波司登裸眼3D影像，攀登者破冰而出
七月中旬，數(shù)字王國又一全案制作出街。再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣與技術(shù)實力的契機，因波司登日前于南京開設(shè)的旗艦店而涌現(xiàn)：
擁抱場景浪潮中多元圈層對沉浸式、互動型感官體驗的迫切需求，為該旗艦店的盛大啟幕賺足聲量的同時，波司登嘗試將其轉(zhuǎn)化為拉滿吸睛指數(shù)的打卡目的地，這恰好是他們邀請數(shù)字王國打造一支可與旗艦店無縫融合的裸眼3D影像的意義所在。此外，貼合「登峰造極」的鮮明概念，其產(chǎn)品具備的性能得以可視化呈現(xiàn)。
視頻
波司登新近揭曉的旗艦店位處有「中華第一商圈」之稱的新街口；結(jié)合絕佳的客觀條件（即「L」型外立面），在這一繁華地帶鋪設(shè)匹配裸眼3D影像的廣告屏幕成為激發(fā)感官沖擊力、吸引人流駐足的不二選擇。
藝術(shù)家由此構(gòu)建了一個有關(guān)「登峰造極」的故事：無畏極地高寒，一位身著登峰系列羽絨服的攀登者正奮力前往冰壁的頂端；值得注意的是，伴隨攀登者用勘探錘用力敲擊冰壁表面，裸眼3D影像的視角發(fā)生了跳轉(zhuǎn)——攀登者破冰而出，仿佛穿過廣告屏幕與光臨旗艦店的消費群體迎面相見。
為波司登打造裸眼3D影像的過程充滿著復(fù)雜又零散的細節(jié)打磨：
破碎的冰面、掉落的冰塊、殘留的冰棱…它們無疑是強化立體感以及層次感的靈魂元素。藝術(shù)家對三者進行了足量的效果模擬，縝密的前期調(diào)研和考究的雕琢手法為每一處「冰」增添了意外的生命力。造就視覺差的另一要點則來自廣告屏幕與旗艦店外立面的相連，藝術(shù)家在廣告屏幕上制作了一圈和樓體相似的邊框，從而實現(xiàn)攀登者從冰洞中探頭、伸手的畫面。
裸眼3D影像的播放策略在于隨機性——如果經(jīng)過旗艦店的人流無法預(yù)知攀登者的下一步，那么自然愈發(fā)留意廣告屏幕。考慮到這一點，藝術(shù)家選擇制造回馬槍般的轉(zhuǎn)場，使得整支影像的第一幀和最后一幀無縫銜接，形成避免割裂感的無限循環(huán)。
正如剛剛所提到的，可視化呈現(xiàn)品牌維度的核心賣點是數(shù)字王國的任務(wù)之一。首先，與波司登登峰系列羽絨服有關(guān)的片段因涉及極端特寫而亟需接近真實材質(zhì)，如何100%還原成為藝術(shù)家的處理關(guān)鍵。其次，藝術(shù)家通過把控風(fēng)雪的大小，甚至它們與攀登者接觸催生的各異形態(tài)，凸顯了該產(chǎn)品的強效抗寒以及反射熱能等性能。
傾力描繪的畫面搭配波司登長久積聚的認(rèn)知度與忠誠度，該裸眼3D影像一經(jīng)曝光便收獲了消費群體的矚目。收獲成果的過程中，數(shù)字王國將全案制作的范疇拓展至鋪設(shè)環(huán)節(jié)（包括前期勘測和后期調(diào)試，以及最佳觀測角度的確認(rèn)）。
得益于上述優(yōu)勢，數(shù)字王國與波司登一同達成了降本、增效、提質(zhì)。截至八月中旬，藝術(shù)家已協(xié)助波司登陸續(xù)在武漢、常熟、上海等多地旗艦店裝置匹配裸眼3D影像的廣告屏幕，輻射目標(biāo)受眾預(yù)估突破百萬人次。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：楊彥颋 / William YANG
制片：徐莉雯 / Niki XU & 王婧 / April WANG
總監(jiān)：郭威 / Wei GUO
燈渲合成：金東植 / Kai KIM
特效：肖雨舟 / Yuzhou XIAO & 陳詩琪 / Raven CHEN
合成：柯錫堯 / Rex KE
技術(shù)支持：蔣巖昕 / Kim JIANG
數(shù)英獎參賽項目說明 - Digital Domain 數(shù)字王國，制作公司
【背景與目標(biāo)】
