快手光合大會(huì)：和謝廣坤、趙海燕上演一場(chǎng)瘋狂的小事
今年的快手「光合大會(huì)」
我們邀請(qǐng)到了愛(ài)整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強(qiáng)娘」
帶領(lǐng)快手創(chuàng)作者們上演了一場(chǎng)集體“管閑事”的大烏龍
在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化
別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事
《瘋狂的小事》
上線當(dāng)日，微信視頻號(hào)發(fā)布8小時(shí)突破10萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，快手熱榜文娛榜熱度持續(xù)第一，視頻播放量近3,500萬(wàn)人次。
創(chuàng)作者會(huì)驅(qū)車(chē)幾小時(shí)去幫粉絲現(xiàn)場(chǎng)診斷水稻生病的原因 ；
會(huì)在粉絲結(jié)婚的時(shí)候隨份子錢(qián) ；
粉絲也會(huì)反過(guò)來(lái)給主播建議 ——
“你帶的這個(gè)貨品定價(jià)應(yīng)該再高一點(diǎn)”
“第一次直播感覺(jué)到你很緊張”
“可以試試另外一種方法，沒(méi)關(guān)系慢慢來(lái)”
……
不同于主播&粉絲之間常規(guī)關(guān)系認(rèn)知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關(guān)系，是這次客戶想傳遞的、獨(dú)屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次大會(huì)的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過(guò)很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？
我們希望找到一個(gè)通俗易懂的說(shuō)法，概括、展現(xiàn)「快手平臺(tái)主播&粉絲的關(guān)系狀態(tài)」
感謝廣坤叔的眾多人設(shè)之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來(lái)了靈感
我們發(fā)現(xiàn)，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現(xiàn)狀嗎…
只不過(guò)，這些「管閑事」背后藏著的
是把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味
于是一場(chǎng)大烏龍，圍繞創(chuàng)作者「@心雨鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖」跑丟的鴕鳥(niǎo)上演
一句句“這事咱得管”，觸發(fā)著快手村熱心腸們，一份份“愛(ài)管閑事”的DNA
這當(dāng)然是一個(gè)純屬虛構(gòu)的故事
但別人眼里的閑事，被家人當(dāng)作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發(fā)生
正如片尾所說(shuō)：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區(qū)的溫暖
管事者聯(lián)盟海報(bào)一起奉上：
最后向大家送上我們最真誠(chéng)的號(hào)召：
多管閑事
多點(diǎn)溫暖
創(chuàng)作企業(yè)名單：
品牌/廣告主：快手
項(xiàng)目策劃：快手平臺(tái)市場(chǎng)部
項(xiàng)目組成員：李明萱（鐵果果）、姜露秋、思科姐姐、曹憶蕾、滕柳茵、劉星一
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)/編劇：王汪旺
客戶經(jīng)理: 白云飛
導(dǎo)演: 陳馬俊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 樂(lè)檬文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年的快手「光合大會(huì)」，我們邀請(qǐng)到了愛(ài)整活的村民 「@謝廣坤」 「@趙海燕～永強(qiáng)娘」帶領(lǐng)快手創(chuàng)作者們上演了一場(chǎng)集體“管閑事”的大烏龍。在“快手村”，我們看到熱心互助的雙向奔赴被具象化：別人眼里的小事，卻是家人們的心頭大事。
不同于主播&粉絲之間常規(guī)關(guān)系認(rèn)知，主播與粉絲是雙向奔赴的、線上線下的朋友關(guān)系，是這次客戶想傳遞的、獨(dú)屬于快手的「溫暖」與「信任」，就像這次2024光合大會(huì)的主題「溫暖共生 信任同行」。
信任、溫暖的故事被講過(guò)很多，這一次該怎么講好快手的「差異化」心智？我們希望找到一個(gè)通俗易懂的說(shuō)法，概括、展現(xiàn)「快手平臺(tái)主播&粉絲的關(guān)系狀態(tài)」。
【洞察與策略】
感謝廣坤叔的眾多人設(shè)之一 ——“象牙山閑事掌管者”，為我們帶來(lái)了靈感。我們發(fā)現(xiàn)，相互「管閑事」，不正是快手主播&粉絲的現(xiàn)狀嗎…只不過(guò)，這些「管閑事」背后藏著的，是把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味。
于是一場(chǎng)大烏龍，圍繞創(chuàng)作者「@心雨鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖」跑丟的鴕鳥(niǎo)上演…
一句句“這事咱得管”，觸發(fā)著快手村熱心腸們，一份份“愛(ài)管閑事”的DNA。
【創(chuàng)意闡述】
這當(dāng)然是一個(gè)純屬虛構(gòu)的故事
但別人眼里的閑事，被家人當(dāng)作心頭大事的溫暖
卻每天都在快手發(fā)生
正如片尾所說(shuō)：
這些相互幫助的小事
正搭建起雙向奔赴的信任
編織著屬于快手社區(qū)的溫暖
最后向大家送上我們最真誠(chéng)的號(hào)召：
多管閑事
多點(diǎn)溫暖
