AICE艾雪創(chuàng)意海報(bào)：在冰淇淋上完成奧運(yùn)項(xiàng)目

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-08

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在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)賽事中，各大品牌接連借勢(shì)，蹭上這波潑天流量，為品牌賺足關(guān)注度。作為奧林匹克全球合作伙伴的艾雪當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過為奧運(yùn)健兒們加油助威的時(shí)刻。

等等？艾雪？快樂星球的女主……？

串臺(tái)了串臺(tái)了，此艾雪非彼艾雪！作為東南亞最大的冰淇淋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，艾雪于2015年3月成立于新加坡，專注為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、健康、時(shí)尚的冰淇淋產(chǎn)品；同時(shí)，它還是印尼奧組委&國(guó)家體育代表團(tuán)唯一選定冰淇淋品牌。

當(dāng)夏日的一抹清涼撞上如火如荼的奧運(yùn)盛會(huì)，AICE會(huì)如何譜寫這一曲冰與火之歌？

創(chuàng)意海報(bào)01：蹦床
彈出新高度

創(chuàng)意海報(bào)02：舉重
重磅出擊，大滿足

奧運(yùn)精神不僅僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，更在于每一個(gè)參與者對(duì)夢(mèng)想的追求和對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣。因此，我們用AIGC生成了一系列奧運(yùn)熱點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)，旨在通過視覺藝術(shù)，將奧運(yùn)精神與艾雪冰淇淋的造型巧妙結(jié)合，為觀眾帶來不一樣的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。

海報(bào)設(shè)計(jì)靈感來源于奧運(yùn)賽場(chǎng)上的經(jīng)典瞬間，如蹦床運(yùn)動(dòng)員在空中劃出完美弧線、田徑運(yùn)動(dòng)員在賽道上作最后沖刺，以及籃球運(yùn)動(dòng)員原地起跳，精準(zhǔn)扣籃。這些瞬間被巧妙地融入到艾雪冰淇淋的外觀造型和視覺感受中，既展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，也體現(xiàn)了艾雪冰淇淋為觀眾帶來的清涼與愉悅。

創(chuàng)意海報(bào)03：跨欄
好實(shí)力，「攔」不住

創(chuàng)意海報(bào)04：籃球
美味出手即中

創(chuàng)意海報(bào)05：排球
味蕾賽點(diǎn)，輕松拿下

創(chuàng)意海報(bào)06：攀巖
層層突破，創(chuàng)造歷史

創(chuàng)意海報(bào)07：拳擊
美味出擊，勢(shì)不可擋

創(chuàng)意海報(bào)08：射箭
命中味蕾

創(chuàng)意海報(bào)09：足球
每口都能上大分

在海報(bào)創(chuàng)作中，決定質(zhì)量的往往是細(xì)節(jié)。
不同于競(jìng)技項(xiàng)目與艾雪產(chǎn)品的簡(jiǎn)單拼接，我們更希望運(yùn)動(dòng)員在與產(chǎn)品的互動(dòng)中呈現(xiàn)積極拼搏的奧運(yùn)精神，并與產(chǎn)品自身的亮點(diǎn)相匹配。因此在創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的過程中，我們更專注于人與產(chǎn)品的融合度以及整張海報(bào)的沖擊感。就足球海報(bào)而言，足球運(yùn)動(dòng)員的施力姿態(tài)、巧脆豆迸發(fā)飛濺的著力方向，每一處都經(jīng)歷了數(shù)百次的嘗試調(diào)整，不難看出，整套海報(bào)雖然都是AIGC生成，但處處透露著細(xì)節(jié)控的嚴(yán)謹(jǐn)。

寫在最后

這個(gè)項(xiàng)目之所以讓我感到自豪,是因?yàn)樗粌H贏得了客戶的認(rèn)可,更在我們內(nèi)部的評(píng)比中脫穎而出。無論從創(chuàng)意思路還是AIGC的完成度來看,它都是一個(gè)讓人驕傲的作品。

好的創(chuàng)意從來不是靈光一閃的結(jié)果,而是需要對(duì)產(chǎn)品、主題和技術(shù)有深刻理解的必然結(jié)果。正是基于這樣的共識(shí),我們才得以完成整個(gè)創(chuàng)作歷程。回顧整個(gè)過程,更像是一盤扣人心弦的"四維象棋"。團(tuán)隊(duì)成員需要在奧運(yùn)、產(chǎn)品、創(chuàng)意和AIGC這四大維度之間頻繁切換,不斷碰撞,直至創(chuàng)意元素、產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值完美融合,最終實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)上的微妙平衡。

首先,如何融合冰淇淋和奧運(yùn)項(xiàng)目的特征是一大挑戰(zhàn)。為此,我們的工作室儼然變成了一個(gè)微型研究所。墻上貼滿了艾雪各款產(chǎn)品和奧運(yùn)項(xiàng)目的參考圖片。大家仔細(xì)剖析每款產(chǎn)品的特點(diǎn),研究各類奧運(yùn)項(xiàng)目的視覺元素,力求找出有趣而恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)。

其次是畫面的平衡感。譬如,我們需要權(quán)衡產(chǎn)品和奧運(yùn)元素在畫面中的主次關(guān)系。一方面,雪糕應(yīng)該是主角;另一方面,奧運(yùn)元素也不能淪為可有可無的點(diǎn)綴。為尋求二者的平衡,我們反復(fù)調(diào)整構(gòu)圖,嘗試多種色彩搭配,期間幾度陷入困頓,甚至想過要不要換個(gè)思路。然而當(dāng)最終找到那個(gè)恰到好處的平衡點(diǎn)時(shí),所有的辛苦都變得值得，那種成就感是無以言表的。

而在提升畫面真實(shí)感這個(gè)棘手問題上，AI給與我們很大助力，特別是在處理人物動(dòng)作和產(chǎn)品動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)方面。比如生成大量不同姿勢(shì)和角度的運(yùn)動(dòng)員參考圖,為最終的創(chuàng)作提供了更豐富、更真實(shí)的素材；生成雪糕在不同環(huán)境光下的質(zhì)感和細(xì)節(jié),為打造逼真的產(chǎn)品形象節(jié)省了大量時(shí)間。

最后敲個(gè)黑板，AI再好用,也只能作為生產(chǎn)力輔助。就像在這個(gè)項(xiàng)目中,我們把AI當(dāng)作了"畫筆"，而不是"畫家"。我們?cè)谶^程中的每一個(gè)決定,無論是在構(gòu)圖上突出雪糕還是奧運(yùn)元素,在色彩上選擇冷暖對(duì)比還是和諧統(tǒng)一,都是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論、精心推敲的結(jié)果,而不是簡(jiǎn)單地"一鍵生成"。