快手快聘年度主題片：再造一座“馬駒橋”
馬駒橋是北方最大的馬路勞務(wù)市場，聚集著天南海北來此賺取生活的人。
鐵工作室為快手快聘打造了一支年度主題片：《再造一座“馬駒橋”》。
《再造一座“馬駒橋”》
通過對快手快聘業(yè)務(wù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)最核心的價(jià)值點(diǎn)，就是消除了藍(lán)領(lǐng)招聘領(lǐng)域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率?？粗辈ゾ湍苷夜ぷ鳎夜べY待遇還挺不錯(cuò)這件事，本身就足夠新，也值得被更多藍(lán)領(lǐng)群體知道。
快聘業(yè)務(wù)模式的「新」，可以解決以馬駒橋?yàn)榇淼摹鹘y(tǒng)馬路零散招工模式的部分問題—— 沒有線上投遞的通路，得凌晨4點(diǎn)就去路邊趴活兒，還時(shí)常被挑剩下；中介層層轉(zhuǎn)包，付出十二分的努力可能只換來八分的酬勞；生活條件簡陋，擠在10塊一晚密不透氣的四人間里，買冰水只舍得買1塊錢的，點(diǎn)菜永遠(yuǎn)從菜單的最后一欄看起….
他們聚集在天南海北的每一個(gè)“馬駒橋”，和城市的生活隔著一條“涼水河”。這個(gè)龐大的群體，組成了讓城市發(fā)展的毛細(xì)血管，卻也是只有在年末欠薪新聞里才會被看見的一群人。
在看過了馬駒橋及其他零工市場的眾多紀(jì)錄片與文字資料后，我們真的很想告訴大家，真實(shí)的他們，至少他們中的絕大多數(shù)，絕不是網(wǎng)絡(luò)上被標(biāo)簽化的“大神”，都是一群靠汗水踏實(shí)掙錢的人；他們背井離鄉(xiāng)來到城市，也絕對不是圖兜里有錢就去網(wǎng)吧上網(wǎng)，為的都是賺到一份生活，扛起一份責(zé)任。
我們也真的很想告訴這群勤勞、努力、善良的人們，時(shí)代在向前，找工作不必再去路邊辛苦蹲守。手勤腳勤的你們，也值得邁上一座更大更寬的“馬駒橋”，從這里開始，一直向前，去更好的生活。
影片從“中國還需要馬駒橋嗎？”的命題開始探討，我們最終想回答的是：自發(fā)形成的類馬駒橋的馬路零工市場自然有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實(shí)存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。
文案
中國還需要“馬駒橋”嗎？
那些4點(diǎn)就起床趴活兒的人，有時(shí)幾天都蹲不到一個(gè)機(jī)會
那些靠汗水踏實(shí)掙錢的人，有時(shí)卻未必能睡上一個(gè)踏實(shí)的覺
那些付出了十二分努力的人，有時(shí)甚至拿不到八分的酬勞
這里每一個(gè)手勤腳勤的人，都值得一個(gè)更好的去處
那他們不需要“馬駒橋”嗎？
那么多的人為了生活從天南海北趕來這里
是的，為了生活趕來
這里，或許給不了他們體面的生活
但這里，至少還能賺來一口熱飯、一個(gè)屋檐
一些快樂、一點(diǎn)盼頭
所以，中國需要馬駒橋
更需要一座新的馬駒橋
那應(yīng)該是一座更寬更大的“馬駒橋”
讓每一個(gè)四點(diǎn)就起床的人，自己挑選工作
讓每一個(gè)付出十二分努力的人，收獲一分不少的回報(bào)
讓每一個(gè)靠汗水踏實(shí)掙錢的人，心里永遠(yuǎn)踏實(shí)
讓勤勞的、努力的、善良的人
都能過上他們值得的生活
看，這座新的馬駒橋已經(jīng)矗立
它跨越東西南北，連接五湖四海
把無數(shù)份工作帶到每一個(gè)需要的人手上
托起他們對美好的向往、對生活的期待
一起在這個(gè)向前的時(shí)代里
永遠(yuǎn)向前
在畫面呈現(xiàn)上，前半段我們使用了人物與環(huán)境色彩強(qiáng)對比的方式，以強(qiáng)調(diào)人物樂觀上揚(yáng)、勤勞奮進(jìn)的精神。當(dāng)“一座更寬更大的橋”出現(xiàn)后，畫面通篇變成彩色，象征著他們的生活也在變得更好。
在項(xiàng)目過程中，有一個(gè)問題被我們反復(fù)提到——「努力是不是就該有回報(bào)」，但當(dāng)我們深入到全國各地的“馬駒橋”時(shí)，這個(gè)討論便失去了意義。當(dāng)一位位勤勞的，努力的，善良的人鮮活的站在我們面前時(shí)，我們真心地希望他的努力一定有回報(bào)，希望快聘業(yè)務(wù)對他能夠有幫助。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目策劃&負(fù)責(zé)人：快手鐵工作室：張東旭
項(xiàng)目組成員：快手鐵工作室：許珍、張鈺雯
執(zhí)行導(dǎo)演：劉家豪
執(zhí)行代理商：上海動(dòng)觀文化
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鐵工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
