞納河畔立起的白布上，跨越了時間與空間，以極強的視覺震撼，完成了一次完美的「開幕」。
【結果與影響】
全網曝光：30億+；
全網互動量：1000w+；
全網播放量：10億+。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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極致、震撼、純粹 -
國師的宏大敘事美術，聲光電的配合，真正大片級廣告，值得金獎。 -
背后的不容易，可想而知 -
創意純粹，執行效果爆表，奧運精神與品牌主張完美詮釋。 -
創意點十足，制作精良、專業 -
蒙牛奧運大片：視覺震撼，創意非凡 -
立意很高,執行到位.特別喜歡音樂部分,從一人呼麥輸出萬馬奔騰的體育精神,很中國也很世界. -
不愧是張藝謀導演，大氣磅礴的開幕片子，用一條簡單的絲綢將運動與牛奶關聯起來。 -
大師的視覺果然厲害，一塊白布穿起來自內蒙牛奶企業與奧運的聯系 -
大氣磅礴，很有中國范！通過一個簡單的視覺符號，成功地傳達了品牌信息和奧林匹克精神，同時也為觀眾提供了一種情感上的共鳴和視覺上的享受
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nice，接著了奧運這個流量，奧運期間難道的好作品！ -
兼具大氣與巧思，創意十足，制作精良，品牌升級。
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所謂的“人家的孩子”，哈哈哈，是我做的就好了 -
是今年奧運營銷的所有廣告片里形式最突出的，片子制作精良，白色絲綢讓人過目不忘。“白色絲綢”是即將上演激烈賽事的大熒幕，是經典的中國元素，也是蒙牛牛奶，奶源地的河流……用這個元素串起各大標志性建筑、賽事，很好地解決了賽事與品牌關聯度的問題。 -
該有的都有了。
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國師出手，霸氣無敵。更好的是，出了大氣的感受以外，也和品牌做了強關聯。無可挑剔
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張大師確實厲害 磅礴大氣 很震撼的視覺展現 -
單純
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具有強烈記憶點和內容張力的視覺大片。
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氣勢如虹渲染了大國的氣質，視覺和執行上能看出用了很多的心思
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出圈了 -
還是很蒙牛的，民族的就是國際的。 -
無 -
視覺吸睛，融合民族文化
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高標準執行。
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有國際水準的執行，有時候，廣告也不一定要汲汲營營，想要鉆到消費者腦袋里，真的讓他們記住什么，挺累的。簡單的訊息“開幕”，高質量的執行，是大品牌會做的事情。 -
這一票投給執行，單純從創意上來說，乏善可陳
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確實是大制作
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場面很壯觀。聚焦到每一個人的要強，可以將幕布每次覆蓋的場景更聚焦到一個人，最終整合到一群人。 -
大氣磅礴的視聽語言。
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借勢熱點，執行大氣 -
從視覺上來說很精彩，可以稱得上是世界級的美術水準。
技藝單元-視頻制作類
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制作非常好
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要強的蒙牛，這一次布得了！ -
畫面構圖延續了一貫的浪漫、大氣的風格。制作精良，品牌和奧運結合的很貼切。全網曝光高達30億+，影片將蒙牛“要強”的核心主張與奧運主題融合達到很好的宣傳效果。
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非常震撼的視頻，創意很精彩，特效處理的無懈可擊。 -
一塊流動的巨幕做到極致之后，不僅能聽到賽場上的吶喊，還有國人發自心底的驕傲。 -
整片不僅是一次品牌表達，更是一場文化與奧運精神的深度對話，跨越山河與文化界限，喚起觀眾內心深處的共鳴。 -
內容質感很強，張藝謀導演團隊的實力確實不容小覷，不僅是整體的內容質感，服化道每個細節也很到位
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大廣告大制作大片的三大典型代表作 -
簡單的震撼，難以復刻的作品，各個方面都做到了很高的標準，值得學習。
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制作籌備都頂級，效果也非常有效地呈現！
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把一個看似簡單的概念極致執行，節奏、音樂、張力、美術、立意都很棒。 -
CGI和實景拍攝的結合天衣無縫，帶來了逼真視覺體驗。 -
奶帶的視覺表達抓人眼球，整體關于“影子”的技術處理上有突破和新意。多國拍攝不易，整體工整，是大家心中廣告該有的樣子 -
實拍和cg都是上等質量
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極致、震撼、純粹
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執行上無懈可擊
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從創意到執行都很棒 -
短短的60s，卻留下很深刻的印象，每一個細節都處理的很用心
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這制作還是精良啊。 -
能把“氣質”執行到這樣是很不容易 -
掛著國師呢，的確制作非常精良
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無論從創意還是執行，都表現出了極高的水準。 -
視覺很震撼，大導演果然是大制作
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巨片 -
白布猶如絲滑的牛奶 貫穿始終 上面投上運動項目的剪影 一個創意形式讓整體耳目一新 -
通過此次營銷活動，蒙牛不僅成功強化了其“奧運全球合作伙伴”的身份認知，還進一步提升了品牌形象和市場影響力。同時，宣傳片所傳達的“要強”品牌主張也激發了消費者的情感共鳴，增強了品牌與消費者之間的情感聯系。
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好的一面：很好的還原了張藝謀的味道；不好的一面：還是重復了張藝謀 -
給國師的完成度點個銅贊。 -
無
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制作規格很宏大
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有獨特視覺貫穿全片 -
不錯
專業評分
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