華為三折屏：與劉德華一同見證非凡
《開合間，見非凡》
故事的開始
今年4月中我們接到了來自華為與代理商新意互動下達的制作brief，也是我們講好這場非凡故事的啟程點。華為&新意互動將攜手劉德華，希望在9月10日發(fā)布會上以這支娓娓道來的和極具人生故事感的宣傳片，搶占到大眾的腦海通識，將「開合間 見非凡」的心智烙印進消費者心中，促使消費者產(chǎn)生與產(chǎn)品合一的聯(lián)想記憶。
對于動觀來說，能夠參與打造出這支「非凡」的作品，是一件讓每個人都打滿雞血、無比興奮的事。隨之而來的也是滿滿的壓力，行差踏錯半步就會造成不必要的損失，所以此役只有且唯有必勝。
「三折」是好事的開端
情節(jié)雛形已經(jīng)初顯，等待更符合理想要求的腳本落定的同時，我們在思考的問題是如何將故事1:1完美躍然于銀幕，如何拍？在哪拍？怎么拍？當(dāng)三個問題像燈泡一樣在腦海里出現(xiàn)，驟然亮起的第一盞首當(dāng)其中需要拿下的也是最最最重要的拍攝地選景。除了新時代所具備的賽博選景外，回歸到文案內(nèi)容搭配展開思考：一重山有一重山的錯落，我有我的平仄。
靜波導(dǎo)演最終在和客戶、代理商的溝通過程中拿出了令所有人都驚艷的腳本闡述。同時得知我們堪景幾番周折后，他提出了國家地理中的幾個著名景點。我們立刻查詢資料并聯(lián)系當(dāng)?shù)赝饴?lián)展開了堪景工作。資料回傳在幾方會談之下，敲定了我們本次的兩個拍攝取景地。
第一階段的拍攝結(jié)束后，隨后的拍攝任務(wù)也提上日程?？蛻?、導(dǎo)演等化作第一批“先遣”小組就踏上了橫跨半球之行。
等待登機ing
中場休憩，是為了迎接“更寬闊”
見證更“無邊無際”
率先抵達的所有制作人員都在調(diào)整布局、復(fù)景回傳，為拍攝進行籌備。后續(xù)人員到齊的那一刻，令人激動的拍攝日，終于來臨。
長期積累起來的默契、在場每一位工作人員對于細節(jié)的把控，促使整個團隊的效率極高，在有限的時間里拍攝和取得了大量的精彩畫面。
也讓我們脫離出最初的緊張氛圍，得以喘息，欣賞美景。
天氣使每一天的天光的顏色都不盡相同
拍攝的順利進行 要感謝同樣給力的老天爺
天黑時別迷茫，等一等即刻看見更寬廣
靜靜等待天光到來的導(dǎo)演
把全體制作組吃到直呼再也不想看見的“肯爺爺”
所有的拍攝結(jié)束后，整個項目也進入了最后的沖刺期。
越是趨近尾聲越是不能令自我松懈，為了給出一版每位都滿意的答卷，幾乎每天做到與后期老師們同吃同眠，怎么不算是一種深厚的革命友誼的建立。
編曲
四個關(guān)鍵詞
靜波老師真的是一位非常有想法也非常有意思的導(dǎo)演，不僅在前期的時候為我們的進程增添了許多亮眼的思路。在全片正式進入后期后，主動為此片的編曲聯(lián)系到了多年的老友Chris老師。和Chris老師交換了一下思路與想法，并捕捉到了：古典樂、感?、震撼、愛共四點關(guān)鍵詞。
以此為落點，編曲老師找了很多大氣磅礴的古典樂進行“倒放”處理（此處說的倒放是指：把每一個樂句顛倒進行彈奏，并從尾句回到首句的處理方式）并先后嘗試過德沃夏克的《?新?陸》以及柴可夫斯基的《天鵝湖》，對比之下認為本身就帶有‘全新’意味的《自新大陸》特別契合產(chǎn)品本身：一個全新的產(chǎn)品，一個全新的大陸展現(xiàn)在世人眼前。但這就夠了嗎？這就滿意了嗎？答案是沒有的，兩位老師回憶起來都說，再沉淀沉淀吧或許會能找到更完美的樂曲。
功夫不負有心人，在契而不舍的咨詢了很多古典音樂人以后。有這么一首樂曲闖進了他們的視野也通過特殊的變奏音調(diào)闖進入了耳廓留在了腦?！杜粮衲崮岬诙碾S想曲》之鏡像倒放《帕格尼尼狂想曲》第十八變奏。這首90年前已經(jīng)通過特殊處理方式獲得的旋律，再通過倒著演奏、倒著播放的方式去呈現(xiàn)演繹，不知道會讓人多么興奮。
最激動人心的是，這首樂曲旋律優(yōu)美，沉浸、大氣、磅礴，充滿了愛的宛轉(zhuǎn)。與《自新大陸》相比，它的倒奏顯得更歡樂更喜悅。用作曲老師的話說，倒彈部分的拉扯感、沉思感，無疑是完美的過分的選項。