快聘是快手于2022年推出的覆蓋藍(lán)領(lǐng)群體的短視頻平臺藍(lán)領(lǐng)招聘業(yè)務(wù)，用以信任為中心的藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系和直播帶崗模式，為用工企業(yè)和藍(lán)領(lǐng)用戶搭建就業(yè)平臺。為快聘打造一支年度主題片，面向藍(lán)領(lǐng)群體和社會泛人群，透傳“找工作上快聘，直播開聊快上崗”的心智，集中放大快聘聲量。
【洞察與策略】
快聘業(yè)務(wù)最核心的價(jià)值點(diǎn)，就是消除了藍(lán)領(lǐng)招聘領(lǐng)域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率，直播帶崗的新模式，可以解決以馬駒橋?yàn)榇淼?、傳統(tǒng)馬路零散招工模式的部分問題，幫助他們以更高效的方式找到合適的工作、更有保障的工作，從而過上更好的生活。
影片以「再造一座“馬駒橋”」為口號，通過對“中國還需要馬駒橋嗎”這一命題的探討，最終回答：自發(fā)形成的類馬駒橋的馬路零工市場有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實(shí)存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。這座橋就是快聘。
【創(chuàng)意闡述】
一支充滿人文關(guān)懷的藍(lán)領(lǐng)群像短片，從傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)招工“零工模式”的弊端切入，講述快聘這座線上新“馬駒橋”的業(yè)務(wù)決心與無言承諾：「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」。手法上，以人物場景對比色彩對比的形式，刻畫人物上揚(yáng)的精神。
【結(jié)果與影響】
獲得全網(wǎng)播放量2500w，多次登頂快手熱榜TOP1，各渠道均收獲網(wǎng)友正向好評，點(diǎn)贊快聘為社會做好事、為藍(lán)領(lǐng)群體解決問題。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標(biāo)】
快聘是快手于2022年推出的覆蓋藍(lán)領(lǐng)群體的短視頻平臺藍(lán)領(lǐng)招聘業(yè)務(wù)，用以信任為中心的藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系和直播帶崗模式，為用工企業(yè)和藍(lán)領(lǐng)用戶搭建就業(yè)平臺。為快聘打造一支年度主題片，面向藍(lán)領(lǐng)群體和社會泛人群，透傳“找工作上快聘，直播開聊快上崗”的心智，集中放大快聘聲量。
【洞察與策略】
快聘業(yè)務(wù)最核心的價(jià)值點(diǎn)，就是消除了藍(lán)領(lǐng)招聘領(lǐng)域的雙向信息差，極大提升了崗位匹配效率，直播帶崗的新模式，可以解決以馬駒橋?yàn)榇淼?、傳統(tǒng)馬路零散招工模式的部分問題，幫助他們以更高效的方式找到合適的工作、更有保障的工作，從而過上更好的生活。
影片以「再造一座“馬駒橋”」為口號，通過對“中國還需要馬駒橋嗎”這一命題的探討，最終回答：自發(fā)形成的類馬駒橋的馬路零工市場有其存在的必要性，一座座“馬駒橋”曾架起天南海北人們的生活，但它確實(shí)存在一些亟待提升的方面。所以，中國需要“馬駒橋”，只是需要一座更大更寬的“馬駒橋”，能連接更多工作與需要它的人的橋，能托起更多人生活期待的橋。這座橋就是快聘。
【創(chuàng)意闡述】
一支充滿人文關(guān)懷的藍(lán)領(lǐng)群像短片，從傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)招工“零工模式”的弊端切入，講述快聘這座線上新“馬駒橋”的業(yè)務(wù)決心與無言承諾：「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」。手法上，以人物場景對比色彩對比的形式，刻畫人物上揚(yáng)的精神。
【結(jié)果與影響】
獲得全網(wǎng)播放量2500w，多次登頂快手熱榜TOP1，各渠道均收獲網(wǎng)友正向好評，點(diǎn)贊快聘為社會做好事、為藍(lán)領(lǐng)群體解決問題。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有些時(shí)候，好作品不是指做成什么樣，而是你選擇把鏡頭對準(zhǔn)什么。任何時(shí)候，選擇都比努力更重要。 -
如果能從上價(jià)值的男主播視角，切換成方言交織的藍(lán)領(lǐng)表達(dá)，同樣的影像，不同的敘事，可能會更動(dòng)人 -
能把招聘這件事，說出品牌的特色。很實(shí)在地能影響到潛在的用戶。 -
洞察很棒，將馬駒橋作為意向，從底層出發(fā)引發(fā)共鳴，與快手品牌“直播帶崗”業(yè)務(wù)結(jié)合緊密，體現(xiàn)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任。但馬駒橋又具有太強(qiáng)的地域?qū)傩?，全國認(rèn)知度可能相對較低，以及針對當(dāng)?shù)貋碇v，這樣講述存在被叫停風(fēng)險(xiǎn)，兩者疊加勢必影響傳播。 -
