美的：二手玫瑰收二手家電
我們每個人的潛意識里都覺得，老家電還能用為什么要換新？
所以，我們學會了一門技能——將就。
八年前的三級能耗的舊空調(diào)還能將就，每天給我們送來不熱也不太冷的風，風中夾雜著塵土的關懷。
十年前轟隆隆的洗衣機還能將就，每天都會給我們耳朵一陣洗禮，時不時表演一下它抖動的舞姿。
...
致那些年陪了我們好幾個春夏秋冬的舊家電。
專業(yè)回收舊家電，舊冰箱，舊空調(diào)，舊洗衣機，舊電飯煲...都拿來找...我龍姨帶隊開的「二手玫瑰換新店」！
The Brief
時間回到3個月前，我們接到美的天貓超品日brief需求：
1、基于美的「綠電行動」的背景，結合美的超級品牌日「以舊換新」核心利益點，打造營銷事件，
2、借勢時下熱點樂夏3，鏈接綠色家電環(huán)保，將環(huán)保講出新意，為此次營銷活動加持。
不說教，不嬌情，不常規(guī)，需要以輕松有趣的方式，吸引人們回收二手老家電換綠色新家電？是此次項目核心的挑戰(zhàn)。
另外一大挑戰(zhàn)是，從接到brief到出創(chuàng)意，我們就1天時間初輪思考方案，不到1周時間出完整方案。
策劃時期，樂隊夏天3還沒開播，我們通過各方打探各大樂隊參與的信息。
The Idea
————每個人居住的小區(qū)內(nèi)，都有一個每天騎著三輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人。
基于此，我們發(fā)現(xiàn)最合適此氣質(zhì)的樂隊就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」。
因此，我們真的開了一家「二手玫瑰的二手換新店」。二手玫瑰收二手，一切都那么合理。
玩搖滾，你玩他有啥用？
踐行綠色環(huán)保，它真的有用。
不去過分贅述環(huán)保的科學道理，我們希望環(huán)保這件對年輕人來說沒有復雜理解成本的事兒，主打簡單快樂的生活方式。
就像二手玫瑰的音樂，在俗世里有自己的色彩，來二手玫瑰的店里換二手家電。
用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮。
一萬塊唱一宿的事人盡皆知
梁龍帶隊跨行搞副業(yè)
故事也很簡單，滾圈太卷，一萬塊唱一宿的事人盡皆知，梁龍被迫帶領樂隊率邁入新賽道，樂夏3期間二手玫瑰開始搞副業(yè)。
偶遇路過樂迷的質(zhì)疑，開啟「二手玫瑰自證二手玫瑰」的魔幻篇章。
一個“偉大的夢想”開啟。
一段動人心弦的表演，打開一片綠海。
一萬塊唱一宿的福利，一個客人接一個客人。
上海武康大樓「二手玫瑰換新店」限時營業(yè)
《二手玫瑰收二手》是一個地地道道的事件性影片，除了本身具備強烈話題性，更因為它足夠真實。
片中的快閃店它真的是存在于上海武康路的一家店，在變身之前的老麥咖啡店被無數(shù)小資青年爭相打卡。
一個真正的極限操作
武康大樓人流爆炸中4小時拍攝
由于權益時間有限，二手玫瑰拍攝時間僅有4小時，在極限的空間里操作視頻拍攝和平面拍攝，對執(zhí)行團隊來說，都是挑戰(zhàn)。
在快閃店搭建完成前夜，團隊人員及客戶在現(xiàn)場共同對齊解決方案。預備在拍攝/活動日能夠迅速讓各工種快節(jié)奏進入狀態(tài)。
雖然拍攝僅短短4個小時，但團隊能感覺到很過癮，二手玫瑰樂隊太好拍了，非常配合！
梁龍現(xiàn)場即興發(fā)揮，拍攝非常順利，在現(xiàn)場拍攝過程中，無論是視頻還是平面，
都能夠很快投入角色里，在表演上也有比較豐富的經(jīng)驗。
不得不提上海武康大樓戶外拍攝這part.，短短一個小時一度引來眾人圍觀，盡管早已做好了安保，報備的充分準備，是在傍晚極具人流量的武康大樓感受到了實實在在的壓力。
9月的上海有些微涼，窗外下著雨，團隊、客戶及樂隊5人等簇擁在那間小小的充滿著復古韻味的咖啡店，
拍攝雖然很緊張，但也充滿了溫馨。
最后的最后，感謝導演制片團隊的極限操作，4小時拍攝，4天交片！
同時感謝美的客戶的即時反饋，保證了這支短片在短時間內(nèi)順利上線。
感謝美術龍哥現(xiàn)場帶領團隊見縫插針的拍攝，順利完成拍攝。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：老邪
項目經(jīng)理：萬萬、劉楓瑾
美術：阿龍、李夢佳、大川、陳老師
總負責人：Leo
導演/編劇/監(jiān)制：肖田
攝影指導：吳旗
攝影大助：向蘇蘇
攝影助理：王振宇、周展鵬
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADArt，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【目標】
1. 基于美的「綠電行動」的背景，結合美的超級品牌日「以舊換新」核心利益點，打造營銷事件。