視頻
從第一個測試DEMO到成品完成，幾乎貫穿了整個項目的時間。正式介入初剪的時候，靜波導(dǎo)演因為咽喉炎致使聲音嘶啞但依然手舞足蹈精力充沛的對完所有畫面點位、旁白情緒點，然后第二天出發(fā)準備外景拍攝。作曲老師這邊的畫面對配樂的過程才是真正的開始，25人編制的管弦樂團體落定到位開始錄制，真實的弦樂聲音在耳邊傾瀉而下的時候，作曲老師說：這一定會是一份完美的答卷。走到這里已經(jīng)不知道如何用言語形容描述，只能以八個字作為總結(jié)就是：
現(xiàn)在，他出街了，真好
不止這次，每一次的拍攝對于動觀來說都意義非凡，每一次的項目上線背后是數(shù)不過來的心酸與汗水。與時間不斷賽跑的我們在追逐中成長地更為迅速，我們由衷的感慨，也由衷的感謝客戶、代理商及所有的工作人員們，感恩我們一同在這一開一合之間，徒容有度，見證非凡如一。
主創(chuàng)名單
客戶｜華為
代理商｜新意互動
制作公司｜上海動觀文化傳播有限公司
監(jiān)制｜童超 張恒 陶燁 Alex Cen
執(zhí)行監(jiān)制｜加面
導(dǎo)演｜JBL
副導(dǎo)演｜Chloe Wu
導(dǎo)演助理｜Dede Wen
制片主任｜李佳
制片｜曹陸聯(lián)
執(zhí)行制片｜苑永正 陳志培
攝影指導(dǎo)｜沈楊
攝影大助理｜高沖霄
機械組｜高舉
燈光指導(dǎo)｜梁有彪
收音組｜吳鋒
美術(shù)組｜唐崢 FIONA
道具組｜汪寒峰
造型組｜阿華
場務(wù)組｜肖建飛
后期制片｜曹昶瑜
剪輯｜李成兵
剪輯修改｜ 吳昊【動觀】
TC｜Nikola Stefanovic （The Mill）
Online｜The Mill
作曲｜Chris
混音｜Kevin（Smile studio）
數(shù)英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
今年9月10日，華為推出華為Mate XT非凡大師，并延續(xù)“非凡”這一主旨，再度與劉德華合作。釋出本片《開合間 見非凡》，意在傳遞與“天王巨星”劉德華一同堅守初心、始終如一的精神。
作為一款創(chuàng)新的商用三折疊屏手機，也蘊含著對未來生活方式的深度探索與大膽嘗試。從一到三，再從三到一，歷盡一切曲折，只為踐行非凡，也蘊含著對走向超高端的品牌定位和達成充滿無盡想象的未來的展望。非凡臻品，再啟華章，有深度、有內(nèi)涵的展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核思想的同時，也為讓復(fù)雜的概念在傳播層面更通俗易懂，使品牌形象更加深入人心。
【洞察與策略】
敢于非凡，進而創(chuàng)造非凡，作為一款大家都曾經(jīng)想到過、但未付諸實踐的產(chǎn)品，華為團隊為此奮斗了很多年始終沒有放棄。這種極致的探索精神、態(tài)度與現(xiàn)象級“天王”劉德華的人生歷程有著一定的共通性。
那么如何用大眾都能接受和理解的方式傳遞品牌對于產(chǎn)品的定位、理念是首當(dāng)其沖思考的問題，同時也要將不斷創(chuàng)新，追逐夢想，永不放棄，將不可能變成可能的態(tài)度更好更精準的傳達。
【創(chuàng)意闡述】
用人物身上的具像化特質(zhì)來解釋抽象的理念：漫漫長路，從一到三，再從三到一，變與不變之間，“天王”劉德華堅守初心，始終如一的精神與華為Mate XT 非凡大師交相輝映、相得益彰。并從劉德華的人生經(jīng)歷和個人思考出發(fā)將“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神傳遞給大眾。使大眾對于華為Mate XT非凡大師手機的產(chǎn)品內(nèi)核及非凡精神有更加清晰的理解，強化了品牌高端形象的個性化表達及價值傳遞。