七月中旬，數(shù)字王國又一全案制作出街。再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣與技術(shù)實力的契機，因波司登日前于南京開設(shè)的旗艦店而涌現(xiàn)：擁抱場景浪潮中多元圈層對沉浸式、互動型感官體驗的迫切需求，為該旗艦店的盛大啟幕賺足聲量的同時，波司登嘗試將其轉(zhuǎn)化為拉滿吸睛指數(shù)的打卡目的地，這恰好是他們邀請數(shù)字王國打造一支可與旗艦店無縫融合的裸眼3D影像的意義所在。此外，貼合「登峰造極」的鮮明概念，其產(chǎn)品具備的性能得以可視化呈現(xiàn)。
【洞察與策略】
波司登新近揭曉的旗艦店位處有「中華第一商圈」之稱的新街口；結(jié)合絕佳的客觀條件（即「L」型外立面），在這一繁華地帶鋪設(shè)匹配裸眼3D影像的廣告屏幕成為激發(fā)感官沖擊力、吸引人流駐足的不二選擇。
與單向訴說相比，廣告的定義正逐漸朝品牌和消費群體之間的沉浸式、互動型感官體驗傾斜。作為對此展開數(shù)字化再造的主導(dǎo)角色之一，數(shù)字王國致力確保感官體驗符合前者的想象，并引導(dǎo)后者充分感知其意圖。及至波司登，當(dāng)品牌維度的核心賣點延伸至面向消費群體的可視化呈現(xiàn)時，數(shù)字王國圍繞登峰系列羽絨服進行了深入探索，并賦予稍顯「晦澀」的產(chǎn)品性能更為形象的表達，使其足以被消費群體直觀捕捉。藝術(shù)家由此構(gòu)建了一個有關(guān)「登峰造極」的故事：無畏極地高寒，一位身著登峰系列羽絨服的攀登者正奮力前往冰壁的頂端；值得注意的是，伴隨攀登者用勘探錘用力敲擊冰壁表面，裸眼3D影像的視角發(fā)生了跳轉(zhuǎn)——攀登者破冰而出，仿佛穿過廣告屏幕與光臨旗艦店的消費群體迎面相見。
【創(chuàng)意闡述】
為波司登打造裸眼3D影像的過程充滿著復(fù)雜又零散的細節(jié)打磨：
1、破碎的冰面、掉落的冰塊、殘留的冰棱…它們無疑是強化立體感以及層次感的靈魂元素。藝術(shù)家對三者進行了足量的效果模擬，縝密的前期調(diào)研和考究的雕琢手法為每一處「冰」增添了意外的生命力。造就視覺差的另一要點則來自廣告屏幕與旗艦店外立面的相連，藝術(shù)家在廣告屏幕上制作了一圈和樓體相似的邊框，從而實現(xiàn)攀登者從冰洞中探頭、伸手的畫面。
2、裸眼3D影像的播放策略在于隨機性——如果經(jīng)過旗艦店的人流無法預(yù)知攀登者的下一步，那么自然愈發(fā)留意廣告屏幕。考慮到這一點，藝術(shù)家選擇制造回馬槍般的轉(zhuǎn)場，使得整支影像的第一幀和最后一幀無縫銜接，形成避免割裂感的無限循環(huán)。
3、正如剛剛所提到的，可視化呈現(xiàn)品牌維度的核心賣點是數(shù)字王國的任務(wù)之一。首先，與波司登登峰系列羽絨服有關(guān)的片段因涉及極端特寫而亟需接近真實材質(zhì)，如何100%還原成為藝術(shù)家的處理關(guān)鍵。其次，藝術(shù)家通過把控風(fēng)雪的大小，甚至它們與攀登者接觸催生的各異形態(tài)，凸顯了該產(chǎn)品的強效抗寒以及反射熱能等性能。
【結(jié)果與影響】
傾力描繪的畫面搭配波司登長久積聚的認(rèn)知度與忠誠度，該裸眼3D影像一經(jīng)曝光便收獲了消費群體的矚目。收獲成果的過程中，數(shù)字王國將全案制作的范疇拓展至鋪設(shè)環(huán)節(jié)（包括前期勘測和后期調(diào)試，以及最佳觀測角度的確認(rèn)）。得益于上述優(yōu)勢，數(shù)字王國與波司登一同達成了降本、增效、提質(zhì)。截至八月中旬，藝術(shù)家已協(xié)助波司登陸續(xù)在武漢、常熟、上海等多地旗艦店裝置匹配裸眼3D影像的廣告屏幕，輻射目標(biāo)受眾預(yù)估突破百萬人次。
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