谷粒多×于適：上演一場職場大戲，發瘋又解壓
自2023年起，谷粒多推出了一系列以“打工人”為主題的營銷內容，共情打工人的職場痛點，傳遞了谷粒多作為能量補給站，為職場人加油鼓勁的品牌形象。期間邀請“打工人”代表張全蛋、利路修等為品牌站臺，激勵打工人扛過人生低谷、重拾工作熱情，將品牌與打工人的情感連接提升到了新的高度。
進入2024年，營銷策略再次升級，攜手代言人于適，開啟了一場別開生面的“發瘋”營銷戰役，帶動大家一起先“瘋”起來，用有趣有梗的幽默方式，鼓勵打工人在忙碌與壓力中尋找樂趣，釋放自我，展現了品牌對打工人的深度理解和共情。
打破常規TVC形式，官宣既出圈
抓準谷粒多和于適“能扛”且“中二”的共性，上演一場職場大戲，呈現了職場人背負KPI的痛點場景，有效吐露職場人的心聲，強化“扛餓”的產品力！
視頻
顛瘋的物料轟炸，代言人效益最大化
還原打工人顱內“餓”到發瘋的場景，如早八，加班，會議超長等，打造系列病毒視頻。代言人特別“出演”并配音，將代言人效益發揮到最大，狠狠共情打工人，刺激消費需求！
視頻
周邊硬控粉絲，谷粒多賣瘋了
谷粒多洞悉打工人情緒+代言人特色，打造花式周邊，憑借“巨能扛大肩膀抱枕”周邊沖上自然熱搜！引發谷粒多N度賣斷貨現象！
情緒海報
可云
馬景濤
孫悟空
場景海報
加班
開會
早八
實粒巡回應援，長線營銷持續嗨瘋，激發UGC和轉化
打造#職場發瘋COS派對#，粉絲現場COS出圈霸屏，并乘勢推出#谷粒多巨能扛同事巡回計劃#，通過于適巨物營銷+應援營銷，打通線上線下鏈路，對重點市場進行精準溝通！
巧用代言人，借勢明星流量，擴大傳播聲量，代言人無疑是品牌營銷內容的聲量“放大器”。品牌借勢當下熱門明星的流量效應，邀請代言人于適參與到一系列創意營銷活動中，有效增加了話題性和傳播力度的同時，通過最瘋的官宣+顛瘋的物料+嗨瘋的巡展+搶瘋的周邊，線上線下強整合營銷，擊穿傳播壁壘，同時全鏈路整合營銷相結合，拓展到銷售人群。
本次代言人官宣在0媒介投入情況下，成功沖上6個熱搜，并引發了1個熱議話題。銷售逆勢增長，創造了10億級大單品。品牌口碑因此提升了20%，微信指數最高上漲了4000%，全網累計曝光超過20億次，互動量達到了275.9萬次。
結語
“情緒營銷”只是手段，品牌不僅要會“發瘋”，更要緊貼消費人群，通過提供情緒價值，贏得消費者在情感層面上的共鳴與信任，進而將這份正向情感轉移至品牌本身，實現商業連接與品牌價值的雙贏——谷粒多案例的借鑒意義正在于此。
在浩如煙海的營銷案例中，永遠不缺“發瘋”的品牌，但缺“站對位置”的好案例。或許，只有明晰品牌要和誰“站在一起”，才能答好品牌營銷這道“大題”。
數英獎參賽項目說明 - 眾拓營銷 北京，創意代理商
【背景與目標】
2024 年谷粒多乘勝追擊，上市生椰燕麥新品，官宣代言人于適，攜手扛起大單品逆勢增長大旗。
【洞察與策略】
谷粒多洞悉當代職場人想要快速補充營養的消費痛點，和想要 “發瘋”的情緒需求，打工 人嘴替王者谷粒多，聯手娛樂圈實力新人王于適，演繹代言人“共嗨式”營銷，成為這屆職 場牛馬的精神解藥! 最瘋的官宣+顛瘋的物料+搶瘋的周邊+嗨瘋的巡展，線上線下強整合營銷，為職場牛馬提供 “扛住職場餓時刻”解決方案!
【創意闡述】
1. 打破常規 TVC 形式，官宣既出圈，沖上自然熱搜!抓準谷粒多和于適“能扛”且“中二” 的共性，上演一場職場大戲，呈現了職場人背負 KPI 的痛點場景，共情職場人的心聲，強 化“扛餓”產品力。 2.顛瘋的物料轟炸，代言人效益最大化，引爆聲量!谷粒多還原打工人顱內“餓”到發瘋的 場景，如早八，加班，會議超長等，打造系列病毒視頻。代言人特別“出演”并配音，將代 言人效益發揮到最大，狠狠共情打工人，刺激消費需求!
3.周邊硬控粉絲，谷粒多賣瘋了 ，電商搶斷貨!谷粒多洞悉打工人情緒+代言人特色，打造 花式周邊，憑借“巨能扛大肩膀抱枕”周邊沖上自然熱搜!粉絲紛紛表示被小谷周邊拿捏了! 引發谷粒多 N 度賣斷貨現象!
4. 實粒巡回應援，長線營銷持續嗨瘋，激發 UGC 和轉化!谷粒多聯合于適打造#職場發瘋 COS 派對#路演活動，現場 COS 出圈霸屏，網友直呼品牌精神狀態遙遙領先。品牌乘勢推 出#谷粒多巨能扛同事巡回計劃#，通過于適巨物營銷+應援營銷，打通線上線下鏈路，對重 點市場進行精準溝通!
【結果與影響】
刮起代言人營銷新“瘋”，扛起燕麥單品增長大旗 0 媒介費沖上 6 個熱搜+1 個熱議話題
銷售逆勢增長 創造 10 億大單品
單場活動銷售套裝破千套+單場銷售額破 10W
品牌口碑增長 20% 微信指數上升最高達 4000%+ 累積全網曝光超 20 億，互動 275.9 萬+
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