作為快手的年度主題內(nèi)容，用來表達(dá)新的業(yè)務(wù)版塊與社會價(jià)值，再合適不過； “馬駒橋”是一個(gè)很好的指代，不用去糾結(jié)外地的知不知道這里，它所指代的就是被忽視的基礎(chǔ)勞務(wù)從業(yè)者與崗位需求之間的不匹配； 過去的熟人介紹、露天勞務(wù)市場不足以解決現(xiàn)在的問題，需要有更好更有效的方式； 我們也不要懷疑從業(yè)者對新的線上招募方式的適應(yīng)能力，他們很厲害，也值得得到更好的服務(wù)。 -
能認(rèn)真梳理客戶業(yè)務(wù)價(jià)值點(diǎn)，接地氣提煉概念再創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，很棒。 -
不錯(cuò)，看到了社會價(jià)值
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內(nèi)容很有生活氣息，不過“馬駒橋”可能不是整個(gè)公眾所熟悉的公共信息 -
出發(fā)點(diǎn)特別好，也適合快手平臺調(diào)性，但真的能再造嗎值得思考。 -
能平視而不是俯視勞工階層，捕捉到藍(lán)領(lǐng)真實(shí)的生活狀態(tài)及需求且能克制不煽情刻奇，好作品 -
看到了快手的品牌溫度 -
這條讓我反思廣告的意義，把正確的信息在正確的媒介發(fā)布，讓正確的人獲知。很多人不愛看廣告，所以才會有人把廣告打磨成電影，但也有一群人他們渴望廣告，希望廣告的內(nèi)容得以讓他們收獲一線生機(jī)。這樣的廣告，不必藝術(shù)，其實(shí)用性就是最大的藝術(shù)。 -
主要分?jǐn)?shù)打給執(zhí)行，企業(yè)的社會責(zé)任感展示的很到位
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洞察清晰，馬駒橋的概念很巧妙，但共鳴可以再深 -
有社會洞察的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，表達(dá)方式上有提升空間
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把一個(gè)洞察和策略演繹成一個(gè)符號，視頻也聚焦到了真實(shí)大眾的群像，很有擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意 -
一座更大的馬駒橋，很有社會意義 -
快手在很多方面，占據(jù)了中國天然的高度。
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為洞察，接地氣巧妙結(jié)合廣告主，值得投一票。 -
這個(gè)廣告讓我知道了馬駒橋 ，但我覺得可能“新”造一座“馬駒橋”可能更好？
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無
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洞察很準(zhǔn)，執(zhí)行很好 -
通過馬駒橋這樣一個(gè)中國最典型的零工市場作為切入，點(diǎn)題快手快聘的品牌主張和品牌氣質(zhì)，再造一座馬駒橋像是在互聯(lián)網(wǎng)的語境里讓需求回歸初衷。
公益單元-公益類
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
在快手以線上的方式，幫助農(nóng)民工找工作。在結(jié)論中最好統(tǒng)計(jì)一下解決了多少人次的就業(yè)。 -
很快手，很地氣
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業(yè)務(wù)與善意相輔相成，給予勞動(dòng)者體面勞動(dòng)的尊嚴(yán)。
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聚焦關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題，以馬駒橋?yàn)榍腥朦c(diǎn)，帶入零散招工模式的困境，凸顯快聘的價(jià)值與意義
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「讓所有勤勞的、努力的、善良的人，都能過上他們值得的生活」--是品牌愿景，也是最大的公益！ -
快聘業(yè)務(wù)本身就是公益。 -
努力就該有回報(bào)。 -
以小見大，從一個(gè)地點(diǎn)“馬駒橋”，見求職市場和求職難。 再到線上招聘新求職途徑，快手的使用人群比較下沉，正對口。
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影片拍攝的很細(xì)膩 -
