杭州西湖天幕：八仙過海國風(fēng)出征圖，為中國健兒加油

數(shù)英評分

收藏4 評論

舉報 2024-07

掃描,分享朋友圈

2024 數(shù)英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業(yè)

TOPic

品牌

伊利

參賽類別

技藝單元-美術(shù)類（銅）

原標(biāo)題：中國健兒“顯神通”，杭州西湖天幕預(yù)言成真！

為期半個月的巴黎奧運(yùn)會已落下帷幕，中國體育代表團(tuán)最終以40金27銀24銅收官，并列金牌榜第一，創(chuàng)造境外奧運(yùn)最佳成績！

蕪湖！好成績是運(yùn)動員刻苦訓(xùn)練的最好結(jié)果，我們在杭州西湖天幕投放的長圖預(yù)言成真！

（7月12日上刊）

出征前，我們收到伊利的brief，客戶拿到了亞洲級戶外巨屏杭州西湖天幕的媒介點位，打算在中國體育代表團(tuán)成立之際投放長圖，為旗下即將出征的中國健兒加油打氣。

收到這份brief很是開心，開心之外擺在我們眼前的是一個不得不面對的難題。雖然手握眾多運(yùn)動員素材，但要在各品牌都在發(fā)力的體育營銷中做出差異化可不容易，唯有足夠有新意，才能吸引注意。可這個新意到底在哪呢？

幾經(jīng)挖掘，我們發(fā)現(xiàn)了一個或許可行的解題之法。奧運(yùn)會在競技之外兼有強(qiáng)烈的文化屬性，是向全世界詮釋文化的絕佳時機(jī)。伊利作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，站在品牌視角，輸出東方文化，用東方文化講好中國健兒的出征故事未嘗不是一個好的嘗試。

在和客戶的探討中我們最終確定了彰顯東方文化的國風(fēng)出征圖，靈感源于民間神話【八仙過海】。中國健兒各個身懷絕技，跨越山海到巴黎為國而戰(zhàn)，像極了大顯神通的各路神仙，于是國手版【八仙過海】應(yīng)運(yùn)而生。

八仙過海視頻

為了使體育精神與傳統(tǒng)文化巧妙連接，我們還根據(jù)各項運(yùn)動的特點，為其匹配了相同寓意的坐騎：

乒乓-龍：霸氣與力量的象征
跳水-錦鯉：水中跳躍靈動如錦鯉
游泳-鯤：每次出場都如鯤鵬展翅，令世界驚嘆
田徑-寶劍：開跑即寶劍出鞘，唯快不破
射擊-喜鵲：一擊即首金，如最早報喜的喜鵲
網(wǎng)球-鳳凰：揮拍帶來無限可能，如鳳凰涅槃
霹靂舞-飛廉：身姿像飛廉輕巧利落
羽毛球-芭蕉扇：如芭蕉扇出手，迅猛無情
攀巖-祥云：飛檐走壁如騰云駕霧

畫風(fēng)上我們也力求創(chuàng)新，在傳統(tǒng)國畫的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代插畫結(jié)合，形成新鮮的視覺表達(dá)，配色也一改傳統(tǒng)，嘗試了更年輕的紫色為主色調(diào)，傳遞“紫氣東來”的美好寓意。

國手版八仙過海過程稿

時間是整個項目最棘手的部分。

我們必須趕在中國體育代表團(tuán)成立之前，繪制出集結(jié)9支隊伍的國風(fēng)出征圖，給隊伍搭配合適的坐騎沒有最合適、只有更合適。期間環(huán)節(jié)還要經(jīng)過各個隊伍內(nèi)部層層確認(rèn)，各個隊伍的反饋時間不一，還得給畫師們預(yù)留繪圖和修改的時間，期間每次反饋都會使緊繃的神經(jīng)越發(fā)緊張。

萬幸，經(jīng)過大家的努力最終還是如期上線了！！

奧運(yùn)已然結(jié)束，回望項目從無到有的誕生過程感慨萬千。

我們不負(fù)所托，在西湖天幕上別出心裁地詮釋出中國健兒的精神面貌，做到了用東方文化講好中國健兒的出征故事。

更值得驕傲的是中國健兒用汗水和拼搏讓“顯神通”預(yù)言成真！謝謝支持我們的伊利客戶和并肩作戰(zhàn)的小伙伴們～

數(shù)英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2024奧運(yùn)會前夕迎來各路奧運(yùn)廣告大爆發(fā)，幾乎所有畫面都是中國健兒穿著運(yùn)動服在比賽場上的運(yùn)動情景，雖應(yīng)景，但缺乏新意難以讓人眼前一亮。如何在紛繁復(fù)雜的奧運(yùn)宣傳內(nèi)容中，做出獨特反差感？

【洞察與策略】

我們認(rèn)為，向海外輸出中國文化、展現(xiàn)文化自信是破題關(guān)鍵。面對巴黎這樣的強(qiáng)文化主辦方，中國品牌廣告需要有更強(qiáng)的文化符號，才能得到話題討論度。而「八仙過海」正是中國傳統(tǒng)文化中具有豐富象征意義的故事，它代表了克服困難、展現(xiàn)神通和達(dá)成目標(biāo)的精神。將這種精神與中國健兒的出征相結(jié)合，能巧妙傳遞運(yùn)動員們在賽場上勇往直前、超越自我的決心和勇氣。

【創(chuàng)意闡述】

每個運(yùn)動員的神話代表元素也是獨一無二，我們翻遍資料尤其是《山海經(jīng)》，最終為每個隊伍/運(yùn)動員找到了與其特色高度結(jié)合的符號：
乒乓-龍：霸氣與力量的象征
跳水-錦鯉：身姿靈動，如水中錦鯉
游泳-鯤：每次出場都如鯤鵬展翅，令世界驚嘆
田徑-寶劍：開跑即寶劍出鞘，唯快不破
射擊-喜鵲：最易取得首金，帶來喜氣，就像一啼叫就帶來祥瑞的喜鵲
網(wǎng)球-鳳凰：代表新生，帶來無限希望的00后
霹靂舞-飛廉：身姿像飛廉輕巧利落
羽毛球-芭蕉扇：一記記扣殺，就像芭蕉扇出手，迅猛無情
攀巖-祥云：飛檐走壁如騰云駕霧
通過以上種種形象的聯(lián)想，讓觀眾能夠更直觀地感受到運(yùn)動員們的實力與魅力，并與八仙過海歷經(jīng)磨難最終成功的情節(jié)相呼應(yīng)，更深刻地詮釋了奧林匹克「更快更高更強(qiáng)」的精神內(nèi)涵。

【結(jié)果與影響】

投放在杭州最熱商圈西湖天幕，日均人流量曝光約100萬。