CASETiFY趕了回巴黎的時(shí)髦，把靈感玩出動(dòng)靜
原標(biāo)題：和CASETiFY一起，趕了回巴黎的時(shí)髦
巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，但后勁還挺大。從奧運(yùn)層面來說，這是疫情后時(shí)代真正意義上的重聚，是霹靂舞、滑板等現(xiàn)代項(xiàng)目以及年輕力量的首秀，也是首次嘗試把開幕式及部分賽事引向城市的開放空間，讓更多人有機(jī)會(huì)參與到這場(chǎng)盛事當(dāng)中。而于Tilde而言，借由奧運(yùn)的勢(shì)頭也催生出我們重新起航后的第一個(gè)“參賽”作品，和法式松弛感相投，是一條不按常理出牌、很city很好玩的應(yīng)援短片。
當(dāng)然，這條短片的調(diào)性和我們的合作品牌CASETiFY更是貼切。雖然頂著非官方贊助商+非運(yùn)動(dòng)品牌的前綴參加四年一度的廣告突圍賽可謂困難重重，但秉持 CASETiFY一貫的主張，以別具一格的創(chuàng)意為核心，我們最終走出了一條連接奧運(yùn)的新路，為廣泛的品牌受眾——生活中的創(chuàng)想家們提供新的靈感。
視頻
以品牌和國內(nèi)三大熱門青年運(yùn)動(dòng)社群Xuperman、AVENUE & SON、GD UNIT的產(chǎn)品合作為契機(jī)，我們和這群充滿想法的年輕人繼續(xù)往下探索和詮釋一個(gè)命題：如何通過運(yùn)動(dòng)去完成日常的創(chuàng)想表達(dá)？
在我們眼中，乒乓、滑板、霹靂舞是運(yùn)動(dòng)又不僅僅只是運(yùn)動(dòng)，身體是表達(dá)的工具，而周遭的一切、運(yùn)動(dòng)所到之處皆為畫布。乒乓球手可以帶球穿梭于大街小巷，通過接力、跳脫桌面的擊打建立人與人、人與社區(qū)的互動(dòng)；滑手可以在豐富多樣的地形上沖浪，橫沖直闖地展現(xiàn)自由的街頭滑板精神；舞者可以把一切空間變?yōu)閯?dòng)感舞臺(tái)，隨時(shí)隨地開天辟地；而身邊的隊(duì)友，總是創(chuàng)作和表達(dá)中不可或缺的一環(huán)。
因此，我們邀請(qǐng)這些社群占領(lǐng)街頭，協(xié)力完成一場(chǎng)集體的創(chuàng)想，呈現(xiàn)競(jìng)技之外、不那么費(fèi)力營(yíng)造的運(yùn)動(dòng)樂趣。通過插畫和實(shí)景結(jié)合的表達(dá)手法，更多放飛的想法也得以實(shí)現(xiàn)。
弄堂里形形色色的人加入到讓乒乓不落地的快樂傳遞中；
滑手和城管（角色）間上演追逐游戲，甚至滑進(jìn)墻面來了一段2D冒險(xiǎn)；
通過迷你情景劇傳遞breaking不服輸?shù)姆e極反叛和感染力，店員（角色）主打一個(gè)“勸不動(dòng)就加入”～
我們相信，奧運(yùn)能夠傳遞和分享給到更多普通人的，是關(guān)乎內(nèi)在創(chuàng)造力的火種。與其講差不多的故事、渲染差不多的情緒，我們更樂于為這曲宏大的夏日頌歌帶來與眾不同的旋律，不求響亮，但求別致。
Special Thanks
制片公司：Beijing-Eye
導(dǎo)演：呂末
攝影：DU FU
插畫：煙臺(tái)的煙
動(dòng)畫：Nicco/BR/達(dá)子
調(diào)色：The Mill
音效：Cashmere
創(chuàng)作人員名單
Kevin Ti、Yitian Yang、Eason Heng、Lyn Zhang、Eki Hu、Elaine Zhang、Leyi Li、Amber Zhu、Summer Chen、Yu Tang、Wilson Ni
