米夸電助力自行車視覺策略全案
數(shù)英獎參賽項目說明 - 像素品牌戰(zhàn)略新視覺，設計公司
【背景與目標】
近年來，新興騎行品類E-BIKE-電助力自行車風靡歐美，在國內也成為了倍受資本追捧的熱門出海品類；從2021年至今，國內已有超20家EBIKE相關企業(yè)獲融資，總融資額破 100 億人民幣；
MIKUA米夸，志在打造年經(jīng)人的第一臺E-BIKE的新騎行運動品牌，肩負“科技促進騎行生活更美好”的使命，以構建人和車智能互聯(lián)互通為目標，給新一代年輕心態(tài)群體打造全新的騎行產(chǎn)品，讓每個人都能享受騎行的樂趣。
在人機功效上，創(chuàng)新的在全尺寸車架上使用折疊自行車的可調節(jié)幾何，通過可調把立與大直徑坐桿所提供的巨大高度調節(jié)范園，并結合一體式上管的低跨點設計，可以通過一個車架尺碼適配158-188CM的身高范團，不僅方便選購，更可滿足家庭或朋友之間的分享騎行。做身體機能的外骨路增強器，無論騎行，亦或推行，C2的智能地形與力量匹配電助力系統(tǒng)，可根據(jù)你的騎行環(huán)境與力量智能適配所需要的助力比例，在這個過程中你無需操控任何組件，強大的48V助力系統(tǒng)，相對于傳統(tǒng)架構提供了更大的扭力同時，降低了電流損耗，更節(jié)能。
【洞察與策略】
E-BIKE是海外熱銷的新興品類，正處于高速增長階段的監(jiān)海市場
不像傳統(tǒng)自行車一樣被技術壟斷，海內外尚未出現(xiàn)具有壟斷地位的品牌，留給中小企業(yè)的空間非常的大。而國內的騎行文化與國外的風潮稍有差異，以及消費者對E-BIKE新品類的認知尚待普及。
從國際品牌：TREK崔克，閃電、佳能戴爾來看，旗下的產(chǎn)品以山地/競技自行車為主，而E-BIKE產(chǎn)品價格偏高，主打是一貫的機械功能參數(shù)的強勢體現(xiàn)；從國內出海品牌：AVENTON、TENWAYS來看，從品類的便捷/功能等和騎行生活方式均有涉及，在一定程度上貼合海外歐美的騎行理念和生活方式；但從國內環(huán)境來看，仍然缺乏把E-BIKE真正當做一個全新品類，去塑造成符合中國環(huán)境下消費者認知的新興騎行品牌的代表。
【創(chuàng)意闡述】
從國外環(huán)境看
與大眾認知有所不同的是，E-BIKE在海外并不只是一款交通工具
也是一種新興的騎行生活方式；以歐洲為例，自行車騎行文化在高山峽谷眾多的丹麥、法國、意大利等國家有悠久的歷史，E-BIKE大大地降低了這項運動的門門檻，騎行的競技屬性向休閑社交屬性轉變。
從國內環(huán)境看
熱衷騎行和戶外運動的人群屬于偏小眾人群，較專業(yè)的用戶偏向選擇競技梳理的品牌；選擇泛人群/年輕人/運動愛好者切入會對應更大的輻射群體；
都市通勤出行和戶外休閑出游，是此較主要的應用場景，在滿足基礎交通的需求上，體現(xiàn)更時興的生活方式和社交屬性更可能會讓更多年輕人/愛好者成為第一批用戶。
【結果與影響】
通過品類定位找到品牌價值錨點打造品牌差異化市場強競爭力機會搶占心智，打贏對手，掌握品類話語權
助力企業(yè)突破重圍，業(yè)績倍增。
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