《金廣發當面回收》
雖然蘋果手機已經平平無奇，但能讓自己的商業動作成為全球營銷日歷節點的公司，僅此一家。
所以我們依然是在追熱點，沒關系的追熱點不丟人。因為轉轉作為二手手機交易的最強平臺，實在是沒法不追。
去年文件里隨便命名的“回收季”這三個字，因為叫起來很順口，今年有正式沿用的趨勢。而且里面有一個隱隱約約的商業策略，每一個互聯網公司似乎都有屬于自己的月份，如果轉轉選自己的年度月份的話，應該就是九月份，史稱紅九月。
但是具體的廣告怎么做還是個難題，延續去年做一個續集是最簡單的辦法，但總覺得有點不甘心，同一件事不能告知兩次。
Brief里面其實稍微有點落點失焦的問題，屬于行業常見的糾結，想要A，但是兼顧B，這樣也不是不行，但最好是能有一個辦法，把“上門當面回收”、“多品類回收”、“買賣二手手機上轉轉”三個點的位置整明白。
最終我們覺得，“當面回收”才是轉轉最重要的「行為識別」，有可能會像京東自建物流一樣成為賴以穿越周期的戰略動作。
因為轉轉所有的運營和服務，最終會落到和用戶接觸的那個觸點上，那個觸點就是上門和用戶面對面打交道的小哥，轉轉整個公司及品牌都在面對面的那一刻具體化了。這和外賣小哥是美團最強的活視覺錘與體驗錘是一個道理。
在缺乏信任的社會里這一點相當關鍵。
所以把轉轉“上門當面驗機當面打錢”這個實打實的動作，用意料之外的方式符號化并加強記憶，就是我們消化過brief之后給自己的brief。
這就是這個廣告了。
套了一個野生博主自制視頻的形式殼子，在抽象的旅程中夾帶超硬的廣告，可以離題萬里但必須一直嚴密結合最初設定的強調點。
中間為了傳播，加了兩個網紅博主當演員，一個是B站的大漠叔叔，實在沒有角色可以分配，后來讓他演了一個高考二十多次的兒子，看著也行。后半截是金廣發，為了省錢就用了下配音，后來又厚著臉皮蹭了人家的照片，劇情就拍腦袋改成了主角和照片吵架，效果比本人出來還好。
整體上，想這么整是因為實在是受不了行業的窒息感，形式枯竭做無可做。
導演師豪建議設備就用數碼攝像機，沒有燈光，也是為了偷拍起來比較輕便，但我們覺得打破一下阿萊在新片場的統治地位也很有必要，創意真的好到需要動用這么重的設備了么。
廣告行業實在是太需要新浪潮了，雖然我們這也不算什么新浪潮，但是想奔著這個目標去。要不然真是要吐了。
整個過程中也必須要感謝雅姝和晚晚的寬容度，責任在身，能答應這么干就很了不起了，因為我們并沒有把握，時間緊張經驗不足，處處倉促，成功概率其實不高。在現在這種年景，能這么造很不容易。這是我們繼上半年小米客戶之后遇到的又一波勇士。
長遠來看，我們發自內心相信二手是屬于未來的行業，這個行業才剛剛開始，用戶習慣和社會風俗早晚會跟上的，到時候做這類廣告會更容易一點。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（30條）