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Tilde 波浪號(hào)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CASETiFY以表達(dá)真實(shí)自我、揮灑創(chuàng)意的核心理念和強(qiáng)韌防摔的保護(hù)性著稱，是深受海內(nèi)外年輕一代喜愛的高端手機(jī)殼以及潮流生活方式品牌。這是品牌首次嘗試借助奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)和中國市場(chǎng)的目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)結(jié)，提升其對(duì)品牌POV的感知和認(rèn)同。而我們需要在Rule 40的限制下幫助品牌和奧運(yùn)/運(yùn)動(dòng)建立起自然相關(guān)的聯(lián)系，通過創(chuàng)意內(nèi)容本身在超同質(zhì)化的奧運(yùn)營(yíng)銷場(chǎng)域內(nèi)做出差異、玩出新意。
【洞察與策略】
在以往和CASETiFY的合作中，我們更多是聚焦在獨(dú)特個(gè)體的自我表達(dá)上，透過品牌手機(jī)殼這一手掌大小的畫布呈現(xiàn)各式各樣有趣或即興的想法，進(jìn)而激發(fā)大家的日常創(chuàng)造力。但這一次，我們需要在奧運(yùn)語境下幫助CASETiFY找到一個(gè)巧妙的切入角度，讓品牌受眾（年輕的或者擁有年輕心態(tài)的、有品質(zhì)追求的生活創(chuàng)想家）與其產(chǎn)生共振，并且從中汲取到能夠帶入日常生活中的靈感。代入CASETiFY的視角看「奧運(yùn)」，不該只有主旋律，只講熱血、拼搏、正能量，它也可以是接地氣的、詼諧松弛的（尤其對(duì)于這一屆奧運(yùn)來說，巴黎會(huì)賦予它獨(dú)特的色彩和氣質(zhì)）。而當(dāng)有著如此眼光、富有創(chuàng)造力的人聚在一起，即便在遠(yuǎn)離賽場(chǎng)的日常街頭，也能時(shí)刻玩出大動(dòng)靜。因此，我們希望拍攝一支很CASETiFY的應(yīng)援短片，抖個(gè)機(jī)靈，給到更多普通人“參與”奧運(yùn)的新思路，同時(shí)短片本身也是一張名片，傳遞出品牌一貫的創(chuàng)意基因和調(diào)性。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合品牌自身特色，我們首先確立了這條短片的基調(diào)：呈現(xiàn)真實(shí)輕巧的運(yùn)動(dòng)樂趣，帶有一絲法式松弛感，同時(shí)以多彩的表達(dá)激發(fā)看者更多的靈感。視頻主角選擇了正與品牌攜手推出運(yùn)動(dòng)靈感系列產(chǎn)品的三個(gè)國內(nèi)熱門青年運(yùn)動(dòng)社群，從他們熱愛的運(yùn)動(dòng)文化和產(chǎn)品圖案中汲取靈感，也和社群成員們一同碰撞想法，最終在街頭這塊巨大的畫布上揮灑創(chuàng)意，也借助插畫的形式表達(dá)出運(yùn)動(dòng)者更為豐富的內(nèi)在想象，以及團(tuán)體性的熱烈氛圍。視頻雖短，但每一幀都精彩，比如越過消防栓噴涌出水花、滑進(jìn)墻面和章魚仔的互動(dòng)，都不只是靈光一動(dòng)的設(shè)計(jì)，而是把滑板和頗有淵源的海洋/沖浪趣味連接；產(chǎn)品的戲份不多，但透過Bounce手機(jī)殼掉落、殼面圖案飛出將整個(gè)街道帶入創(chuàng)想異世界的轉(zhuǎn)場(chǎng)，品牌主張的創(chuàng)造力以及優(yōu)越的保護(hù)性都得以展現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
短片于奧運(yùn)開幕式前夕通過品牌官方平臺(tái)發(fā)布，為同期上線的運(yùn)動(dòng)靈感系列產(chǎn)品以及后續(xù)的相關(guān)主題活動(dòng)造勢(shì)，收獲超2,800萬的視頻瀏覽量以及6,000+的互動(dòng)。
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