2. 借勢時下熱點樂夏3，鏈接綠色家電環(huán)保，將環(huán)保講出新意，為此次營銷活動加持。
【挑戰(zhàn)】
1. 不說教，不嬌情，不常規(guī)，需要以輕松有趣的方式，吸引人們回收二手老家電換綠色新家電？是此次項目核心的挑戰(zhàn)。
2. 另外一大挑戰(zhàn)是，從接到brief到出創(chuàng)意，我們就1天時間初輪思考方案，不到1周時間出完整方案。
策劃時期，樂隊夏天3還沒開播，我們通過各方打探各大樂隊參與的信息。
【洞察與策略】
每個人居住的小區(qū)內(nèi)，都有一個每天騎著三輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人。
基于此，我們發(fā)現(xiàn)最合適此氣質(zhì)的樂隊就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」。
因此，我們真的在上海武康大樓開了一家「二手玫瑰的二手換新店」。
玩搖滾，你玩他有啥用？
踐行綠色環(huán)保，它真的有用。
不去過分贅述環(huán)保的科學道理，我們希望環(huán)保這件對年輕人來說沒有復雜理解成本的事兒，主打簡單快樂的生活方式。
就像二手玫瑰的音樂，在俗世里有自己的色彩，來二手玫瑰的店里換二手家電。
用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮。
【創(chuàng)意闡述】
上海武康大樓「二手玫瑰換新店」限時營業(yè)
《二手玫瑰收二手》一個地地道道的事件片，除了本身具備強烈話題性，更因為它足夠真實。
片中的快閃店它真的是存在于上海武康路的一家店，在變身之前的老麥咖啡店被無數(shù)小資青年爭相打卡。
一萬塊唱一宿的事人盡皆 梁龍帶隊跨行搞副業(yè)
故事也很簡單，滾圈太卷，一萬塊唱一宿的事人盡皆知，梁龍被迫帶領樂隊率邁入新賽道，樂夏3期間二手玫瑰開始搞副業(yè)。
偶遇路過樂迷的質(zhì)疑，開啟「二手玫瑰自證二手玫瑰」的魔幻篇章。
【結果與影響】
整體傳播端：線下事件，微博熱搜，微博以及抖音達人矩陣投放 各APP媒介，整體達成曝光4.6億，互動400萬+。
【備注】
以上效果的背后
一個真正的極限操作
武康大樓人流爆炸中
由于權益時間有限，二手玫瑰拍攝時間僅有4小時，在極限的空間里操作視頻拍攝和平面拍攝，對執(zhí)行團隊來說，都是挑戰(zhàn)。4小時拍攝，4天交片！
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
產(chǎn)品類目和代言人名稱契合，且擁抱當下消費降級。視頻的節(jié)奏感很好，也融入了二手玫瑰的經(jīng)典曲目，很贊 -
代言人與業(yè)務形態(tài)的巧妙結合 -
人貨場很巧妙的結合在一起，傳遞了品牌賣點，提升了趣味性。 -
藝人有結合點 -
以舊換新是現(xiàn)在國民熱點，消費升級的助力 -
準確
-
創(chuàng)意很巧妙，二手玫瑰這很酷 -
在國補政策的大背景下，二手玫瑰也終于被“物盡其用”。將二手玫瑰和二手家電的概念打通，更直接的讓美的“綠電行動”被記住。不絞盡腦汁的講以舊換新，不一本正經(jīng)的講綠色環(huán)保。 -
找到了一個合適的人，就做成了一件自帶傳播的事 -
二手玫瑰收二手家電，是對這個品牌動作非常好的表達，去掉了以往品牌講綠色、講大促行為時的無趣感； 只是在整片中，二手的存在感十分強烈，品牌的存在感稍弱了一點。 -
二手玫瑰收二手，單純從標題上是吸引人的，特別是二手玫瑰的歌也確實膾炙人口。但單純的諧音梗就要賣力吼出來了，矜持半天，扭扭捏捏，梗也就沒有笑點和爆點了。這個層面上我還是站魔性洗腦廣告系列。 -
二手的結合度自帶話題，但在與品牌和利益點的結合上可以再做考量。
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二手玫瑰和二手換新概念有趣重合 -
標題就已經(jīng)很巧妙，二手玫瑰當紅這么多年，一直期待會有一個二手交易平臺可以與他們合作。功能對熱點，雙贏。 -
明星選的挺好的，比較能吸引人
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“二手”的名字梗快要被用爛掉了。 -
有趣的諧音梗，片子也可能 -
這個樂隊取的名字真是取的好，光這次入圍的作品里就看到他們接的好幾個商單了
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有趣的想法，有趣的執(zhí)行。但需要考慮到美的消費者的結構，要有耐心解釋二手玫瑰是誰，一不小心容易曲高和寡，限縮了傳播的接受度。 -