在拍攝地的決策上也通過華為產(chǎn)品本身、劉德華本人經(jīng)歷、本片文案三方做融合匹配的考量，編曲上捕捉“古典樂、感人、震撼、愛”四個重要關(guān)鍵詞，選擇古典樂《帕格尼尼狂想曲》第十八變奏進行“倒放”處理，與產(chǎn)品本身契合的同時兼?zhèn)錃g樂、喜悅。
【結(jié)果與影響】
本片上線后全平臺點擊率與討論聲量突破12億，并連續(xù)霸榜各大熱門頭條，較好地實現(xiàn)了品牌宣傳目的。截止9月13日10:30，華為商城華為Mate XT非凡大師的預(yù)定人數(shù)已經(jīng)突破564萬。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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今年最有影響力的影片之一 -
文案的境界與產(chǎn)品的賣點相得益彰，賞心悅目 -
品牌 產(chǎn)品 角色 影片 音樂 臺詞 文案 一切都那么契合 心里滿滿的自豪感 -
喜歡，很華為 -
代言人和品牌氣質(zhì)相符合，影片質(zhì)感很好。本片上線后全平臺點擊率與討論聲量突破12億，截止9月13日10:30，產(chǎn)品預(yù)定人數(shù)已經(jīng)突破564萬。影片高質(zhì)量的完成品牌宣傳的目的。
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制作十分精美，畫面唯美很有質(zhì)感，逼格、調(diào)性、質(zhì)感拉滿，視覺沖擊力震撼，攝影技術(shù)運用得當(dāng)，整體視覺體驗非常好。
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話題性的產(chǎn)品，代言人的加持，很好的執(zhí)行。 -
無
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音樂非常棒～
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制作不錯 -
有“大開大合”的質(zhì)感，文字表現(xiàn)力較強
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文案老道，視頻精美 -
高級感滿滿，劉天王的氣質(zhì)太讓人難以忘懷 -
制作水準高，但就是實拍類好的項目著實不少
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制作和創(chuàng)意都很好，產(chǎn)品加分。 -
視覺效果出眾，為作品增添了不少魅力。 -
好風(fēng)景
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大制作
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畫面有質(zhì)感，宏大場景與代言人、產(chǎn)品理念呼應(yīng)。中間有個小轉(zhuǎn)場從虛境到實鏡略有違和。 -
制作精良，華仔本色出演 -
寧靜與平實里透出氣勢與格局，為品牌、為名人，都增益不少！ -
影片製作精良，故事與科技結(jié)合展現(xiàn)品牌想傳遞的三折屏的創(chuàng)新，成功傳達品牌高端形象及品牌的實力。 -
宣傳片通過展現(xiàn)人生的不同階段和情感體驗，觸動了觀眾的情感，增強了與產(chǎn)品的情感連接。
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無獨特執(zhí)行之處
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文案和品牌以及代言人的經(jīng)歷都做了很強的關(guān)聯(lián)，但同類型的創(chuàng)意視頻也比較多，剛剛好，但很難脫穎而出。
專業(yè)評分
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