【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)日，微信視頻號(hào)發(fā)布8小時(shí)突破10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，快手站內(nèi)熱榜、文娛榜熱度持續(xù)第一，并獲得多個(gè)網(wǎng)站編輯精選推薦，發(fā)布后48小時(shí)全網(wǎng)視頻播放量近6,500萬(wàn)人次。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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很溫暖，很有洞察的故事 -
很快手的短片，充分展現(xiàn)出屬于快手創(chuàng)作者調(diào)性，也通過(guò)一支短片認(rèn)識(shí)到快手豐富的、新奇特的創(chuàng)作者群體。對(duì)于平臺(tái)以及創(chuàng)作者有了更深的印象，就算不是快手人群相信在觀看后也會(huì)會(huì)心一笑，想下載個(gè)快手app follow一下這些“奇人”。 -
魔幻但有洞察 -
老鐵們像街坊鄰居那樣守望相助 -
故事編排生動(dòng)幽默，串聯(lián)群像的方式也很巧妙。 -
邏輯主線明晰，符合品牌調(diào)性
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還行
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濃濃快手老鐵風(fēng)~
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人間無(wú)小事。 -
好歡樂(lè) -
從選角、場(chǎng)景、演繹風(fēng)格到故事腳本，快手獨(dú)特的氣息撲面而來(lái)，讓人在輕松、幽默、熱鬧的氛圍里，接收到快手主播和粉絲像家人一般互相管閑事的關(guān)系，以及平臺(tái)想要營(yíng)造的充滿人情味兒的氛圍。
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項(xiàng)目通過(guò)一個(gè)好故事去講述另一個(gè)好故事，展現(xiàn)了快手用科技觸摸人文的愿景。
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創(chuàng)意不錯(cuò)，喜劇演繹里有更深的情感共鳴，快手的故事有溫度 -
符合快手品牌調(diào)性,接地氣很生活化
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看完不知道要干嘛
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影片真實(shí)感強(qiáng), 但需要一定的認(rèn)識(shí)門(mén)檻不然很難get到人物的趣點(diǎn) -
故事和現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)。
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瘋狂其實(shí)不瘋狂，片子有洞察，有新意～
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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接地氣有煙火氣 -
非常快手
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項(xiàng)目的洞察和立意都非常好
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拍攝方式和呈現(xiàn)效果很好 -
很棒的立意，不錯(cuò)的詮釋，只是劇情稍顯拖沓。借用跟老鐵&愛(ài)管“閑事”形象都非常溫和的家喻戶曉人物，塑造了熱心、有行動(dòng)力的快手老鐵形象。
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通過(guò)創(chuàng)意故事和真實(shí)溫暖的社區(qū)互動(dòng)，成功展現(xiàn)了快手平臺(tái)主播與粉絲之間獨(dú)特的關(guān)系。通過(guò)一系列既幽默又感人的情節(jié)，傳遞了快手社區(qū)的“溫暖共生 信任同行”的主題。 -
契合品牌長(zhǎng)期調(diào)性，洞察很準(zhǔn) -
“別人眼里的閑事，都是家人的心頭大事”，創(chuàng)意概念很好，創(chuàng)意執(zhí)行也算到位，片子前半段略顯混亂和無(wú)序。 -
選角很好，創(chuàng)意也很到位，「管閑事」背后藏著的是把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味，這很東北，也很中國(guó)。 -
很好的突出了平臺(tái)的附加屬性，管閑事，管小事。幫找工作、教授技能，演員選的接地氣，互動(dòng)性強(qiáng)，易傳播。
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有快手特色的溫暖故事
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接地氣，不落俗，有溫度。 -
無(wú)
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鄉(xiāng)村愛(ài)情的招牌，就是笑中有淚。“把別人眼里的小事，當(dāng)作自己心頭大事的人情味。” 在助農(nóng)主題下的溫暖非常令人感動(dòng)。 -
內(nèi)容接地氣有趣，但不失人情味，整體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)的感覺(jué)和品牌調(diào)性一致。
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講述細(xì)膩動(dòng)人，制作精良
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只能說(shuō)執(zhí)行還不錯(cuò)。人情味足
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洞察/切入點(diǎn)都很不錯(cuò)，可惜項(xiàng)目中的KOL們自身風(fēng)格被“快手”風(fēng)帶偏了。更像是為了完成這次任務(wù)而做的短片。
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