借勢樂夏二手玫瑰接力品牌的“二手家電換新”傳播核心需求，利用線下事件包裝成線上視頻，傳播搶時間搶速度，也是項目成功的關鍵。后續(xù)很多二手玫瑰參與的項目多少都有點雷同。 -
“怪誕”營銷，意料之外，情理之中
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看到1分鐘的時候已經(jīng)想點關閉了。能45秒拍完的信息量，變成4分鐘的鋪陳，即無懸念，也無驚喜，只有點關閉的沖動
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白瞎了二手玫瑰 -
創(chuàng)意本身還行，但短視頻腳本跟執(zhí)行都很尬
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因為二手玫瑰，所以二手電器。共通點在于「二手」。其實業(yè)務是以舊換新。是對于新生活的向往，是否要淘汰家里陪伴過許久的電器，是另一回事。因此其實是被 IP 綁架了業(yè)務，使得業(yè)務本身的煥新屬性沒有得到更好的闡述。為什么要煥新？為什么要選擇該品牌？這些在這個節(jié)點中就被錯過了。 -
“二手”的聯(lián)想自然又有令人驚喜，但視頻本身內(nèi)容有一些冗長，可以更突出一些品牌元素
營銷單元-事件營銷類
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明星與功能在內(nèi)容結合的很好 -
標題就有新聞性和戲劇性，家電龍頭開展以舊換新，名正言順。 -
無 -
不說教，不嬌情，不常規(guī) 有意思 -
諧音梗趣味十足，也很好地利用了二手玫瑰的熱度，項目調(diào)性和樂隊契合。
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代言人選擇和內(nèi)容主張很契合，但是在推進業(yè)務內(nèi)容呈現(xiàn)上有些單薄。
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土潮土潮的，也是一種流量密碼 -
有意思的諧音梗，但輻射面太小了 -
有點意思。還是有點話題度的。 -
明星與概念結合得妙 -
有趣味性和記憶點 -
idea是好的，內(nèi)容不新穎，執(zhí)行不過關
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代言明星使用的有點妙。
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概念不錯，但是執(zhí)行出了視頻和照片并沒有看到太多操作。 -
“二手玫瑰收二手”結合點天然又巧妙，TVC內(nèi)容有些拖沓，對產(chǎn)品賣點的展示不夠簡單直接。 -
幽默的梗能幫助事件成功一半。
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非常直接清晰的藝人洞察 -
代言人選的妙，執(zhí)行完成度也不多，見到二手玫瑰收二手誰不停下來多看兩眼呢 -
熱點結合不錯，簡單有趣 -
二手玫瑰為二手家電回收“代言”有一定的話題性，有借勢到當下熱點，但內(nèi)容本身的創(chuàng)意性和事件感不足。 -
藝人結合挺巧，調(diào)性也是那個味道，但活動信息傳達得不夠清晰
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以舊換新年年有月月有，該怎樣實現(xiàn)破圈影響，怎樣喚起切實的換機需求。朗朗上口的梗可能是唯一的答案。換機的信息去接觸到大家就是傳播的勝利 -
抓到二手玫瑰這個梗很聰明，可以是非常好的運用代言人了，可惜視頻到中間的內(nèi)容就有些拖沓，并沒有特別好的玩下去。 -
用了明星，但是用的不好。 -
事件感tvc，一種新的表達 -
諧音梗很到位，但是到位到“搶戲”了，“以舊換新”躲在了創(chuàng)意的后面，和海鮮市場或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有混淆
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都是做二手家電，也都是找到了二手玫瑰。跟京東做的“二手沒貴”從idea到視頻執(zhí)行相比，不得不說真的廣告sense有差一大截…… -
代言人選擇挺好的主題也有趣貼切, 但事件營銷角度看影響范圍不大, 稍嫌薄弱些 -
粗淺的梗，只看到了代理商的自嗨，但是跟品牌的結合點相當弱，全程沒看到美的“以舊換新”的利益點，沒看到具體活動是什么，也沒看到美的提供的利益是什么。可能創(chuàng)意和生意唯一的結合點就是二手玫瑰這個二手
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