泰康醫(yī)生2024年宣傳片：您的掌上家庭醫(yī)生

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2024-07

掃描,分享朋友圈

2024 數(shù)英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業(yè)

實間創(chuàng)意北京

品牌

泰康醫(yī)生

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

技藝單元-視頻制作類

《您的掌上家庭醫(yī)生》

2024年泰康醫(yī)生宣傳片由北京實間工作室創(chuàng)意并制作。

視頻分別展現(xiàn)了居家生病、醫(yī)院掛號、定期體檢、購藥結算、健身打卡等幾種大眾日常的健康場景，每個場景對應泰康醫(yī)生會員卡的核心功能。

以分段的形式呈現(xiàn)，展示各項功能更清晰，易于觀眾理解記憶。

同時也利于品牌方將視頻分段傳播，適應泰康集團各個線下場景觀看。

2024年7月視頻上線泰康醫(yī)生官方號，并在泰康集團各個線下屏幕滾動宣傳。

數(shù)英獎參賽項目說明 - 實間創(chuàng)意北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

2024年泰康醫(yī)生會員卡升級，針對會員卡的主要功能制作宣傳片，讓泰康的用戶更加了解泰康醫(yī)生的各項服務。

【洞察與策略】

泰康醫(yī)生的用戶分布在各個年齡層和全國各地的城市，因而采取生活場景的動畫形式，采用多個功能分段的敘事形式，更有利于用戶了解產品和服務內容。

【創(chuàng)意闡述】

視頻分別展現(xiàn)了居家生病、醫(yī)院掛號、定期體檢、購藥結算、健身打卡等幾種大眾日常的健康場景，每個場景對應泰康醫(yī)生會員卡的核心功能。
以分段的形式呈現(xiàn)，展示各項功能更清晰，易于觀眾理解記憶。
同時也利于品牌方將視頻分段傳播，適應泰康集團各個線下場景觀看。
最后的總結集合，把泰康醫(yī)生服務的品牌形象給觀眾加深印象，具象擬人化地增添一種服務的親切感。

【結果與影響】

2024年7月視頻上線泰康醫(yī)生官方號，配合新產品的發(fā)布，用戶可以在網(wǎng)絡上清晰了解今年的升級服務。
泰康集團的各個線下屏幕也滾動播放了宣傳片，動畫片的質感為品牌方帶來更多的關注和認可。