天美意×瘋狂動(dòng)物城：我先瘋你隨意，這屆時(shí)尚圈哪有不瘋的？！
“人活著哪有不瘋的？”這屆年輕人早已意識(shí)到“整天清醒克制有什么用？”
當(dāng)日常工作、生活學(xué)習(xí)的壓力接踵而至，壓抑焦慮的情緒無(wú)處安放，不如“拒絕精神內(nèi)耗，有事直接發(fā)瘋！”
縱觀瘋態(tài)百出的互聯(lián)網(wǎng)，從瘋言瘋語(yǔ)的「發(fā)瘋文學(xué)」，演我的動(dòng)物「發(fā)瘋表情包」，都市隸人們的「發(fā)瘋工牌」...再到迪士尼瘋狂排隊(duì)，瘋搶周邊，發(fā)瘋現(xiàn)象愈演愈烈。
無(wú)論哪種瘋狂，都是當(dāng)代年輕人群體共鳴的一種情緒投射，他們打破常規(guī)方式，表達(dá)對(duì)規(guī)訓(xùn)的反叛，同時(shí)也彰顯出自我個(gè)性。這正與天美意的品牌精神不謀而合。
這次時(shí)尚先鋒「天美意TEENMIX」和瘋狂代表IP「瘋狂動(dòng)物城」的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，我們從中挖掘出了GEN-Z與動(dòng)物城居民的共通點(diǎn)——不循常理的小小瘋狂。
小的兔子也敢瘋到當(dāng)警官，狡猾的狐貍也敢化身正義先鋒，閃電樹(shù)懶也敢開(kāi)著超跑撒瘋......
他們是別人眼中的瘋子，卻堅(jiān)持做自己的「先鋒」。
這正是我們想傳達(dá)給年輕人的態(tài)度，于是提出了一個(gè)瘋狂主張“我先瘋，你隨意”。整場(chǎng)營(yíng)銷圍繞動(dòng)物元素+先瘋態(tài)度串聯(lián)全域，借高海寧和吳昕的影響力，助力天美意天貓超級(jí)品牌日的生意爆發(fā)。
一條瘋感十足的SOCIAL VIDEO
高海寧先瘋報(bào)道，直擊人類發(fā)瘋現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)從一條動(dòng)物城的緊急新聞播報(bào)開(kāi)始，沿用動(dòng)物城IP中的ZNN新聞播報(bào)形式，特邀TVB新聞女王「高海寧」轉(zhuǎn)戰(zhàn)TEENMIX NEWS助陣主持。
直擊都市年輕人日常崩潰瞬間的發(fā)瘋現(xiàn)場(chǎng)，隨著深入調(diào)查三起發(fā)瘋事件：
單車騎人事件：被生活騎在頭上，不如自暴（豹）自棄
電梯CP瘋波：胡（狐）搭的CP好尷尬，逃跑不如突（兔）然石化
爆改大咖秀：突然而來(lái)的爆（豹）點(diǎn)，不如再來(lái)頓爆（豹）改
品牌聯(lián)名的秘密逐漸浮出水面，最終揭曉天貓超品日大事件。
視頻
視頻中還隱藏了很多動(dòng)物城元素，不僅有聯(lián)名鞋款的頻頻露出，還有動(dòng)物諧音梗，電梯中的“大”老板，爆改后的尼克同款襯衣......瘋感十足，細(xì)節(jié)拉滿！
一場(chǎng)時(shí)尚先瘋的直播大事件
瘋狂特邀嘉賓吳昕，在線直播先瘋鞋店開(kāi)業(yè)
天美意天貓超品日BIG DAY當(dāng)天，我們?cè)诘鲜磕嶂獯蛟炝说诙隘偪駝?dòng)物城”，不僅把電影中的大樓建筑、馬路街道、爪爪冰棍推車搬進(jìn)直播間，還開(kāi)設(shè)了一家天美意主題的先瘋鞋店，神還原動(dòng)物城場(chǎng)景。
開(kāi)播之前，我們超前邀約了先瘋鞋店店長(zhǎng)吳昕在線喊話，邀約圍觀開(kāi)業(yè)大酬賓。
視頻
直播期間，從吳昕閨蜜式種草方式，到主題游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，步步踩中TA嗨點(diǎn)，重重引爆話題熱度，更是實(shí)現(xiàn)了超高的轉(zhuǎn)化率。
“昕”式動(dòng)物系穿搭游戲，更是掀起直播小高潮。“Y兔K、舒懶風(fēng)、咩拉德......”一連串動(dòng)物穿搭風(fēng)格諧音梗，讓聯(lián)名款火速出圈，不僅加深了消費(fèi)者對(duì)新品的印象，更是傳授了潮流的搭鞋指南。
吳昕的先瘋小劇場(chǎng)也貢獻(xiàn)出許多名場(chǎng)面，頻頻爆梗，瘋感在線。
一份動(dòng)物城居民限定禮遇
萌寵周邊禮盒，刺激瘋狂加購(gòu)
直播當(dāng)天，還為觀眾準(zhǔn)備了一份聯(lián)名限定大禮——先瘋貓窩禮盒，刺激加購(gòu)。它既是鞋盒，也可以二創(chuàng)DIY成貓窩。盒子一側(cè)有虛線引導(dǎo)，可自行裁剪出貓窩門洞，這樣就可以讓自家毛孩子也入住瘋狂動(dòng)物城啦！
盒內(nèi)還有限量寵粉周邊：尼克&朱迪的CP牽手襪，可愛(ài)又有趣！讓情侶or閨蜜一起牽jiojio~
結(jié)語(yǔ)
此次IP聯(lián)名營(yíng)銷，通過(guò)敏銳的趨勢(shì)洞察，找到了IP與品牌和消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，用「先瘋精神」觸動(dòng)年輕人內(nèi)心，引發(fā)情緒共鳴，趣味的表達(dá)，最終成功引爆信息傳播與新品銷售，同時(shí)也為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)袒露情緒，表達(dá)自我的集體狂歡，實(shí)現(xiàn)情感連接與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
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