以小見大，把社會性的問題從一個(gè)小小的馬駒橋展現(xiàn)開來，充滿希望，也非常貼合平臺自己的招聘業(yè)務(wù)。 -
不只是好故事，也是屬于快手自己的好故事。
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人群角度值得肯定。但洞察里講的是“不安全感”，用人單位帶來的不安全感，生活的不安全感，可產(chǎn)品解決的卻是“這里有工作”的信息，那些演出來的用人單位的過分美好的承諾，甚至有點(diǎn)像又一場用工騙局。期待新的馬駒橋能真正解決那份“不安全感”。 -
很特別的切入點(diǎn)，關(guān)注的這個(gè)點(diǎn)很務(wù)實(shí)，希望這個(gè)項(xiàng)目能解決你們提出的命題 -
引起勞務(wù)人員的共鳴，展現(xiàn)出平臺致力于解決就業(yè)難題的社會責(zé)任意識。 -
還是那句，上價(jià)值，沒人比得過快手 -
所有公益都值得銅獎(jiǎng)
技藝單元-美術(shù)類
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將焦點(diǎn)匯聚于辛勤的工人群體，發(fā)現(xiàn)且點(diǎn)明了日常生活里常被大家忽視的群體困境問題，執(zhí)行時(shí)也實(shí)在的給出了幫助 -
畫面設(shè)計(jì)很獨(dú)特 洞察到位 是快手一貫的風(fēng)格
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很棒的創(chuàng)意，也是很暖心的創(chuàng)意，也很準(zhǔn)確，但美術(shù)表現(xiàn)上不算出色。 -
被文案感動(dòng)到！ -
洞察出彩，美術(shù)的話就中規(guī)中矩。
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無
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用巧妙的執(zhí)行方式，體現(xiàn)濃濃的對人文的特點(diǎn)
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用彩色取景框強(qiáng)調(diào)每一位勞動(dòng)者都被關(guān)注到是很好的形式感，節(jié)奏過于死板的旁白有一些減分，甚至讓我有一些快進(jìn)的沖動(dòng)。 -
形式比較抓人，但后續(xù)沒有更多亮點(diǎn)
技藝單元-視頻制作類
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以小見大，講出也講好了品牌真正在做的事，引發(fā)大眾共鳴真正做到幫助每一位需要幫助的人，值得。
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具備人文關(guān)懷，同時(shí)品牌角色可以有機(jī)融合
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用內(nèi)容和概念給出了解決方案 -
可以
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可以！ -
短片引發(fā)了公眾對于藍(lán)領(lǐng)群體求職現(xiàn)狀的關(guān)注和思考，同時(shí)也展示了快手快聘在解決藍(lán)領(lǐng)就業(yè)問題方面的積極作用。這有助于提升社會對于藍(lán)領(lǐng)群體的關(guān)注和尊重，促進(jìn)更加公平、高效的就業(yè)環(huán)境建設(shè)。
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不刻意煽情，但是看完讓人動(dòng)情 -
比較好的企業(yè)社會責(zé)任透傳 -
畫面設(shè)計(jì)很獨(dú)特 洞察到位 是快手一貫的風(fēng)格
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洞察好 -
為正能量點(diǎn)贊 -
不錯(cuò)
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洞察很好，很好的與品牌進(jìn)行了融合。同時(shí)，視頻細(xì)節(jié)處理得當(dāng)，執(zhí)行很好。
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用彩色取景框強(qiáng)調(diào)每一位勞動(dòng)者都被關(guān)注到是很好的形式感，節(jié)奏過于死板的旁白有一些減分，甚至讓我有一些快進(jìn)的沖動(dòng)。
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創(chuàng)意和洞察還是不錯(cuò)的，但制作本身的難度上來說，覺得沒有特別出彩
專業(yè)評分
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