元氣森林：告別清心寡欲，養眼是最小單位養生
消費競爭不斷上難度，品牌們開始爭相為消費者提供從身體到心靈的全方位價值服務。2024年夏天，元氣森林自在水也準備玩把大的，旗下新品自在水決心勇闖顏值營銷賽道，讓養生飲品擺脫「清心寡欲」的小標簽，打出「養眼是最小單位的養生」的口號，吸引消費者的關注，打開養生新思路。
一群很懂如何撬動曝光的客戶
「還得是元氣森林！」
今年3月，我們收到元氣森林自在水的比稿需求：希望能通過一個有全國影響力的事件營銷，來為新產品「自在水」提升品牌認知，拉動旺季銷售。同時，客戶提出了對事件營銷的市場洞察：希望將帥哥引入本次Campaign，用「顏值煮夫」的形象撬動曝光，在顏值就是正義的時代里吸引關注。于是……做了這么多年廣告，終于有機會名正言順把自己收藏夾里最靚的仔喊來為Campaign服務了！
發現問題
大眾對于中式飲品的認知有些「寡」
開心歸開心，策略還是要專業。
在對養生茶飲做過消費者調研之后，我們發現，大眾對于中式飲品的認知往往是「清心寡欲」「沒滋沒味沒感情」，然后才是「喝了對身體好，輕盈清爽」。
如何讓養生茶飲從媽媽的念叨和老大爺的茶杯中走出來，讓新中式養生茶飲擺脫「寡淡無趣」標簽，借助顏值流量變得「活色生香」，讓消費者為產品帶來的「養生愉悅感」買單？
定義問題
來自“她”們的創意洞察，養眼是最小單位的養生
思考：為什么大家愛看帥哥？
再思考：帥哥能為元氣自在水產品帶來什么benefit？
在海量UGC中遨游了幾天后，我們發現，不論男女，大家對高顏值的認可是相同的：身材+美貌的暴擊下，不僅能讓人眼前一亮，連呼吸都順暢了，帥哥不需要是頂流男明星，各大平臺里的素人顏值博主也足夠給人帶來很友好的審美感受。
輕盈、暖心、清爽……看到了人間高顏值時的身體舒暢和情緒舒展，正是自在水希望帶給消費者的情緒價值。
沒錯，給姐妹們機會！大膽看帥哥！
打開養生新思路：養眼是最小單位的養生！
解決問題
用超級大鍋和帥氣男模，詮釋養生的情緒價值
創意有了支撐點之后，元氣森林「自在水工坊」正式空降上海愚園路！
首先，我們在整個愚園路最顯眼的地方架起了一口超級大大大大大大鍋，兩層樓高巨型食材裝置，絕美呈現，50米外掠奪視線！
在超級大鍋旁，185cm+帥氣男模正在為每一位路過此地的養生愛好者親手熬煮自在水！
絕美弟弟門口迎接，輕聲細語打招呼，親手為你佩戴入場紅繩！
更有8位COS成「煮夫」的185帥哥，在炎炎夏日中親手熬煮養生自在水，現場環繞式服務，提供愛豆握手會級尊享服務，不論是主動送水還是牽手比心擺拍，男友視角合影，一律“公主請發話”。
更有百萬顏粉帥哥博主 @William景天 @新澈XINCHE @胡凱旋 牽手合影，充分提供夏日多巴胺，情緒價值拉滿！
愛看帥哥的博主現場整活兒不停，帶男友來的 @晚安的日記，帶妹妹來的 @一航，自己來的 @暴躁維嘉......還有帶孩子來換水的 @蛙蛙。
整個周末現場人氣爆棚，超級大鍋和紅豆薏米瀑布閃耀愚園路！
一次值得炫耀的數據復盤總曝光：全網2億+！
總互動：1000W+
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熱搜：上海同城熱搜熱議，品牌全方位植入
有效UGC：3000+高質量原創，內容質量next level
讓我們一起相信養生不僅要養身，養眼也很重要！看到這里累了吧？身邊有帥氣的同事/朋友嗎？
如果沒有高顏值親友提供情緒價值，或者想要一些真實的養生愉悅感，下樓去便利店，選一瓶元氣森林自在水！紅豆薏米輕盈，紅棗枸杞暖心，綠豆也很清爽！
數英獎案例展示
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創作人員名單
男模level的VP：周斌King
現場的第9位男模BUD：@岳喜Taylor
掌管全場好運簽的Account：@朱怡靜Kiko @鄭超
變出超級大鍋的魔術師Art：@田野Field @葛雯元Naonao @徐帆Song
找準定位的Copy：@許偉嘉Xavier @董倩倩DQQ @龔耀Yogi
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
消費競爭不斷上難度，品牌們開始爭相為消費者提供從身體到心靈的全方位價值服務。
我們收到客戶brief，希望旗下新品自在水能夠通過一個有全國影響力的事件營銷，幫助養生茶飲擺脫「清心寡欲」的標簽，吸引消費者的關注，用顏值煮夫形象為新產品「自在水」提升品牌認知，打開養生新思路，拉動旺季銷售。
【洞察與策略】
通過對養生茶飲的目標用戶進行調研后，我們發現，大眾對于中式飲品的認知往往是「清心寡欲」，然后才是「喝了對身體好，輕盈清爽」。
為了讓養生茶飲從媽媽的念叨和老大爺的茶杯中走出來，我們發現并提出了「養眼是最小單位的養生」的概念。不論男女，大家對高顏值的認可是相同的，不需要是頂流男女明星，各大平臺里的素人顏值博主也能夠給人帶來很友好的審美感受。
輕盈、暖心、清爽……看到了人間高顏值時的身體舒暢和情緒舒展，正是自在水希望帶給消費者的情緒價值。
于是我們決定將顏值落地，打造一家便于話題傳播的元氣森林「自在水工坊」，以場景互動的方式對新品引流，讓大型產品裝置打卡+高顏值博主互動，使產品與顏值經濟捆綁，幫助自在水擺脫清湯寡水的刻板印象，在養生茶飲中打出差異化營銷效果。
【創意闡述】
項目團隊在深入分析市場和消費者行為后，發現大眾對中式養生飲品的普遍認知往往是與健康相關，但缺乏情感上的愉悅和視覺上的吸引。為了改變這一現狀，團隊決定利用“顏值經濟”的趨勢，引入高顏值的“顏值煮夫”形象，通過吸引眼球的方式來提升產品的情感價值和吸引力。
我們在整個上海最核心的潮人聚居地的黃金地段架起了一口超級大鍋+兩層樓高巨型食材裝置，在超級大鍋和紅豆薏米瀑布閃耀愚園路的同時，匯聚一群185cm+帥氣撕漫顏值男模，在炎炎夏日中親手熬煮養生自在水，為消費者提供獨一無二的尊享服務體驗。這種結合了高顏值與養生概念的營銷手段，旨在為消費者創造一種全新的、愉悅的養生方式，從而在心理和情感層面與消費者建立深層次的聯系，通過可互動的營銷，讓新品給消費者帶來“眼前一亮”的感受。
【結果與影響】
總互動：1000W+
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熱搜：上海同城熱搜熱議，品牌全方位植入
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